Es wird monopolistischer Wettbewerb definiert. Monopolistischer Wettbewerb: Merkmale, Bedingungen, Beispiele

Monopolistischer Wettbewerb ist eine Art unvollkommener Wettbewerb auf einem Markt, auf dem viele Hersteller Produkte verkaufen, die sich voneinander unterscheiden. Das Unternehmen überwacht die für andere Produkte festgelegten Preise, versucht aber gleichzeitig, den Einfluss der Kosten anderer Waren zu ignorieren. In der Leichtindustrie sind häufig Muster monopolistischen Wettbewerbs zu beobachten. Typischerweise gilt ein solches System für Unternehmen verschiedener Branchen in der Marktstruktur: Gastronomie, Bekleidung, Schuhe sowie der Dienstleistungssektor (normalerweise in Großstädten) usw. Als „Gründervater“ des Konzepts gilt Edward Hastings Chamberlin, der das bahnbrechende Buch „The Theory of Monopolistic Competition“ (1933) schrieb. Joan Robinson veröffentlichte The Economics of Imperfect Competition, in dem sie zwei Arten des Wettbewerbs auf dem Markt verglich.

Eigenschaften

Monopolwettbewerbsmärkte weisen die folgenden Merkmale auf:

1. Es gibt viele Produzenten und viele Verbraucher auf dem Markt, und kein einzelnes Unternehmen hat die vollständige Kontrolle über den Marktpreis.
2. Verbraucher glauben, dass es nicht preisliche Unterschiede zwischen den Produkten der Wettbewerber gibt.
3. Es gibt mehrere Ein- und Ausstiegsbarrieren.
4. Alle Hersteller haben gemeinsam ein gewisses Maß an Kontrolle über den Preis.

Auf lange Sicht sind die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs im Wesentlichen dieselben wie die einer perfekten Produzentenrivalität. Der Unterschied zwischen ihnen besteht darin, dass der Markt beim ersten Typ heterogene Produkte produziert. Das Unternehmen erwirtschaftet kurzfristig einen Gewinn, kann ihn aber langfristig verlieren, wenn die Nachfrage sinkt und die durchschnittlichen Gesamtkosten steigen.

Merkmale eines monopolistischen Wettbewerbsmarktes

Der Markt des monopolistischen Wettbewerbs weist also sechs Besonderheiten auf:

1. Produktdifferenzierung.
2. Viele Unternehmen.
3. Es gibt langfristig keine großen Markteintritts- und -austrittsbarrieren.
4. Unabhängige Entscheidungsfindung.
5. Ein gewisses Maß an Marktmacht.
6. Käufer und Verkäufer verfügen nicht über vollständige Informationen (unvollständige Informationen).

Schauen wir uns die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs genauer an und sprechen wir jeweils einzeln darüber.

Produktdifferenzierung

Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb verkaufen Produkte, die tatsächliche oder vermeintliche nicht preisliche Unterschiede aufweisen. Allerdings sind sie nicht so groß, dass sie andere Güter als Substitute ausschließen würden. Technisch gesehen ist die Kreuzelastizität der Nachfrage zwischen Produkten in einem solchen Markt positiv. Sie erfüllen die gleichen Grundfunktionen, weisen jedoch Unterschiede in Eigenschaften wie Typ, Stil, Qualität, Ruf und Aussehen auf, die im Allgemeinen erforderlich sind, um sie voneinander zu unterscheiden. Die Hauptziele von Fahrzeugen zum Transport von Personen und Gegenständen von Punkt zu Punkt sind beispielsweise rationelles Design, Komfort und Sicherheit. Allerdings gibt es viele verschiedene Arten von Fahrzeugen, wie zum Beispiel Motorroller, Motorräder, Lastwagen und Autos.

Viele Unternehmen

Monopolwettbewerb liegt dann vor, wenn es in jeder Produktgruppe eine große Anzahl von Unternehmen sowie auf der sogenannten Seitenlinie eine Vielzahl markteintrittsbereiter Unternehmen gibt. Die Tatsache, dass es eine große Anzahl von Teilnehmern gibt, gibt jedem von ihnen die Freiheit, Preise festzulegen, ohne sich an den strategischen Entscheidungen über die Preise anderer Unternehmen zu beteiligen, und die Handlungen jedes der Unternehmen sind praktisch irrelevant.

Wie viele Unternehmen muss es in einer Marktstruktur mit monopolistischem Wettbewerb geben, um das Gleichgewicht aufrechtzuerhalten? Die Antwort auf diese Frage hängt von Faktoren wie Fixkosten, Skaleneffekten und dem Grad der Produktdifferenzierung ab. Darüber hinaus gilt: Je höher der Grad der Produktdifferenzierung, desto stärker kann sich ein Unternehmen von anderen Wettbewerbern abgrenzen und desto weniger Teilnehmer gibt es im Zustand des Marktgleichgewichts.

Langfristig keine größeren Markteintrittsbarrieren

Sie müssen nicht viel Geld ausgeben, um in den Markt ein- und auszusteigen. Es gibt zahlreiche Unternehmen, die bereit sind, neue Marktteilnehmer zu werden, jedes mit seinem eigenen, einzigartigen Produkt. Jedes Unternehmen, das seine Kosten nicht decken kann, kann ohne die finanziellen Kosten einer Liquidation ausscheiden. Eine andere Sache ist, dass es notwendig ist, ein Unternehmen und ein Produkt zu schaffen, das den Bedingungen standhält und über Wasser bleibt.

Unabhängige Entscheidungsfindung

Jedes monopolistische Wettbewerbsunternehmen legt die Umtauschbedingungen für sein Produkt selbstständig fest. Das Unternehmen berücksichtigt nicht die möglichen Auswirkungen der Entscheidung auf die Wettbewerber. Die Idee hinter diesem Ansatz besteht darin, dass jede Maßnahme so geringe Auswirkungen auf den Gesamtmarkt hat, dass das Unternehmen ohne Angst vor ernsthafter Konkurrenz handeln kann. Mit anderen Worten: Jedes Unternehmen hat das Recht, die Preise frei festzulegen.

Marktmacht

Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb verfügen über eine gewisse Marktmacht. Dies bedeutet, dass die Teilnehmer die Bedingungen der Börse kontrollieren können, d. h. sie können die Preise erhöhen, ohne alle ihre Kunden zu verlieren. Und die Quelle dieser Macht stellt kein Hindernis für den Markteintritt dar. Monopolistische Wettbewerbsunternehmen können auch die Kosten eines Produkts senken, ohne einen möglicherweise katastrophalen Preiskampf mit der Konkurrenz auszulösen. In einer solchen Situation ist die Nachfragekurve sehr elastisch, wenn auch nicht flach.

Ineffizienz

Es gibt zwei Quellen, aus denen ein monopolistischer Wettbewerbsmarkt als ineffizient gilt. Erstens legt das Unternehmen bei optimalem Output einen Preis fest, der über den Grenzkosten liegt, was dazu führt, dass das Unternehmen seinen Gewinn maximiert, wobei der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht. Da die Nachfragekurve absteigend ist, bedeutet dies, dass der Teilnehmer unbedingt einen Preis festlegt, der über den Grenzkosten liegt. Eine zweite Ursache für Ineffizienz ist die Tatsache, dass Unternehmen mit Überkapazitäten arbeiten. Das heißt, das Unternehmen wird beim Markteintritt zunächst den Gewinn maximieren. Aber sowohl im reinen als auch im monopolistischen Wettbewerb agieren die Akteure an dem Punkt, an dem Nachfrage oder Preis den Durchschnittskosten entsprechen. Für ein Unternehmen in einem reinen Wettbewerbsmarkt ist die Nachfragekurve in diesem Gleichgewicht vollkommen elastisch. Langfristig verläuft sie also tangential zur Durchschnittskostenkurve am Punkt links vom Minimum. Die Folge sind überschüssige Produktionskapazitäten und monopolistischer Wettbewerb, deren Gleichgewicht gestört wird.

Eine Marktwirtschaft ist ein komplexes und dynamisches System mit vielen Verbindungen zwischen Verkäufern, Käufern und anderen Teilnehmern an Geschäftsbeziehungen. Daher können Märkte per Definition nicht homogen sein. Sie unterscheiden sich in einer Reihe von Parametern: Anzahl und Größe der auf dem Markt tätigen Unternehmen, Grad ihres Einflusses auf den Preis, Art der angebotenen Waren und vieles mehr. Diese Eigenschaften bestimmen Arten von Marktstrukturen oder anderweitig Marktmodelle. Heutzutage ist es üblich, vier Haupttypen von Marktstrukturen zu unterscheiden: reiner oder vollkommener Wettbewerb, monopolistischer Wettbewerb, Oligopol und reines (absolutes) Monopol. Schauen wir sie uns genauer an.

