Regeln für die direkte Veröffentlichung. Anforderungen an Werbemittel

So wie eine Person durch ihre Kleidung begrüßt wird, hängt das Gesamtergebnis einer Werbekampagne davon ab, wie effektiv die Anzeige geschrieben ist. Schließlich bestimmen seine Kompetenz, Attraktivität sowie das Vorhandensein grundlegender Elemente den Koeffizienten und die Anzahl der Transaktionen in der Zukunft. Deshalb werden wir heute darüber sprechen, wie man eine effektive Anzeige in Yandex.Direct erstellt.

Es ist wahrscheinlich kein Geheimnis, dass die Klickrate oder CTR direkt davon abhängt, wie professionell der Textblock verfasst ist, welche Erweiterungen er hat, wie er sich von der Konkurrenz und anderem Informationsrauschen im Internet abhebt.

So schreiben Sie eine wirkungsvolle Anzeige

Kommen wir also zum Hauptthema des heutigen Gesprächs und versuchen, selbst kontextbezogene Werbung in Yandex.Direct zu erstellen. Wie im Hilfedienst zur Arbeit mit Anzeigen angegeben, können Sie mit hochwertigen Blöcken das gewünschte Publikum beeinflussen und erhebliche Einsparungen bei den für die Platzierung aufgewendeten Mitteln erzielen.

Elemente einer effektiven Anzeige

Durch meine mehrjährige Arbeit mit kontextbezogener Werbung konnte ich eine grundlegende Liste der notwendigen Komponenten und Methoden zusammenstellen, um die richtige Anzeige für Yandex.Direct zu generieren. In der Regel lassen sich die in diesem Material aufgeführten Empfehlungen auf Anzeigen nahezu aller Themen und Schwerpunkte anwenden – nicht nur B2C, sondern auch komplexe Spielarten des B2B.

Arbeiten mit Überschriften. In den meisten Life-Hacks finden Sie Ratschläge, den Schlüsselsatz im Titel zu duplizieren. Es ist schwer, dem zu widersprechen.

Neben der Tatsache, dass diese Technik aus psychologischer Sicht die Aufmerksamkeit des Benutzers viel stärker auf sich zieht (schließlich findet er sofort genau das, was er gesucht hat), wird außerdem die Überschrift mit dem Schlüssel fett hervorgehoben . Dieser Trick erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs auf der Website und ermöglicht dementsprechend eine Erhöhung der CTR.

Ich würde nicht empfehlen, das Schlüsselwort im Titel genau so zu kopieren, wie es im Werbekonto erscheint. Wie wir anhand des folgenden Beispiels sehen können, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sich der Textblock als Ganzes als dissonant herausstellt.

Es ist besser, „Angelruten zu günstigen Preisen“, „Angelruten in Moskau“, „Verkauf von Angelruten“ zu schreiben und das Verkaufsverb loszuwerden.

Einhaltung der Regeln der Grammatik, Rechtschreibung und Zeichensetzung. Vielleicht gilt dieser Punkt für alle Werbemittel, nicht nur im Internet. Jede Ansprache der Zielgruppe muss alle sprachlichen Anforderungen erfüllen. Unter anderem müssen alle neuen Sätze in Blöcken mit Großbuchstaben beginnen, wie es die Regeln der russischen Sprache vorschreiben.

Arbeiten mit Texten. Ich werde versuchen, Ihnen im Folgenden mehr darüber zu erzählen, wie Sie Verkaufstextbeschreibungen erstellen. In der Zwischenzeit möchte ich Sie auf die folgenden wichtigen Merkmale von Texten aufmerksam machen, die wirksame Anzeigen in der kontextbezogenen Werbung auszeichnen:

Auch hier muss man wissen, wann man aufhören muss, deshalb verwende ich nie umgangssprachliche Ausdrücke wie „Freebie“ oder „Freebie“. Meiner Meinung nach wirken sich solche Zusatzstoffe nur negativ auf das Image eines seriösen Werbetreibenden aus;

• Laden Sie eine Gruppe von Schlüsselphrasen in einen Textblock/eine Anzeigengruppe.
• Sie verwenden die goldene Regel, die besagt, dass pro Phrase eine Anzeige oder Gruppe vorhanden sein sollte.

Ich selbst gehe den zweiten Weg. Ich werde erklären, warum. Erstens können Sie auf diese Weise die zielgerichtetesten Werbebotschaften erstellen, indem Sie den Text an die Wünsche des Publikums anpassen. Zweitens ist ein solches Konto viel einfacher zu verwalten. Es erleichtert das Korrigieren von Textblöcken, das Anhalten unwirksamer Phrasen und das Analysieren der aktuellen Platzierung.

Anzeigenerweiterungen. Je größer der Anzeigenblock ist, desto mehr wichtige Informationen können darin untergebracht werden. Darüber hinaus ist eine solche Ankündigung viel auffälliger. Vergleichen Sie beispielsweise zwei verschiedene Anzeigen. In der ersten Anzeige sehen wir:

Oder eine zweite Anzeige zu einem ähnlichen Thema für die gleiche Anfrage:

Abgesehen von der zweiten Überschrift verwendet der Werbetreibende keine zusätzlichen Tools. Dies führt zu einem Verlust an Platzierungseffizienz, verringerten Klickraten und gleichzeitig dem Risiko fehlender Conversions. Lassen Sie uns ausführlicher darüber sprechen, wie Sie einen Textblock kompetent und effektiv bearbeiten.

Erstellen einer effektiven Anzeige in Yandex.Direct

Achten Sie beim Arbeiten besonders auf den Titel. Laut Yandex-Statistik schauen sich etwa 80 % der Nutzer zuerst die Schlagzeilen an und lesen dann, wenn sie daran interessiert sind, den Text. Dementsprechend können Sie nur dann mit Klicks auf Ihre Anzeige rechnen, wenn die Überschriften klar gestaltet sind.

Die Klickrate hängt direkt von der Relevanz ab. Aus diesem Grund muss sichergestellt werden, dass der Textblock so weit wie möglich der Suchanfrage entspricht, die der Benutzer in die Suchleiste eingibt.

Wenn möglich, sollten Sie das Schlüsselwort nicht nur im Titel, sondern auch im Text duplizieren. Gleichzeitig empfehle ich, den Satz ganz am Anfang der Beschreibung einzufügen. Optisch entsteht in diesem Fall eine Art Farbakzent auf der Suchergebnisseite, da die benötigten Wörter farblich hervorgehoben werden.

Für eine komfortablere Arbeit sollten Sie ein Tool zur Vorlagengenerierung verwenden, das speziell dafür entwickelt wurde, die Schlüsselabfrage des Benutzers in die Anzeige einzufügen.

Arbeiten mit verschiedenen Anzeigenformaten

Heute haben wir über allgemeine Empfehlungen zum Erstellen effektiver Anzeigen gesprochen. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um Formate, die aus Text und einem Link zur Seite bestehen. Sie werden am häufigsten bei Suchanfragen verwendet. Es lohnt sich jedoch, über Netzwerkformate nachzudenken:

• Image-Anzeigen,
• Text- und Grafikblöcke,
• Intelligente Banner.

Bei der Arbeit mit Grafikformaten ist es notwendig, begleitende Bilder zu verwenden. Darüber hinaus können Sie durch den Einsatz von Bannern und Bildern in allen möglichen Größen Ihre Reichweite maximieren.

Da Yandex in letzter Zeit verschiedene Schablonen testet, empfiehlt es sich, Werbeeinheiten nicht nur in Netzwerkkampagnen, sondern auch in Suchplatzierungen zu erweitern. Fügen Sie daher aktiv Bilder und Videoergänzungen zu Ihren Suchanzeigen hinzu.

Analysieren Sie die erhaltenen Statistiken, optimieren Sie Ihre Anzeigen zeitnah und rechnen Sie mit einer großen Anzahl an Conversions! 🙂

Ab dem 1. September 2015 führt Yandex neue Auktionsregeln für alle Sonderangebote und garantierten Impressionen ein. Lassen Sie uns herausfinden, was es Neues gibt und welche Auswirkungen es auf alle Werbetreibenden hat.