Konzept und Arten von Marktstrukturen

Marktstruktur– eine Kombination charakteristischer Branchenmerkmale der Marktorganisation. Jede Art von Marktstruktur weist eine Reihe charakteristischer Merkmale auf, die sich auf die Bildung des Preisniveaus, die Interaktion der Verkäufer auf dem Markt usw. auswirken. Darüber hinaus gibt es in verschiedenen Marktstrukturen unterschiedliche Wettbewerbsgrade.

Schlüssel Merkmale von Arten von Marktstrukturen:

• Anzahl der Verkäufer in der Branche;
• Unternehmensgröße;
• Anzahl der Käufer in der Branche;
• Art des Produkts;
• Eintrittsbarrieren in die Branche;
• Verfügbarkeit von Marktinformationen (Preisniveau, Nachfrage);
• die Fähigkeit eines einzelnen Unternehmens, den Marktpreis zu beeinflussen.

Das wichtigste Merkmal der Art der Marktstruktur ist Niveau des Wettbewerbs, also die Fähigkeit eines einzelnen verkaufenden Unternehmens, die allgemeinen Marktbedingungen zu beeinflussen. Je wettbewerbsintensiver der Markt ist, desto geringer ist diese Chance. Der Wettbewerb selbst kann sowohl preislich (Preisänderungen) als auch nicht preislich (Änderungen in der Qualität von Waren, Design, Dienstleistungen, Werbung) sein.

Sie können auswählen 4 Haupttypen von Marktstrukturen oder Marktmodelle, die im Folgenden in absteigender Reihenfolge des Wettbewerbsniveaus aufgeführt sind:

• perfekter (reiner) Wettbewerb;
• monopolistischer Wettbewerb;
• Oligopol;
• reines (absolutes) Monopol.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit einer vergleichenden Analyse der wichtigsten Arten von Marktstrukturen.

Tabelle der wichtigsten Arten von Marktstrukturen

Perfekter (reiner, kostenloser) Wettbewerb

Perfekt umkämpfter Markt (Englisch „Perfekter Wettbewerb“) – gekennzeichnet durch die Präsenz vieler Verkäufer, die ein homogenes Produkt mit freier Preisgestaltung anbieten.

Das heißt, es gibt viele Unternehmen auf dem Markt, die homogene Produkte anbieten, und jedes verkaufende Unternehmen allein kann den Marktpreis dieser Produkte nicht beeinflussen.

In der Praxis und sogar im Maßstab der gesamten Volkswirtschaft ist perfekter Wettbewerb äußerst selten. Im 19. Jahrhundert es war typisch für entwickelte Länder, aber in unserer Zeit können nur Agrarmärkte, Börsen oder der internationale Devisenmarkt (Forex) als vollkommen wettbewerbsorientierte Märkte eingestuft werden (und dann mit einem Vorbehalt). Auf solchen Märkten werden relativ homogene Güter verkauft und gekauft (Währung, Aktien, Anleihen, Getreide) und es gibt viele Verkäufer.

Funktionen bzw Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs:

• Anzahl der verkaufenden Unternehmen in der Branche: groß;
• Größe der verkaufenden Unternehmen: klein;
• Produkt: homogen, Standard;
• Preiskontrolle: nicht vorhanden;
• Eintrittsbarrieren in die Branche: praktisch nicht vorhanden;
• Wettbewerbsmethoden: nur nicht preislicher Wettbewerb.

Monopolistischer Wettbewerb

Markt des monopolistischen Wettbewerbs (Englisch „monopolistische Konkurrenz“) – gekennzeichnet durch eine große Anzahl von Verkäufern, die eine Vielzahl (differenzierter) Produkte anbieten.

Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs ist der Markteintritt relativ frei; es gibt Hindernisse, die jedoch relativ leicht zu überwinden sind. Um beispielsweise in den Markt einzutreten, muss ein Unternehmen möglicherweise eine spezielle Lizenz, ein Patent usw. erwerben. Die Kontrolle der verkaufenden Firmen über die Firmen ist begrenzt. Die Güternachfrage ist hochelastisch.

Ein Beispiel für monopolistischen Wettbewerb ist der Kosmetikmarkt. Wenn Verbraucher beispielsweise Avon-Kosmetik bevorzugen, sind sie bereit, dafür mehr zu zahlen als für ähnliche Kosmetika anderer Unternehmen. Wenn der Preisunterschied jedoch zu groß ist, werden Verbraucher dennoch auf günstigere Analoga umsteigen, beispielsweise auf Oriflame.

Der monopolistische Wettbewerb umfasst die Lebensmittel- und Leichtindustriemärkte sowie den Markt für Medikamente, Bekleidung, Schuhe und Parfüme. Produkte auf solchen Märkten sind unterschiedlich – das gleiche Produkt (z. B. ein Multikocher) von verschiedenen Verkäufern (Herstellern) kann viele Unterschiede aufweisen. Unterschiede können sich nicht nur in der Qualität (Zuverlässigkeit, Design, Funktionsumfang etc.) äußern, sondern auch im Service: Verfügbarkeit von Garantiereparaturen, kostenlose Lieferung, technischer Support, Ratenzahlung.

Funktionen bzw Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

• Anzahl der Verkäufer in der Branche: groß;
• Firmengröße: klein oder mittel;
• Anzahl der Käufer: groß;
• Produkt: differenziert;
• Preiskontrolle: begrenzt;
• Zugang zu Marktinformationen: kostenlos;
• Eintrittsbarrieren in die Branche: gering;
• Wettbewerbsmethoden: hauptsächlich Nichtpreiswettbewerb und begrenzter Preiswettbewerb.

Oligopol

Oligopolmarkt (Englisch „Oligopol“) – gekennzeichnet durch die Präsenz einer kleinen Anzahl großer Verkäufer auf dem Markt, deren Waren entweder homogen oder differenziert sein können.

Der Eintritt in einen oligopolistischen Markt ist schwierig und die Eintrittsbarrieren sind sehr hoch. Einzelne Unternehmen haben nur begrenzte Kontrolle über die Preise. Beispiele für Oligopole sind der Automobilmarkt, Märkte für Mobilfunkkommunikation, Haushaltsgeräte und Metalle.

Die Besonderheit des Oligopols besteht darin, dass die Entscheidungen der Unternehmen über die Preise für Güter und das Volumen ihres Angebots voneinander abhängig sind. Die Marktsituation hängt stark davon ab, wie Unternehmen reagieren, wenn einer der Marktteilnehmer den Preis seiner Produkte ändert. Möglich zwei Arten von Reaktionen: 1) Reaktion verfolgen– andere Oligopolisten stimmen dem neuen Preis zu und legen die Preise für ihre Waren auf dem gleichen Niveau fest (folgen Sie dem Initiator der Preisänderung); 2) Reaktion des Ignorierens– Andere Oligopolisten ignorieren Preisänderungen des initiierenden Unternehmens und behalten das gleiche Preisniveau für ihre Produkte bei. Somit ist ein Oligopolmarkt durch eine unterbrochene Nachfragekurve gekennzeichnet.

Funktionen bzw Oligopolbedingungen:

• Anzahl der Verkäufer in der Branche: gering;
• Firmengröße: groß;
• Anzahl der Käufer: groß;
• Produkt: homogen oder differenziert;
• Preiskontrolle: erheblich;
• Zugang zu Marktinformationen: schwierig;
• Eintrittsbarrieren in die Branche: hoch;
• Wettbewerbsmethoden: Nicht-Preiswettbewerb, sehr begrenzter Preiswettbewerb.

Reines (absolutes) Monopol

Reiner Monopolmarkt (Englisch "Monopol") – gekennzeichnet durch die Präsenz eines einzigen Verkäufers eines einzigartigen Produkts (ohne enge Substitute) auf dem Markt.