Wenn Sie jemals kontextbezogene Werbung in Yandex platziert haben, wissen Sie, dass für jeden Klick auf eine Anzeige Geld abgebucht wird, aber so wird dies berechnet Kosten pro Klick- Dies ist die Frage, die Yandex-Spezialisten kürzlich untersucht haben.

In der offiziellen Veröffentlichung von Yandex http://adv.ya.ru/2413 heißt es, dass die wichtigste Neuerung darin bestand, Anzeigen mit hohen Qualitätswerten eine höhere Priorität einzuräumen.

Anscheinend konzentrierte sich Yandex früher aktiv auf das Höchstgebot und zeigte lieber an erster Stelle die Werbetreibenden an, die in ihrer Werbekampagne das Höchstgebot pro Klick festlegen, als diejenigen, die ein niedrigeres Gebot, aber eine höhere CTR haben ().

Nun erkannte er, dass er einen Teil des Gewinns verlor, indem er weniger anklickbaren Anzeigen den Vorzug gab, und folgte dem Weg von Google, indem er den Einfluss von CTR und Page Quality Score in seiner Auktionsformel erhöhte, um letztendlich den maximalen CPM-Gewinn zu erzielen.

Spielte früher der Indikator für die Seitenqualität (Produktivität) eine untergeordnete Rolle (und unmittelbar nach seinem Erscheinen behauptete Yandex, er sei in der Cost-per-Click-Formel überhaupt nicht berücksichtigt worden und sei lediglich ein Informationsindikator), so ist nun sein Einfluss von Bedeutung wird spürbar gesteigert.

Wer sollte Stress machen?

Zuallererst diejenigen, die schlechte Qualitätsindikatoren haben: niedrige CTR und geringe Produktivität ().

Für sie können die Zinsen ab dem 1. September stark ansteigen, was unweigerlich zu Budgetüberschreitungen führen wird – das Geld wird schneller verschwinden.

Es ist auch sinnvoll, ihre Werbekampagnen für diejenigen Werbetreibenden zu analysieren, die in ihrer Nische ein hohes Maß an Konkurrenz haben: Schließlich werden Konkurrenten ihre Werbekampagnen wahrscheinlich überdenken und für weniger Geld höher sein können, um sich so einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen Vorteil.

Dieselben Werbetreibenden, die zunächst Zeit und Geld in die Erstellung hochwertiger Werbekonten und Websites investiert haben, werden in den meisten Fällen die Rendite dieser Investitionen spüren, da im Gegenteil die Platzierungskosten für sie sinken. Es lohnt sich, eine individuelle Werbekampagne und eine ansprechende Website zu haben.

Was zu tun ist?

Der Perfektion sind keine Grenzen gesetzt, Sie können also aktuelle Kampagnen überdenken, ausschließende Keywords hinzufügen, um das MDG zu erhöhen, unrentable Keywords und Anzeigen entfernen und an neuen Texten arbeiten.

Bitte beachten Sie, dass jetzt die Preise für alle Sonderangebote in der Benutzeroberfläche angezeigt werden:

Ich empfehle daher, den Artikel noch einmal zu lesen, in dem ich versucht habe, Ihnen zu erklären, wie Sie wirklich 90 % oder mehr Ihres Werbebudgets einsparen können – und handeln, da zum Zeitpunkt der Veröffentlichung bereits weniger als eine Woche bis zum 1. September 2015 verbleibt Veröffentlichung von Yandex.

Hilfreicher Rat: So können Sie schnell einen nützlichen Artikel zu Ihren Browser-Lesezeichen hinzufügen: Drücken Sie einfach „STRG + D“ auf Ihrer Tastatur und die Schaltfläche „Fertig“. Das funktioniert in den meisten Browsern. Probieren Sie es jetzt aus!

Blog - Sergey Arsentiev 📈

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• 20. April 2016

• 20. April 2016

Stellen wir uns eine Situation vor: Sie erstellen eine Werbekampagne, konfigurieren sie gemäß allen Regeln, senden sie zur Moderation und warten auf den Start. Das ist jedoch nicht der Fall – nach ein paar Stunden loggen Sie sich erneut in Ihr Konto ein und sehen dort einen enttäuschenden Status: „Vom Moderator abgelehnt.“ Die Geschichte ist nicht ungewöhnlich, da werden Sie mir zustimmen.

Damit in Ihrer Praxis möglichst wenige solcher Fehler passieren, werden wir versuchen, alles zu klären. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, was Moderation ist. Lassen Sie uns die Hauptgründe für die Ablehnung von Anzeigen auflisten. Lassen Sie uns ein paar „Life-Hacks“ teilen, die die Arbeit bei der Erstellung und Einrichtung von Werbekampagnen erheblich vereinfachen und dabei helfen, Energie und Nerven zu sparen.

Werbemoderation in Direct: Hauptbühnen

Mäßigung– Hierbei handelt es sich um eine Prüfung von Werbematerialien, Ankündigungen, YAN-Bildern, Quicklinks und Kontaktinformationen vor der Veröffentlichung. Alle Anzeigen in Yandex.Direct werden gemäß den Anforderungen an Werbemittel moderiert. Es gibt zwei Phasen der Moderation: automatische Überprüfung der Anzeigen und Überprüfung durch den Moderator selbst.

Automatische Moderation: Worauf Sie achten sollten

Die automatische Überprüfung von Anzeigen ist die Hauptphase der Moderation. Es besteht aus Folgendem:

1. Anzeigen auf Fehler prüfen. Das System findet und hebt sowohl Rechtschreibfehler als auch Tippfehler hervor.

1. Prüfung auf Verstöße gegen die Regeln für die Schaltung von Werbeanzeigen. Das System analysiert diesen Aspekt sehr streng.
2. • umgangssprachliche, unhöfliche und umgangssprachliche Ausdrücke;
   • unzuverlässige Informationen (Abgabe absichtlich irreführender Versprechungen und Aussagen);
   • aggressive Aufrufe, Propaganda von Grausamkeit oder Gewalt;
   • wiederholte Wiederholungen derselben Wörter oder Sätze;
   • Kontaktinformationen (zum Beispiel Telefonnummern, E-Mail-Adressen des Werbetreibenden);
   • Wörter oder Ausdrücke in einer Fremdsprache ohne genaue Übersetzung ins Russische (außer Marken);
   • Preise in Fremdwährung.

In Überschriften, Texten und Erläuterungen ist beispielsweise die Verwendung von Folgendem nicht zulässig: Weitere Einzelheiten zu den Regeln für die Veröffentlichung von Werbematerialien in Yandex.Direct finden Sie auf dieser Seite.

1. Überprüfung auf Verwendung verbotener Themen in Yandex.Direct. Welche Themen für Werbung im Internet völlig verboten sind oder Anzeigebeschränkungen unterliegen, besprechen wir in diesem Artikel weiter unten.

1. Überprüfung der Verwendung von Stoppwörtern in Anzeigen. Beispielsweise ist in Yandex.Direct-Werbung die Verwendung von Wörtern oder Ausdrücken mit Hinweisen auf tragische Ereignisse wie „Terroranschlag“, „Mord“, „Tod“, „Tod“ verboten.

Manuelle Moderation: Details, Bedingungen und Konditionen

Werbematerialien werden manuell direkt von einem Yandex Direct-Moderator überprüft. Die Geschwindigkeit einer solchen Prüfung hängt von der Arbeitsbelastung des Servicemitarbeiters, der Anzahl der Werbemittel und der Gesamtzahl der Landingpages auf der Website ab. Es ist zu beachten, dass Agentenkonten schneller moderiert werden als Einzelkonten. Die Moderation von Werbemitteln in Yandex.Direct erfolgt in der Regel sowohl werktags als auch am Wochenende. Der Moderationsdienst ist 7 Tage die Woche von 9:00 bis 24:00 Uhr Moskauer Zeit in Betrieb. Nachts werden Anzeigen nicht manuell überprüft. Stattdessen wird die Werbung nachts automatisch überprüft, was meist der Hauptgrund für die Ablehnung von Anzeigen ist. Die Mindestverifizierungszeit beträgt 2 Stunden. Es ist gesondert zu beachten, dass in einigen Fällen die automatische Anzeige von Werbematerialien zugelassen werden kann. In diesem Fall wird Ihre Anzeige unmittelbar nach dem Start oder den Anpassungen im Werbenetzwerk geschaltet.