Absolutes oder reines Monopol ist das genaue Gegenteil von vollkommenem Wettbewerb. Ein Monopol ist ein Markt mit einem Verkäufer. Es gibt keine Konkurrenz. Der Monopolist verfügt über die volle Marktmacht: Er legt die Preise fest und kontrolliert sie und entscheidet, welche Warenmengen er dem Markt anbietet. Bei einem Monopol wird die Branche im Wesentlichen durch nur ein Unternehmen repräsentiert. Markteintrittsbarrieren (sowohl künstliche als auch natürliche) sind nahezu unüberwindbar.

Die Gesetzgebung vieler Länder (einschließlich Russlands) bekämpft monopolistische Aktivitäten und unlauteren Wettbewerb (Absprache zwischen Unternehmen bei der Preisfestsetzung).

Ein reines Monopol, insbesondere auf nationaler Ebene, ist ein sehr, sehr seltenes Phänomen. Beispiele hierfür sind kleine Siedlungen (Dörfer, Städte, Kleinstädte), in denen es nur einen Laden, einen Besitzer öffentlicher Verkehrsmittel, eine Eisenbahn und einen Flughafen gibt. Oder ein natürliches Monopol.

Besondere Formen oder Arten von Monopolen:

• natürliches Monopol– Ein Produkt einer Branche kann von einem Unternehmen zu geringeren Kosten hergestellt werden, als wenn viele Unternehmen an seiner Produktion beteiligt wären (Beispiel: öffentliche Versorgungsunternehmen);
• Monopson– es gibt nur einen Käufer auf dem Markt (Monopol auf der Nachfrageseite);
• bilaterales Monopol– ein Verkäufer, ein Käufer;
• Duopol– Es gibt zwei unabhängige Verkäufer in der Branche (dieses Marktmodell wurde zuerst von A.O. Cournot vorgeschlagen).

Funktionen bzw Monopolbedingungen:

• Anzahl der Verkäufer in der Branche: eins (oder zwei, wenn es sich um ein Duopol handelt);
• Firmengröße: variabel (normalerweise groß);
• Anzahl der Käufer: unterschiedlich (im Falle eines bilateralen Monopols kann es entweder viele oder einen einzigen Käufer geben);
• Produkt: einzigartig (ohne Ersatz);
• Preiskontrolle: vollständig;
• Zugang zu Marktinformationen: gesperrt;
• Eintrittsbarrieren in die Branche: nahezu unüberwindbar;
• Wettbewerbsmethoden: fehlen als unnötig (das Einzige ist, dass das Unternehmen an der Qualität arbeiten kann, um sein Image zu bewahren).

Galyautdinov R.R.

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Thema: Monopolistischer Wettbewerb (Zeichen, Merkmale)

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Universität: VZFEI

Jahr und Stadt: Archangelsk 2011

Arbeitsplan

Einleitung 2

1. Anzeichen monopolistischer Konkurrenz 3

1.1. Allgemeine Merkmale des unvollkommenen Wettbewerbs 3

1.2. Monopolistischer Wettbewerb 4

2. Leistungsfähigkeit von Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb kurz- und langfristig 8

2.1. Kurzfristige Effizienz von Unternehmen 8

2.2. Langfristige Effizienz von Unternehmen 9

3. Tests 12

Fazit 14

Liste der verwendeten Literatur 15

Einführung

Das Thema meines Tests heißt „Monopolistischer Wettbewerb“. Es umfasst folgende Fragen: Anzeichen eines monopolistischen Wettbewerbs, die Leistungsfähigkeit von Unternehmen unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs kurz- und langfristig.

Dieses Thema ist für alle Wirtschaftswissenschaftler von großer Bedeutung, da es in der modernen Wirtschaft nahezu unmöglich ist, einen freien oder vollständig wettbewerbsorientierten Markt zu finden.

Die Theorie des monopolistischen Wettbewerbs ist sehr wertvoll, sowohl um die Aufmerksamkeit auf Situationen zu lenken, in denen es viele Unternehmen gibt, die leicht unterschiedliche Produkte verkaufen, als auch um das Konzept der Produktvielfalt direkt einzuführen.

1. Anzeichen monopolistischer Konkurrenz.

1.1. Allgemeine Merkmale des unvollkommenen Wettbewerbs

Die überwiegende Mehrheit der Märkte sind Märkte mit unvollständigem Wettbewerb. Sie erhielten ihren Namen aufgrund der Tatsache, dass der Wettbewerb und damit spontane Selbstregulierungsmechanismen unvollkommen auf sie einwirken. Insbesondere wird häufig gegen den Grundsatz der Abwesenheit von Überschüssen und Defiziten in der Wirtschaft verstoßen, der auf die Effizienz und Perfektion des Marktsystems hinweist.

Gemeinsame Merkmale unvollständiger Wettbewerbsmärkte:

1. Ein Preisrückgang bei gleichzeitiger Steigerung der Unternehmensproduktion, was einer sinkenden Nachfragekurve für die Produkte des Unternehmens entspricht.
2. Der Grenzerlös wird kleiner als der Preis einer Produktionseinheit (M<) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу.
3. Die Existenz einer Monopolmacht, d.h. die Fähigkeit, Stückpreise über den Grenz- und Durchschnittskosten festzulegen;
4. Das Vorliegen einer Preisdiskriminierung, d. h. die Möglichkeit, für unterschiedliche Käufergruppen unterschiedliche Preise für die gleichen Produkte festzulegen.

Bei unvollkommenem Wettbewerb auf dem Markt für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung interagieren nicht viele einzelne Hersteller wie beim perfekten Wettbewerb, sondern es bleiben viele oder mehrere und manchmal nur ein Unternehmen übrig. Der Rückgang der Firmenzahl erfolgt unter dem Einfluss einer Reihe von Faktoren, sogenannter Marktbarrieren. Marktbarrieren sind Markteintrittsbarrieren für ein bestimmtes Produkt. Schwierige und manchmal unüberwindbare Hindernisse sind: positive Skaleneffekte, hohe Konzentration der Produktion, Eigentum an Ressourcen usw.

Die Voraussetzungen für unvollkommenen Wettbewerb sind:

1. Erheblicher Marktanteil einzelner Hersteller;
2. Vorhandensein von Eintrittsbarrieren in die Branche;
3. Heterogenität der Ressourcen;
4. Unvollkommenheit der Marktinformationen.“

1.2. Monopolistischer Wettbewerb

Monopolistischer Wettbewerb ist eine Marktform, auf der eine relativ große Anzahl von Unternehmen heterogene (differenzierte) Produkte anbietet.

Monopolwettbewerb ist eine Form des unvollkommenen Wettbewerbs. Die Kombination von Elementen des Monopols und des vollkommenen Wettbewerbs bestimmt das Verhalten von Unternehmen auf diesem Markt, um anzugeben, welche Experten einen Namen verwenden, der beide Begriffe enthält.

Anzeichen monopolistischer Konkurrenz:

1. Geringe Größe und Anzahl der Unternehmen;
2. Produktdifferenzierung;
3. Unvollkommene Informationen;
4. Niedrige Eintrittsbarrieren in die Branche;
5. Nutzung nicht-preislicher Wettbewerbsmethoden.“

Aufgrund des monopolistischen Wettbewerbs gibt es auf dem Markt eine relativ große Anzahl kleiner, mittlerer und großer Unternehmen, die ähnliche, aber nicht identische Produkte anbieten. Dies sind Einzelhandel, persönliche Dienstleistungen, Gastronomie, Herstellung von Bekleidung, Schuhen usw.

Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs gibt es keine hohen Eintrittsbarrieren in die Branche. Skaleneffekte spielen keine große Rolle. Ein einfacher Einstieg in eine Branche bedeutet nicht, dass alle Eintrittsbarrieren fehlen. Es gibt Patente für Produkte, Lizenzen und Marken, aber im Gegensatz zu einem reinen Monopol sind Patente nicht exklusiver Natur, da austauschbare Waren patentiert sind.

Die Rivalität unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs konzentriert sich sowohl auf preisliche als auch auf nichtpreisliche Faktoren wie Qualität, Werbung und Verkaufsbedingungen.

Die Festlegung von Preisen und Produktionsmengen durch Unternehmen, die unter monopolistischen Wettbewerbsbedingungen operieren, kann sowohl einem reinen Wettbewerbsmarkt als auch einem reinen Monopol ähneln. Lassen Sie uns einen kleinen Schritt weitergehen und sagen, dass sich ein Unternehmen, das ein differenziertes Produkt herstellt, kurzfristig wie ein reiner Monopolist verhält und wirtschaftlichen Gewinn erzielt. Kurzfristige Gewinne können neue Produzenten anlocken. Darüber hinaus verschärft sich der Wettbewerb durch das Aufkommen einer Vielzahl von Ersatzprodukten. Dies führt zum Verschwinden des wirtschaftlichen Gewinns. Langfristig ist ein Unternehmen, das im monopolistischen Wettbewerb operiert, wie ein vollkommen wettbewerbsfähiger Hersteller, auf die Gewinnschwelle ausgerichtet.