Werbethemen

Bestimmte Kategorien von Waren und Dienstleistungen dürfen nur beworben werden, wenn bestimmte Voraussetzungen erfüllt sind. Dies ist auf gesetzliche Beschränkungen und die Werberichtlinien von Yandex zurückzuführen. Insbesondere für Waren und Dienstleistungen, die einer Zertifizierungs-, Registrierungs- oder Lizenzierungspflicht unterliegen, ist die Bereitstellung eines Dokumentenpakets erforderlich. Es kann Folgendes umfassen:

1. Kopien der Genehmigungsdokumente (Lizenzen, Zertifikate usw.) und des Garantieschreibens;
2. nur Kopien von Lizenzen und Zertifikaten usw.;
3. nur eine Garantieerklärung.

Die Liste der erforderlichen Dokumente, Muster von Garantieschreiben und anderen Werbemerkmalen finden Sie in der Ihrem Thema entsprechenden Rubrik auf der Seite „Direkte Regeln“. Um Unterlagen an die Verwaltung des Werbedienstes zu senden, müssen Sie das unter diesem Link verfügbare Formular verwenden. Doch es gibt Themen, für die Werbung streng verboten ist. Insbesondere ist Werbung für folgende Waren und Dienstleistungen nicht gestattet:

• Glücksspiel; Sportvorhersagen; Buchmacher; Aktivitäten basierend auf Risiken und Wetten. Auch Werbung für Unternehmen, die solche Aktivitäten durchführen, ist verboten.
• Alkoholprodukte.
• Sprengstoffe und Materialien, ausgenommen pyrotechnische Produkte.
• Fernverkauf von Waren, deren Fernverkauf verboten ist: zum Beispiel Schmuck, Medikamente usw.
• Kopien von Originalwaren: zum Beispiel Replikuhren bekannter Marken.
• Medizinische Dienstleistungen für künstliche Abtreibung.
• Narkotische und psychotrope Substanzen sowie deren Vorläufer.
• Waffen. Werbung für Waffen jeglicher Art, einschließlich Druckluft-, Jagd-, Antiquitäten-, Gas- und Souvenirwaffen, ist ausgeschlossen.
• Websites mit schädlichen Inhalten und Ressourcen, deren Zweck darin besteht, auf betrügerische Weise Gelder oder Kontaktinformationen von Benutzern zu erhalten.
• Doorway-Websites, die erstellt wurden, um Besucher anzulocken, und die keine einzigartigen und nützlichen Inhalte für Benutzer enthalten.
• Verschreibungspflichtige Medikamente.
• Tabakwaren, Raucherzubehör und Zubehör.
• Finanzpyramiden.
• Politische Werbung.
• Waren und Dienstleistungen, deren Herstellung oder Verkauf durch örtliche Gesetze verboten oder eingeschränkt ist. Zum Beispiel Urkundenfälschung, Verbreitung pornografischer Materialien usw.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige garantiert die Moderation in Direct besteht, empfehlen wir Ihnen, vor dem Start sicherzustellen, dass Ihr Anzeigenobjekt nicht in eine der oben genannten Kategorien fällt.

Wie kann man die Moderation in Yandex.Direct erfolgreich bestehen?

Wenn Ihre Anzeigen trotz Erfüllung aller Bedingungen die Moderation längere Zeit nicht bestehen, müssen Sie sich zunächst gedulden. Es ist sinnvoll, sich selbst noch einmal zu überprüfen und sicherzustellen, dass Ihr Thema vollständig den Yandex-Regeln entspricht. Heutzutage finden Sie im Internet viele verschiedene Anleitungen und Methoden zur Moderation grauer Werbekampagnen. Sie müssen jedoch bedenken, dass dies nicht nur gegen die Yandex-Regeln, sondern auch gegen staatliche Gesetze verstößt. Selbst wenn es Ihnen gelingt, die Beschränkungen des Systems zu umgehen, besteht die Gefahr, dass Sie die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbehörden auf sich ziehen. Und doch zurück zu den Themen der Moderation von Werbung zu „weißen“ Themen. Wenn sich der Genehmigungsprozess verzögert, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass die Ressource alle Yandex-Anforderungen erfüllt. Nämlich:

1. Das Thema der Website entspricht dem Text der Anzeige.
2. Die Website wird in allen Browsern korrekt angezeigt.
3. Enthält keine schädlichen Inhalte, sammelt keine Informationen über Benutzer in betrügerischer Absicht (Phishing) und leitet Personen nicht auf Websites Dritter weiter.
4. Enthält keine Popup-Blöcke (Popup oder Popunder). Diese Einschränkung gilt nicht für Kommunikationsformen, beispielsweise für Online-Beratungen.
5. Anzeigenblöcke nehmen nicht mehr als die Hälfte des ersten Bildschirms ein.
6. Informationen zu einem Rabatt, einer Werbeaktion oder einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sind auf der Umstellungsseite deutlich sichtbar, wenn dies im Anzeigentext angegeben ist.
7. Führt eine Anzeige zu einer Seite in einer Fremdsprache, enthält der Anzeigentext eine entsprechende Warnung.

Abschließend noch ein paar Tipps, die Ihrer Werbung helfen, die Moderation in Yandex.Direct erfolgreich zu bestehen. Sollte der begehrte Status neben der Anzeige nicht erscheinen, können Sie:

1. Senden Sie Anzeigen einige Stunden nach ihrer Erstellung zur erneuten Moderation.
2. Senden Sie nachts Anzeigen zur Moderation.
3. Senden Sie am Wochenende Anzeigen zur Moderation.
4. Nehmen Sie geringfügige Anpassungen an Anzeigentexten und Titeln vor.
5. Überprüfen Sie die Anzeige und die Website noch einmal: Das Problem liegt möglicherweise nicht nur an den Texten und Überschriften, sondern auch an Kontaktinformationen, Quicklinks, Erläuterungen und der Zielseite.
6. Laden Sie die Werbekampagne erneut hoch und erstellen Sie so eine neue.
7. Verwenden Sie UTM-Tags in Quicklinks.

Wenn Ihre Anzeigen nach allen oben genannten Schritten die Moderation nicht bestehen und Sie keine Zeit mehr haben, auf eine Antwort auf Ihre Online-Anfrage zu warten, wenden Sie sich unter der Hotline-Nummer an den Direct-Support. In diesem Fall können Sie einen Vertreter des Werbenetzwerks bitten, den Anzeigenüberprüfungsprozess zu beschleunigen. Übrigens können Sie sich direkt nach der ersten Anzeigenablehnung an den Yandex.Direct-Support wenden. Die Betreiber weisen Sie auf Fehler hin und geben Ihnen Hinweise zur Anpassung und Optimierung Ihrer Anzeigen. Erfolgreiche Moderation und hohe Conversions!

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Wir platzieren es sowohl in der Überschrift als auch in der Anzeige.

Der Käufer stellt eine konkrete Frage und möchte eine konkrete Antwort. Wenn Sie suchen nach „Möbel kaufen „Welche Überschrift wird Ihnen am ehesten ins Auge fallen?

„Möbelgroßhandel“
„Kaufen Sie Möbel bei uns!“
„Online-Möbelhaus“

Stimmen Sie zu, dies ist die Zeile mit Wörtern, die Sie selbst eingegeben haben. Darüber hinaus wird Yandex sie sorgfältig fett markieren. Und ja, das ist ein weiterer Vorteil der Einbindung von Abfragen in den Text. Vergleichen Sie unten, wie die Anzeigen aussehen und welche davon auffälliger ist.

Bei zu langen Schlüsselfragen, zum Beispiel „Schrankmöbel günstig in Tscheboksary kaufen“, verwenden Sie den wichtigsten Teil der Anfrage im Titel und fügen Sie die restlichen Wörter in den Text ein.

Schlüsselwörter können abgelehnt werden: „kaufen“, „kaufen“. Yandex hebt auch Synonyme der in der Suchanfrage gefundenen Wörter fett hervor.