Der monopolistische Wettbewerb vereint sowohl die Merkmale eines Monopols als auch die Merkmale des vollkommenen Wettbewerbs. Jedes Unternehmen stellt hier Produkte her, von denen Käufer glauben, dass sie sich von denen anderer Verkäufer unterscheiden. Auch hier herrscht Konkurrenz, da viele andere Verkäufer ähnliche Produkte anbieten. Im Wesentlichen ist „monopolistischer Wettbewerb vollkommener Wettbewerb kombiniert mit Produktdifferenzierung“. Schauen wir uns nun genauer an, was „Produktdifferenzierung“ ist.

Ein Markt zeichnet sich durch Produktdifferenzierung aus, wenn Käufer die Produkte konkurrierender Verkäufer als eng, aber nicht vollständig austauschbar betrachten.

Durch die Produktdifferenzierung erhält jeder monopolistische Wettbewerber Macht über den Markt, da jeder Wettbewerber den Preis eines Produkts leicht erhöhen kann, ohne traditionelle Kunden zu verlieren. Nehmen wir ein Beispiel aus dem Buch von S. Fischer, R. Dornbusch und R. Schmalenzi: „In einem der US-Bundesstaaten gibt es Bauern – Getreidelieferanten und Unternehmer – Besitzer von Restaurants, die jeweils eine bestimmte Küche anbieten.“ In diesem Fall kann der Getreidelieferant den Preis seines Produkts nicht erhöhen, da es im Staat viele andere Landwirte gibt, deren Produkte sich nicht von den Produkten dieses Landwirts unterscheiden. Wenn also der Preis eines Landwirts zu hoch ist, wird der Käufer einfach einen anderen Lieferanten mit einem niedrigeren Preis für das Produkt finden. Aber der Besitzer eines Restaurants kann den Preis seiner Waren erhöhen, ohne befürchten zu müssen, Stammkunden zu verlieren, da solche Waren von anderen Unternehmern nicht angeboten werden.“

Wenn eine Produktdifferenzierung möglich ist, müssen Verkäufer klar entscheiden, welche Produkte sie herstellen möchten, und können eine Aussage über die Rentabilität der Werbung treffen. Die Möglichkeit der Produktdifferenzierung wirft auch neue und schwierige Effizienzprobleme auf. „Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs sowie unter Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs gibt es keine Hindernisse für den Markteintritt neuer Unternehmen. Da es aber praktisch keine Eintrittsbarrieren gibt, rechnen Unternehmen in monopolistischen Wettbewerbsbranchen langfristig nicht mit nennenswerten Gewinnen.“

Der monopolistische Wettbewerb setzt eine große Anzahl von Verkäufern voraus, von denen jeder zu Recht davon ausgeht, dass sein Handeln von anderen nicht bemerkt wird. Vollständig wettbewerbsfähige Unternehmen nehmen den allgemeinen Marktpreis als gegeben an, während ein monopolistischer Wettbewerber nur den von seinen Konkurrenten festgelegten Preis als gegeben annimmt.

Bei monopolistischem Wettbewerb ist die Nachfragekurve eines Unternehmens weniger elastisch als bei vollkommenem Wettbewerb, aber elastischer als bei einem reinen Monopol. Der Grad der Elastizität im monopolistischen Wettbewerb hängt sowohl von der Anzahl der Wettbewerber (je mehr Wettbewerber, desto elastischer die Nachfrage) als auch vom Grad der Produktdifferenzierung (je differenzierter das Produkt, desto geringer die Nachfrageelastizität) ab. Eine negative Steigung der Nachfragekurve bedeutet, dass bei monopolistischem Wettbewerb weniger Produkt produziert wird als bei vollkommenem Wettbewerb.

Es kann hinzugefügt werden, dass die Kosten des monopolistischen Wettbewerbs für die Produktion differenzierter Güter die Kosten des vollkommenen Wettbewerbs für die Produktion homogener Güter übersteigen.

2. Die Leistungsfähigkeit von Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb kurz- und langfristig.

Kurzfristig können Unternehmen unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs sowohl Gewinne erzielen als auch Verluste erleiden, aber letztendlich zwingen die Verluste sie zum Austritt aus dem Markt, und die daraus resultierenden Gewinne bringen neue Unternehmen in die Branche. Dadurch entsteht auf lange Sicht eine Situation, die der Position des vollkommenen Wettbewerbs nahe kommt, in der das Unternehmen einen normalen Gewinn erzielt, es keine wirtschaftlichen (d. h. überschüssigen, monopolistischen Gewinne) oder Verluste gibt, d. h. die Der Preis des Produkts entspricht den Durchschnittskosten (P = AC).

2.1. Kurzfristige Unternehmenseffizienz.

Kurzfristig gibt es eine feste Anzahl von Unternehmen in der Branche. Wie unter den Bedingungen eines Monopols (und wir haben festgestellt, dass der monopolistische Wettbewerb die Merkmale von Monopol und vollkommenem Wettbewerb vereint) nimmt jedes Unternehmen die Nachfragekurve für seine Produkte als konstant an und wählt einen Preis, der es ihm ermöglicht, den Gewinn zu maximieren. Wie bei vollkommenem Wettbewerb können alle Verkäufer kurzfristig Gewinne erzielen. In Abb. Abbildung 1 zeigt den kurzfristigen Gleichgewichtsgraphen des Unternehmens unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs. Diese Grafik zeigt die Durchschnitts- und Grenzkostenkurven für ein einzelnes Unternehmen (im Folgenden nennen wir es ein bestimmtes Unternehmen), das einer absteigenden Nachfragekurve gegenübersteht. Seine durchschnittliche Kostenkurve AC ist U-förmig. Das Unternehmen wählt das Produktionsvolumen Q 0, bei dem der Grenzerlös gleich den Grenzkosten (MR = MC) ist, und legt einen Preis gleich P 0 (P = P 0) fest. Auf kurze Sicht ähnelt ein monopolistischer Konkurrent daher einem Monopolisten.

„Jeder monopolistische Wettbewerber sieht sich einer sinkenden Nachfragekurve gegenüber; Um das Produktionsvolumen zu erhöhen, muss er die Preise senken. Monopolkonkurrenten berücksichtigen dies ebenso wie Monopolisten bei der Wahl des Ausgangsvolumens Q 0 mit MR = MC. Gewinne, in diesem Fall gleich (P 0 - AC 0) * Q 0, ermutigen neue Unternehmen, in den Markt einzutreten.“

2.2. Langfristiges Gleichgewicht des Unternehmens

Langfristig sieht die Situation ganz anders aus als kurzfristig, da möglicherweise neue Unternehmen in die Branche eintreten. Die Nachfragekurve, mit der jeder monopolistische Wettbewerber konfrontiert ist, hängt von den Preisen und von der Anzahl enger Substitute für seine Produkte ab. Je mehr Arten wettbewerbsfähiger Ersatzstoffe es gibt und je niedriger ihre Preise sind, desto geringer ist die Nachfrage nach den Produkten eines Unternehmens. Wenn monopolistische Konkurrenten kurzfristig Gewinne erzielen, werden andere Unternehmen in die Branche einsteigen. Wenn neue Unternehmen in die Branche eintreten und die Zahl der verfügbaren Ersatzgüter erhöht, verschieben sich die Nachfragekurven für die Produkte bestehender Unternehmen nach links. Der Prozess des Eintritts in eine Branche wird fortgesetzt, bis alle Unternehmen den Null-Gewinnpunkt erreicht haben.

Hohe Gewinne werden somit andere Unternehmen in das Tätigkeitsfeld dieses Unternehmens locken. Wenn sie in die Branche eintreten, verschiebt sich die Nachfragekurve für das betreffende Unternehmen nach links, da einige seiner Kunden zu neuen Unternehmen wechseln. Solange dieses Unternehmen und ähnliche Unternehmen wirtschaftliche Gewinne erwirtschaften, dringen weiterhin neue Wettbewerber in die Branche ein. Der Markteintritt endet, wenn dieses Unternehmen und andere Unternehmen der Branche anfangen, keinen Gewinn mehr zu erzielen, oder, mit anderen Worten, wenn der Preis unter die Durchschnittskosten fällt (S< AC). На следующей странице представлен график равновесия фирмы в долгосрочный период в условиях монополистической конкуренции.

„Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs locken Gewinne neue Unternehmen an. Daher ist der Gewinn am Punkt des langfristigen Gleichgewichts Null. Kurzfristig entspricht der Grenzerlös den Grenzkosten (MR = MC) jedes Unternehmens; Der Preis übersteigt die Grenzkosten und der Preis entspricht den Durchschnittskosten (P > MC, P = AC). Das Gleichgewicht stellt sich am Punkt F ein, wo die Nachfragekurve die Durchschnittskostenkurve tangiert. Durch den Zuzug neuer Firmen verschob sich die Nachfragekurve für die Produkte dieses Unternehmens von Position D auf Position D /".

Um den Gewinn zu maximieren, produziert dieses Unternehmen bei einer neuen Produktnachfragekurve D / einen Output Q /, bei dem MC = MR. Daher wird P/ größer als MC festgelegt. Sie erhält jedoch keinen wirtschaftlichen Gewinn, da die Nachfragekurve für gegebene Preis- und Produktionswerte tangential zur AC-Kurve verläuft. In einem Zustand dieser Gleichheit der Derivate sind die Gewinne gleich Null (AC / = P /) und folglich gibt es keinen Zustrom neuer Unternehmen in die Branche.

3. Tests.

3.1. Die Art des Marktes, in dem 25 bis 50 Unternehmen tätig sind, ist:

a) Monopol;

b) Oligopol;

c) reiner Wettbewerb;

d) Monopson;

e) monopolistischer Wettbewerb.

Die richtige Antwort ist „d“, denn damit der Gewinn maximiert wird, muss die Bedingung MR = MC erfüllt sein. Um diese Antwort zu erklären, müssen Sie ein Diagramm verwenden. Wenn wir uns die Grafik ansehen, sehen wir, dass es zur Erfüllung dieser Bedingung notwendig ist, das Produktionsvolumen zu erhöhen.

3.2. Auf dem Markt des monopolistischen Wettbewerbs kann ein Unternehmen kurzfristig:

a) einen normalen Gewinn erzielen;

b) Gewinne maximieren;

c) Verluste minimieren;

d) den Preis auf dem Niveau des Grenzerlöses festlegen;

e) mit Verlusten arbeiten, die die Fixkosten übersteigen.

Die richtige Antwort ist „c“, da dieses Merkmal tatsächlich nicht der Marktstruktur des monopolistischen Wettbewerbs entspricht. In diesem Bereich verfügen Unternehmen nicht über eine nennenswerte Monopolmacht; Dieses Merkmal bezieht sich auf eine andere Art des unvollkommenen Wettbewerbs – das Monopol, da im monopolistischen Wettbewerb die meisten Unternehmen eine kleine und manchmal sogar sehr kleine Größe haben, wodurch sie einfach keine nennenswerte Monopolmacht haben können.

Abschluss

In meiner Testarbeit haben wir den monopolistischen Wettbewerb, seine Merkmale und die Effizienz von Unternehmen unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs kurz- und langfristig untersucht. Im Laufe unserer Arbeit haben wir gelernt, dass die überwiegende Mehrheit der Märkte Märkte mit unvollkommenem Wettbewerb sind; fand heraus, dass es drei Arten von Märkten mit unvollkommenem Wettbewerb gibt: Monopol, Oligopol und monopolistischer Wettbewerb. Wir haben auch Anzeichen eines monopolistischen Wettbewerbs festgestellt: geringe Größe und Anzahl der Unternehmen, Produktdifferenzierung, unvollständige Informationen, niedrige Eintrittsbarrieren in die Branche und die Verwendung nicht preislicher Wettbewerbsmethoden. Wir haben auch den monopolistischen Wettbewerb im Vergleich zum reinen Monopol und zum vollkommenen Wettbewerb betrachtet. Am Ende des theoretischen Teils haben wir die Effizienz von Unternehmen kurz- und langfristig verglichen. Und schließlich haben wir am Ende aller Arbeit Testaufgaben zu unserem Thema beantwortet.

Liste der verwendeten Literatur:

1. Mikroökonomie. Theorie und russische Praxis: Lehrbuch / Ed. A. G. Gryaznova, A. Yudanova. - M.: KnoRus, 2000.
2. Fischer S., Dornbusch R., Schmalenzi R. Wirtschaftswissenschaften. - M.: Delo, 1997.
3. Wirtschaftstheorie: Lehrbuch / Ed. I. P. Nikolaeva. - M.: Prospekt, 2002

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Die Art der Preisgestaltung ist wettbewerbsorientiert, wobei die Monopolstellung auf dem Markt eines differenzierten Markenprodukts Vorrang hat.

Die Dominanz großer Unternehmen in einem Land auf dem Markt für einzelne Güter wird durch den Ansturm großer monopolistischer Unternehmen in einem anderen Land sowie durch „leichtere“ Konkurrenten geschwächt, die ihren Anteil an hohen Gewinnen anstreben. Bei Preistreiberei durch Monopole gibt es immer Konkurrenten, die günstigere Angebote machen können, d.h. beste Preise. Der Wettbewerb zwischen Monopolen verschiedener Branchen, die Waren mit unterschiedlichen Produkteigenschaften und unterschiedlichen physikalischen Eigenschaften anbieten, die aber für denselben Zweck verwendet werden, hat erhebliche Auswirkungen auf die Preise. Ein Beispiel ist der Wettbewerb zwischen Herstellern, die Automobilkonzerne mit Metall und Kunststoffen beliefern.

Bei der Preisgestaltung wird auch die Konkurrenz von Gütern berücksichtigt, die in ihrer Qualität traditionelle Güter ersetzen. Beispielsweise sind Unternehmen in Australien und England, die traditionell Wolle auf den Weltmarkt lieferten, einer ernsthaften Konkurrenz durch Hersteller und Lieferanten von Chemiefasern ausgesetzt.

Der Wettbewerbsmarkt einiger weniger Anbieter – ein Oligopol – ist durch die Präsenz mehrerer großer produzierender Zulieferunternehmen mit bedeutenden Marktsegmenten gekennzeichnet, die den Weltmarkt vollständig oder nahezu vollständig mit Gütern versorgen.

In der Regel gibt es Kooperationsvereinbarungen zwischen Firmen und Importländern (d. h. die Einflussbereiche werden aufgeteilt); oft haben Firmen exklusive Rechte, strategisch notwendige Rohstoffe einzukaufen und große Summen in Werbeveranstaltungen zu investieren.

Die Praxis der Preisgestaltung für gelieferte Produkte zeigt, dass jede wichtige Entscheidung des Exporteurs – die Festlegung von Preisen, die Festlegung von Produktionsmengen, Käufen, Investitionen usw. erfordert eine Abwägung der wahrscheinlichen Reaktionen der Wettbewerber.

Eine wichtige Rolle für die Aufrechterhaltung des Status quo durch Unternehmen spielen inoffizielle Vereinbarungen der Hauptkonkurrenten, die nicht öffentlich bekannt gemacht werden. In Sonderverhandlungen werden Vereinbarungen über die Preisfestsetzung, die Aufteilung der Absatzmärkte und die Produktionsmengen getroffen.

Die Notwendigkeit einer relativen Koordinierung der Aktivitäten auf dem Weltmarkt hat Unternehmen dazu veranlasst, spezielle Mechanismen zu schaffen, mit denen sie mit einem höheren Maß an Vorhersehbarkeit agieren können. Die einfachste Form eines solchen Mechanismus ist ein Kartell, bei dem es um eine formelle schriftliche Vereinbarung über Produktionsmengen und Preispolitik geht. Unternehmen vereinbaren, Absatzmärkte aufzuteilen, um vereinbarte Preisniveaus aufrechtzuerhalten. Das bekannteste Kartell, das bis vor kurzem den Weltölmarkt regulierte, war die OPEC (Organisation erdölexportierender Länder). Über einen langen Zeitraum gelang es dem Kartell, die Ölmärkte recht erfolgreich zu koordinieren.

Unternehmen, die an solchen Mechanismen beteiligt sind, zeichnen sich durch eine Tendenz zur Gewinnmaximierung aus, d.h. Ihr Verhalten ähnelt in gewisser Weise dem Handeln reiner Monopole.