■ Yandex Direct-Regel Nr. 2. Die Schlüsselabfrage steht am Anfang.

Am Anfang war ein Wort und das war das Schlüsselwort. Die zweite Regel ist eine Fortsetzung der ersten und beeinflusst die Sichtbarkeit der Anzeige. Bei kontextbezogener Werbung geht es vor allem darum, die Frage des Käufers zu beantworten, und zwar sofort. Der Käufer wird es bemerken und zu schätzen wissen.

■ Yandex Direct-Regel Nr. 3. 1 Schlüssel - 1 Anzeige

Bitte beachten Sie diese Regel selbst. Es ist das Gegengewicht zur Faulheit.

Zu jeder Schlüsselfrage sollte es eine Anzeige geben! Und manchmal auch mehr als eine, wenn Sie mit der A/B-Testmethode* experimentieren, finden Sie unter dem Link weitere Einzelheiten.

Warum ist es wichtig:

Jede Anzeige wird funktionieren.

Eine Anzeige für mehrere Anfragen verringert die Wirksamkeit der meisten davon. Gebräuchliche Wörter und das Fehlen hervorgehobener Schlüsselphrasen machen es unsichtbar. Dieser Ansatz zeugt von mangelnder Bereitschaft, sich die Zeit zu nehmen, und das Ergebnis wird entsprechend ausfallen.

Zeigen Sie Respekt für jede Anfrage – und Sie erhalten ein hochwertiges Yandex Direct und einen zufriedenen Käufer.

■ Yandex Direct-Regel Nr. 4. 1300 Anzeigen pro Kampagne

Die Regel folgt aus der vorherigen. Natürlich ist 1300 ein Durchschnitt. Bei Yandex Direct variiert die Anzahl der Anzeigen je nach Branche, Dienstleistungssektor und Ihren Zielen. Aber diese Zahl erinnert uns noch einmal daran, dass wir für jede Anfrage eine separate Ankündigung machen.

Diese Regeln sind grundlegend und verbindlich. Nachfolgend finden Sie die Regeln für diejenigen, die beruflich für Yandex Direct arbeiten möchten.

■ Yandex Direct-Regel Nr. 5. Wir arbeiten nach dem Prinzip ODC

O - Angebot (Angebot)

Um etwas zu verkaufen, muss man etwas anbieten. Und das Angebot muss „lecker“ sein – gewinnbringend für den Kunden. Das kann sein:

guter Preis (im Vergleich zu Preisen von Mitbewerbern oder ähnlichen Modellen);

Lieferung innerhalb der Russischen Föderation oder einer bestimmten Region (die „Köstlichkeit“ des Angebots wird durch den Zusatz „kostenlose Lieferung“ oder „Lieferung auf die Etage“ verstärkt);

Rabatte von 50 % und mehr (laut Statistik funktionieren Rabatte unter 50 % in der Online-Werbung schlecht), verwenden Sie auch die Wörter „Werbung“, „Verkauf“;

Bonus (ein Geschenk für das Hauptprodukt, zum Beispiel ein Satz Winterräder für ein Auto)

Service (kostenloses Aufmaß – für Türen, Montage – für Haushaltsgeräte, erfahrene Monteure – für Möbel).

Kurz gesagt, alles, was Ihr Angebot im Vergleich zu anderen „schmackhafter“ macht.

D – Frist

Zeitlich begrenzte Angebote schaffen nachweislich stärkere Kaufanreize. Geben Sie bestimmte Zeiträume an, in denen Rabatte oder der angegebene Preis gültig sind. Z.B:

bis zum Ende des Monats (wodurch Sie die Anzeige mehrmals verwenden können) oder „bis Ende Mai/Juni/September“ (falls Einzelheiten erforderlich sind)

bis zum Ende der Saison.

Das Einbeziehen von Fristen ist nicht notwendig, aber es „beeilt“ den Käufer, einen Kauf zu tätigen, und beeinflusst eine positive Entscheidung.

C – Aufruf zum Handeln

Es fällt den Menschen leichter, Dinge zu tun, wenn man ihnen etwas sagt Was Tun. „Klicken“, „hier erfahren“, „weitere Details“ – das regt Sie dazu an, auf den Link zu klicken und zur Seite zu gelangen.

Als Ergebnis erhalten Sie:

■ Yandex Direct-Regel Nr. 6.Wir folgen dem Prinzip der Spezifität

Alle gängigen Ausdrücke sind für den Verbraucher längst langweilig geworden. „Niedriger Preis“, „riesiges Sortiment“, „große Rabatte“ – all das macht keine Lust mehr, in den Laden zu gehen. Stattdessen verwenden wir:

Preis ab 990 Rubel. (oder Kunstflug - 987 Rubel, Zahlen ohne Rundung erwecken den Eindruck, dass jemand wirklich zählt);

Rabatte bis zu 60 % (wir erinnern Sie daran, dass weniger als 50 % nicht funktionieren);

1500 Artikel (60 Modelle) usw.

Konkrete Zahlen wecken das Vertrauen des Kunden und motivieren ihn zum Kauf.

Zum Beispiel,

Achten Sie bei der Veröffentlichung spezifischer Informationen darauf, dass der Link auf die Seite mit dem angegebenen Modell führt und der Preis mit dem Anzeigentext übereinstimmt. Wenn Sie über Rabatte oder Sonderangebote sprechen, führen Sie den Käufer auf eine Seite mit detaillierten Informationen zur Aktion. Oder ein prominentes Banner auf der Hauptseite.

■ Yandex Direct-Regel Nr. 7.Je länger der Text, desto höher sind die Kosten pro Klick

Die Regel ist neu für Direct. Versuchen Sie, sie beim Schreiben zu berücksichtigen. Es gibt einen Workaround. Wenn die Anzeige so gut ist, dass die CTR durch die Decke geht, sinken natürlich die Kosten pro Klick. Wenn Sie sich also zwischen Länge und Qualität entscheiden, entscheiden Sie sich für das hochwertige Yandex Direct.

Wir erstellen Yandex Direct-Werbung

Das manuelle Erstellen von Anzeigen ist zeitaufwändig. Der Autodirect5-Dienst hilft, den Prozess zu automatisieren. Es bietet Texte an, die unter Berücksichtigung der vorgestellten Regeln zusammengestellt wurden. Sie wählen passende Vorlagen aus und passen diese an Ihr Produkt, Preise und Konditionen an.

■ Wir wählen rechts Vorlagen aus: Aktivieren Sie die Kontrollkästchen und klicken Sie auf die Schaltfläche „Auswählen“. Wir nehmen Änderungen im Feld links vor. Die Anfrage wird automatisch in die Vorlage eingefügt.

Als Ergebnis der Befolgung intelligenter Regeln erhalten wir:

• genaue Antwort auf die Schlüsselfrage. Wir erregen die Aufmerksamkeit des Käufers und schaffen Vertrauen.
• niedrige Kosten pro Klick. Richtig konfiguriertes Yandex Direct ist um ein Vielfaches günstiger.
• Umsatz- und Conversion-Steigerung. Bestimmte Zahlen bringen einen kaufbereiten Käufer auf die Website.

Als Ergebnis der Vernachlässigung der Regeln erhalten wir:

ein paar Textzeilen, die man einfach übersieht.

Yandex Direct-Anforderungen für Texte

Diese Regeln basieren auf der langjährigen Erfahrung von Spezialisten. Ihre Verwendung schließt die Nutzung nicht aus gesunder Menschenverstand und grundlegende Grammatik!

Darüber hinaus gibt es offizielle Yandex Direct-Regeln zum Erstellen von Anzeigen:

• Überschriftengröße bis zu 33 Zeichen, einschließlich Leerzeichen und Satzzeichen;
• Textgröße bis zu 75 Zeichen, einschließlich Leerzeichen und Satzzeichen;
• klare Definition des Werbegegenstandes (Produkt, Dienstleistung);
• Wörter mit einem Superlativgrad (am besten, neuesten) sollten nur verwendet werden, wenn eine entsprechende Schlussfolgerung über den Vorteil vorliegt;
• zusätzliche Regeln für bestimmte Arten von Waren und Dienstleistungen.