Das Ausmaß des Einflusses oligopolistischer Markteinheiten auf das Preisniveau hängt hauptsächlich vom Grad der Monopolisierung des Marktes, davon, wie stark die Kontrolle über die Produktion und den Verkauf von Waren, Rohstoffquellen und anderen ebenso wichtigen Faktoren ist. Es ist zu beachten, dass je höher der Monopolisierungsgrad, desto höher das Niveau der Monopolpreise und desto geringer ihre Schwankungen.

Gleichzeitig ist die Preisgestaltung auf den Märkten für Maschinen und Geräte beispielsweise im Vergleich zu Rohstoffen und Halbfabrikaten ein deutlich anderer Prozess, ebenso wie die Analyse der Preisbildung für bestimmte, auf den internationalen Markt gelieferte Produkte schwierig aufgrund von Unterschieden in Design, Ausstattungsvielfalt usw. . Allerdings haben Anbieter ähnlicher Produkte auf dem Weltmarkt ein gewisses Verständnis für die Preise der Konkurrenz. In der Regel spiegelt das Preisniveau spezifische Produktionskosten zuzüglich eines bestimmten Prozentsatzes unter Berücksichtigung eines bestimmten Absatzmarktes, Partners, einer Region usw. wider.

Markt des monopolistischen Wettbewerbs

Es gibt viele Beispiele für monopolistischen Wettbewerb – das sind die Märkte für Waschpulver, Erfrischungsgetränke, Zahnpasta, Schuhe, Kleidung usw. Die wichtigsten Wettbewerbsmethoden auf monopolistischen Wettbewerbsmärkten sind Nichtpreismethoden, also Marken, Werbung und andere Methoden, die die Unterschiede des Produkts hervorheben. Der Eintritt in einen monopolistischen Wettbewerbsmarkt ist relativ frei, da Skaleneffekte keine große Rolle spielen und das für die Gründung eines Unternehmens erforderliche Anfangskapital relativ gering ist.

Äußerlich ähnelt der monopolistische Wettbewerb dem vollkommenen Wettbewerb, aber das Vorhandensein einer (wenn auch begrenzten) Monopolmacht und die Fähigkeit, die Preise zu beeinflussen, verringern die Effizienz der Nutzung der Ressourcen der Gesellschaft. In dieser Hinsicht weist es Ähnlichkeiten mit einem Monopolmarkt auf; außerdem ist die Nachfragekurve eines Unternehmens unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs absteigend, aber gleichzeitig elastisch. Faktoren für die Nachfrageelastizität sind die Anzahl der Wettbewerber und der Grad der Produktdifferenzierung. Ein Produkt zu unterscheiden bedeutet, es von anderen ähnlichen Produkten auf irgendeiner Grundlage zu unterscheiden: Qualität, Werbung, Marke, Verkaufsbedingungen, Verpackung usw. Die mit der Produktdifferenzierung verbundenen zusätzlichen Kosten können für neue Unternehmen ein Hindernis für den Markteintritt darstellen.

Kurzfristig ähnelt jedes Unternehmen in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt in vielerlei Hinsicht einem reinen Monopol: Es kann einen Preis festlegen und dadurch zusätzliche Gewinne erzielen, da der Käufer an den besonderen Eigenschaften des Produkts des Unternehmens festhält.

Langfristig gesehen locken Gewinne Konkurrenten in die Branche, während Verluste zum Ausstieg ermutigen. In diesem Fall wird der Prozess der Unternehmensmigration fortgesetzt, bis der wirtschaftliche Gewinn Null erreicht. Diese Situation ähnelt dem vollkommenen Wettbewerb: Auf lange Sicht machen Unternehmen weder Gewinne noch Verluste.

Die Produktionskosten in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt sind höher als unter Bedingungen des perfekten Wettbewerbs, aber eine große Auswahl an Marken, Typen, Stilen sowie unterschiedliche Produktqualitäten ermöglichen es, die unterschiedlichen Bedürfnisse der Kunden besser zu befriedigen und so die zu kompensieren Verluste für die Gesellschaft durch höhere Produktionskosten.

Ein Unternehmen in einem monopolistischen Markt

Dieses Element prägt die Aktivitäten des Unternehmens und zwingt es zu einem etwas anderen Ansatz sowohl bei der Entwicklung einer Preisstrategie als auch bei der Bestimmung des Produktionsvolumens, das im Hinblick auf Gewinne und Verluste am effektivsten ist.

Auch der Begriff des reinen Monopols ist meist eine Abstraktion. Auch das völlige Fehlen von Wettbewerbern im Inland schließt deren Präsenz im Ausland nicht aus. Daher kann man sich ein reines, absolutes Monopol eher theoretisch vorstellen. Ein Monopol setzt voraus, dass ein Unternehmen der einzige Hersteller eines Produkts ist, für das es keine Analoga gibt. Gleichzeitig haben Käufer keine Wahlmöglichkeit; sie sind gezwungen, solche Produkte von einem Monopolunternehmen zu kaufen.

Man sollte reines Monopol nicht mit monopolistischer (Markt-)Macht gleichsetzen. Letzteres bedeutet die Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis zu beeinflussen und den wirtschaftlichen Gewinn zu steigern, indem es das Produktions- und Verkaufsvolumen begrenzt. Wenn man vom Grad der Monopolisierung eines Marktes spricht, meint man meist die Stärke der Marktmacht einzelner auf diesem Markt vertretener Unternehmen.

Ein Monopolist auf dem Markt kontrolliert vollständig das gesamte Produktionsvolumen eines Produkts; wenn er beschließt, den Preis zu erhöhen, hat er keine Angst davor, einen Teil des Marktes zu verlieren oder ihn an Konkurrenten abzugeben, die niedrigere Preise festlegen. Das bedeutet aber nicht, dass er die Preise seiner Produkte endlos erhöhen wird.

Ein Monopolunternehmen strebt wie jedes andere Unternehmen nach hohen Gewinnen; bei der Festlegung des Verkaufspreises berücksichtigt es die Marktnachfrage und deren Kosten. Da der Monopolist der einzige Produzent eines bestimmten Produkts ist, fällt die Nachfragekurve für sein Produkt mit der Marktnachfragekurve zusammen.

Die Entscheidung über die Produktionsmenge, die den Gewinn des Monopolisten maximieren soll, basiert auf dem gleichen Prinzip wie im Fall des vollkommenen Wettbewerbs: der Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten. Wie bereits bekannt ist, zeichnet sich ein Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs durch die Gleichheit von Durchschnitts- und Grenzerlösen und Preisen aus. Für einen Monopolisten ist die Situation anders. Die Durchschnittseinkommens- und Preiskurve fällt mit der Marktnachfragekurve zusammen und die Grenzeinkommenskurve liegt darunter. Da der Monopolist der einzige Produzent ist und die gesamte Branche repräsentiert, kann das Umsatzvolumen nur durch eine Preissenkung gesteigert werden. Der Grenzerlös ist immer niedriger als der Preiswert, mit Ausnahme einer Produktionseinheit: Wenn der Monopol das Produktionsvolumen erhöht , dann sinkt der Preis und alle Produkte werden nun zu diesem Preis (und dem zuvor veröffentlichten) verkauft. Wenn also eine zusätzliche Produktionseinheit produziert wird, erhält der Monopolist eine Einkommenssteigerung in Höhe des Preises dieser Produktionseinheit abzüglich der Verluste, die ihm durch den Verkauf zuvor produzierter Produkte zu diesem niedrigeren Preis entstehen.

Merkmale eines monopolistischen Marktes

Monopolwettbewerb ist eine Marktstruktur, in der die Merkmale des vollkommenen Wettbewerbs vorherrschen und bestimmte Elemente vorhanden sind, die für ein reines Monopol charakteristisch sind.

Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

1. In der Branche gibt es eine relativ große Anzahl kleiner Unternehmen, deren Zahl jedoch geringer ist als bei vollkommenem Wettbewerb. Unternehmen stellen ähnliche, aber nicht identische Produkte her.

Daraus folgt:

Ein einzelnes Unternehmen besitzt nur einen kleinen Marktanteil für ein bestimmtes Produkt;
die Marktmacht eines einzelnen Unternehmens ist begrenzt, daher ist auch die Kontrolle des Markt-Yen eines Produkts durch ein einzelnes Unternehmen begrenzt;
es besteht keine Möglichkeit einer Absprache zwischen Unternehmen und einer Kartellisierung der Branche (Bildung eines Branchenkartells), da die Zahl der auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen recht groß ist;
Jedes Unternehmen ist in seinen Entscheidungen praktisch unabhängig und berücksichtigt nicht die Reaktion anderer konkurrierender Unternehmen, wenn es den Preis seiner Waren ändert.

2. Das in der Branche verkaufte Produkt ist differenziert.

Im monopolistischen Wettbewerb haben Unternehmen auf dem Markt die Möglichkeit, Waren zu produzieren, die sich von denen der Wettbewerber unterscheiden. Die Produktdifferenzierung nimmt folgende Formen an:

Unterschiedliche Produktqualität, d. h. Produkte können sich in vielen Parametern unterscheiden;
verschiedene Dienstleistungen und Bedingungen im Zusammenhang mit dem Verkauf des Produkts (Dienstleistungsqualität);
Unterschiede in der Lage und Verfügbarkeit von Waren (z. B. kann ein kleiner Laden in einem Wohnviertel trotz eines geringeren Warenangebots mit einem Supermarkt konkurrieren);
Verkaufsförderung (Werbung, Marken und Kennzeichen) und Verpackung schaffen oft imaginäre Unterschiede, die den Verbrauchern aufgezwungen werden.

Beispiele für differenzierte Produkte sind Kosmetika, Parfüme, Arzneimittel, Haushaltsgeräte, Dienstleistungen usw. Unternehmen, die ein differenziertes Produkt herstellen, haben in gewissen Grenzen die Möglichkeit, den Preis der verkauften Waren zu ändern, und die Nachfragekurve eines einzelnen Unternehmens hat, wie im Fall eines Monopols, einen „fallenden“ Charakter. Jedes monopolistische Konkurrenzunternehmen kontrolliert einen kleinen Anteil des Branchenmarktes. Allerdings führt die Produktdifferenzierung dazu, dass der Binnenmarkt in separate, relativ unabhängige Teile (Marktsegmente) zerfällt. Und in einem solchen Segment kann der Anteil eines einzelnen, vielleicht sogar kleinen Unternehmens sehr groß sein. Andererseits sind die von Wettbewerbern verkauften Waren enge Substitute für diese, was bedeutet, dass die Nachfrage nach den Produkten eines einzelnen Unternehmens recht elastisch ist und nicht so stark abnimmt wie bei einem Monopol.

3. Freiheit des Eintritts in die Branche (des Marktes) und des Austritts aus dieser. Da Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb meist klein sind, treten beim Markteintritt meist keine finanziellen Probleme auf. Andererseits können bei monopolistischem Wettbewerb zusätzliche Kosten im Zusammenhang mit der Notwendigkeit der Differenzierung Ihres Produkts entstehen (z. B. Werbekosten), die ein Hindernis für den Markteintritt neuer Unternehmen darstellen können. Der freie Eintritt von Unternehmen in die Branche führt dazu, dass es aufgrund des Wettbewerbs zu einer typischen Situation kommt, in der Unternehmen langfristig keine wirtschaftlichen Gewinne erzielen und am Break-Even-Punkt arbeiten.

4. Das Vorhandensein eines nicht preislichen Wettbewerbs. Die Situation des fehlenden wirtschaftlichen Gewinns, die langfristig am Break-Even-Punkt arbeitet, kann den Unternehmer nicht auf Dauer zufriedenstellen. Um einen wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen, wird er versuchen, Reserven für steigende Einnahmen zu finden. Die Möglichkeiten des Preiswettbewerbs unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs sind begrenzt, und die Hauptreserve ist hier der Nichtpreiswettbewerb. Der nicht preisliche Wettbewerb basiert auf der Nutzung der Vorteile einzelner Unternehmen in Bezug auf technisches Niveau, Design und Betriebszuverlässigkeit der von ihnen hergestellten Produkte. Eine entscheidende Rolle spielen Parameter der hergestellten Produkte wie Umweltfreundlichkeit, Energieintensität, ergonomische und ästhetische Qualität sowie Betriebssicherheit.

Es gibt verschiedene Methoden zur Umsetzung des nicht preislichen Wettbewerbs:

Produktdifferenzierung, die mit dem Auftreten einer erheblichen Anzahl von Typen, Typen und Stilen desselben Produkts zu einem bestimmten Zeitpunkt verbunden ist;
Verbesserung der Produktqualität im Laufe der Zeit, was aufgrund des Wettbewerbs in der Branche notwendig ist;
Werbung. Die Besonderheit dieser Form des nicht preislichen Wettbewerbs besteht darin, dass der Geschmack der Verbraucher an bestehende Produkttypen angepasst wird. Der Zweck der Werbung besteht darin, den Marktanteil des Unternehmens für dieses Produkt zu erhöhen. Um erfolgreich zu sein, muss jedes monopolistische Konkurrenzunternehmen nicht nur den Preis des Produkts und die Möglichkeit seiner Änderung, also das Produkt selbst, berücksichtigen, sondern auch die Möglichkeiten des Werbe- und Propagandaunternehmens.

Der monopolistische Wettbewerb ist eine weit verbreitete Form realer Marktstrukturen. Diese Marktstruktur ist typisch für die Lebensmittelindustrie, die Schuh- und Bekleidungsproduktion, die Möbelindustrie, den Einzelhandel, den Buchverlag, viele Arten von Dienstleistungen und eine Reihe anderer Branchen. In Russland lässt sich die Marktlage in diesen Bereichen eindeutig als monopolistischer Wettbewerb charakterisieren, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Produktdifferenzierung in diesen Branchen sehr hoch ist.

Perfekte und monopolistische Wettbewerbsmärkte

Vollkommener Wettbewerb ist ein Wirtschaftsmodell, ein idealisierter Marktzustand, bei dem einzelne Käufer und Verkäufer den Preis nicht beeinflussen können, sondern ihn durch ihren Einfluss auf Angebot und Nachfrage gestalten.

Ein vollkommen wettbewerbsorientierter Markt weist die folgenden Merkmale auf:

1. Zahlreiche Markteinheiten, die sich durch einen geringen Aktivitätsumfang, ein geringes Angebots- und Nachfragevolumen und einen geringen Marktanteil auszeichnen.

2. Es werden homogene Produkte hergestellt und auf dem Markt vertrieben. Produkte verschiedener Unternehmen sind vollständig austauschbar. Unter diesen Bedingungen wird kein Käufer dem Unternehmen einen höheren Preis zahlen als seinen Konkurrenten. Die Probanden verfügen über vollständige Informationen über die Marktsituation und können nach eigenem Ermessen eine Gegenpartei auswählen.

3. Marktsubjekte haben keinen Einfluss auf den Marktpreis. Jedes Unternehmen produziert einen so kleinen Teil der Gesamtproduktion eines bestimmten Produkts, dass eine Erhöhung oder Verringerung der Produktion dieses Unternehmens keine Auswirkungen auf das Gesamtangebot oder den Preis des Produkts hat. Das Verhalten jedes einzelnen Nachfragesubjekts auf diesem Markt wird aufgrund seines geringen Anteils am Gesamtumfang der Marktnachfrage auch keinen Einfluss auf die Parameter des Marktpreises haben.

Daher werden Marktpreise für Produkte unter dem Einfluss von allgemeinem Angebot und Nachfrage gebildet. Obwohl es jedem Verkäufer freisteht, seinen eigenen Preis für die verkauften Waren festzulegen oder die Waren sogar kostenlos zur Verfügung zu stellen, zwingt ihn der Wunsch des Marktteilnehmers, aus seiner Tätigkeit Nutzen zu ziehen, dazu, sich auf den Marktpreis zu konzentrieren. Aufgrund der Unmöglichkeit individueller Einflussnahme auf die Parameter des Marktpreises ist die Nachfrage nach den Produkten eines wettbewerbsfähigen Unternehmens absolut elastisch (d. h. der Marktpreis ändert sich nicht, selbst wenn das Nachfragevolumen eines einzelnen Subjekts zunimmt). ändert sich erheblich).

4. Keine Hindernisse für den Markteintritt und -austritt. Es gibt weder für Verkäufer noch für Käufer Beschränkungen, diesen Markt zu betreten. Der Zugang zum Markt ist aufgrund der geringen erforderlichen Kapital- und Mittelbeträge kostenlos. Es gibt keine Schwierigkeiten bei der Einstellung der Marktaktivität. Die Bedingungen zwingen niemanden dazu, in der Branche zu bleiben, wenn dies nicht in seinem besten Interesse ist.

Monopolwettbewerb ist eine Art unvollkommen wettbewerbsorientierter Marktstruktur. Dabei handelt es sich um einen gängigen Markttyp, der dem perfekten Wettbewerb am nächsten kommt.

Besonderheiten:

1. Eine große Anzahl von Käufern und Verkäufern, die jeweils einen kleinen Teil der Marktnachfrage nach einem gemeinsamen Produkttyp befriedigen. Die Anzahl der Verkäufer bestimmt, dass diese bei der Auswahl der Verkaufsmengen und der Preissetzung ihrer Produkte die Reaktion ihrer Konkurrenten nicht berücksichtigen, im Gegensatz zur Situation eines Oligopols, bei dem nur wenige große Verkäufer auf dem Markt tätig sind für ein Produkt.
2. Niedrige Eintrittsbarrieren in die Branche. Bei monopolistischem Wettbewerb ist es leicht, ein neues Unternehmen in einer Branche zu gründen oder den Markt zu verlassen – der Eintritt in einen bestimmten Industriemarkt wird nicht durch die Barrieren behindert, die Monopol- und Oligopolstrukturen einem Neueinsteiger in den Weg stellen. Allerdings ist dieser Einstieg nicht so einfach wie bei vollkommenem Wettbewerb, da neu eingetretene Firmen mit ihren neuen Marken oft Schwierigkeiten für Käufer haben (Märkte für Damen-, Herren- oder Kinderbekleidung, Schmuck, Schuhe, Erfrischungsgetränke).
3. Herstellung differenzierter Produkte mit vielen Ersatzstoffen. Obwohl ein Industriemarkt Waren (oder Dienstleistungen) der gleichen Art verkauft, weist das Produkt jedes Verkäufers im monopolistischen Wettbewerb spezifische Qualitäten oder Merkmale auf, die dazu führen, dass einige Käufer sein Produkt dem Produkt konkurrierender Unternehmen vorziehen. Dies wird als Produktdifferenzierung bezeichnet, im Gegensatz zu standardisierten Produkten, die für den perfekten Wettbewerb charakteristisch sind. Die Produktspezifität verleiht jedem Verkäufer ein gewisses Maß an Monopolmacht über den Preis.
4. Vorhandensein eines nicht preislichen Wettbewerbs. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs nutzen miteinander konkurrierende Unternehmen häufig keinen Preiswettbewerb, sondern nutzen aktiv verschiedene Methoden des nicht preislichen Wettbewerbs und insbesondere Werbung. Im nicht preislichen Wettbewerb werden nicht preisliche Parameter des Produkts wie Neuheit, Qualität, Zuverlässigkeit, Aussichten, Einhaltung internationaler Standards, Design, Benutzerfreundlichkeit, Kundendienstbedingungen usw. zum Epizentrum der Rivalität zwischen Herstellern. Unternehmen auf Märkten mit monopolistischem Wettbewerb streben mit allen Mitteln danach, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass sich ihre Produkte positiv von denen der Wettbewerber unterscheiden.

Beschränkungen monopolistischer Aktivitäten auf den Rohstoffmärkten

Arten monopolistischer Aktivitäten

Die Einstufung monopolistischer Tätigkeiten erfolgt aus verschiedenen Gründen.

Je nach Manifestationsform gibt es:

Vertrag;
- außervertragliche Art der monopolistischen Tätigkeit.

Die Klassifizierung kann auf der Anzahl der Teilnehmer an monopolistischen Aktivitäten basieren. In diesem Fall sprechen wir von individuellen und kollektiven wettbewerbswidrigen Praktiken.

Individuelle monopolistische Tätigkeit äußert sich in Handlungen (Untätigkeit) einer marktbeherrschenden Einheit, deren Ergebnis die Verhinderung, Einschränkung, Ausschaltung des Wettbewerbs und (oder) die Verletzung der Interessen anderer Personen ist oder sein kann.

Das Gesetz zum Schutz des Wettbewerbs enthält eine nicht erschöpfende Liste solcher Missbräuche, die in zwei Arten unterteilt werden können:

A) Handlungen (Unterlassungen), für die ein absolutes Verbot gilt. Dazu gehören insbesondere: Festlegung und Aufrechterhaltung eines monopolistisch hohen oder monopolistisch niedrigen Preises für ein Produkt; Rücknahme von Waren aus dem Verkehr, wenn die Folge dieser Rücknahme eine Erhöhung des Warenpreises war; wirtschaftlich, technologisch und anderweitig ungerechtfertigte Festlegung unterschiedlicher Preise (Tarife) für dasselbe Produkt, sofern das Bundesrecht nichts anderes bestimmt; Festsetzung eines unangemessen hohen oder unangemessen niedrigen Preises für eine Finanzdienstleistung durch eine Finanzorganisation; Verstoß gegen das durch Regulierungsgesetze festgelegte Preisverfahren;
b) Handlungen (Untätigkeit), die als akzeptabel angesehen werden können, wenn diese Handlungen (Untätigkeit) Einzelpersonen nicht die Möglichkeit bieten, den Wettbewerb auf dem relevanten Produktmarkt auszuschalten, und ihren Teilnehmern oder Dritten keine Beschränkungen auferlegt werden, die mit der Erreichung des Ziels unvereinbar sind Ziele solcher Handlungen (Untätigkeit) ), und auch, ob ihr Ergebnis ist oder sein kann:
1) Verbesserung der Produktion, des Warenabsatzes oder Stimulierung des technischen und wirtschaftlichen Fortschritts oder Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit in Russland hergestellter Waren auf dem Weltrohstoffmarkt;
2) Erhalt von Vorteilen (Vorteilen) durch Käufer, die den Vorteilen (Vorteilen) entsprechen, die Unternehmen aufgrund von Handlungen (Untätigkeit) erhalten.

In diese Kategorie fallen insbesondere: wirtschaftlich oder technologisch ungerechtfertigte Reduzierung oder Einstellung der Produktion eines Produkts, wenn für dieses Produkt eine Nachfrage besteht oder Aufträge für seine Lieferung erteilt wurden, wenn eine gewinnbringende Produktion möglich ist und dies auch der Fall ist Eine Reduzierung oder eine solche Einstellung der Produktion eines Produkts ist direkt nicht durch Bundesgesetze, Rechtsakte des Präsidenten der Russischen Föderation, Rechtsakte der Regierung der Russischen Föderation, Rechtsakte autorisierter föderaler Exekutivorgane oder vorgesehen Gerichtsakte; Schaffung diskriminierender Bedingungen; Schaffung von Hindernissen für den Zugang zum Produktmarkt oder den Austritt aus dem Produktmarkt für andere Wirtschaftssubjekte.

Kollektive monopolistische Tätigkeit in Form von Vereinbarungen (konzertierte Aktionen) von Wirtschaftssubjekten, wenn diese Vereinbarungen oder abgestimmten Aktionen zur Festlegung oder Aufrechterhaltung von Preisen (Tarifen), Rabatten, Zuschlägen (Zuschlägen), Aufschlägen führen oder führen können; Erhöhung, Senkung oder Beibehaltung der Preise bei Auktionen; Aufteilung des Warenmarktes nach dem Territorialprinzip, dem Verkaufs- oder Kaufvolumen von Waren, dem Sortiment der verkauften Waren oder der Zusammensetzung von Verkäufern oder Käufern (Kunden); wirtschaftlich, technologisch und anderweitig ungerechtfertigte Festlegung unterschiedlicher Preise (Tarife) für dasselbe Produkt; Reduzierung oder Einstellung der Produktion von Gütern, für die eine Nachfrage besteht oder für deren Lieferung Aufträge erteilt wurden, sofern eine gewinnbringende Produktion möglich ist; Schaffung von Hindernissen für den Zugang zum Produktmarkt oder den Austritt aus dem Produktmarkt für andere Wirtschaftssubjekte usw.

Das Gesetz zum Schutz des Wettbewerbs enthält eine nicht erschöpfende Liste von Vereinbarungen (konzertierten Aktionen), die als monopolistische Tätigkeit gelten.

Bedingungen eines monopolistischen Marktes

Die Grundlagen des Modells des monopolistischen Wettbewerbs und der Name selbst wurden von Edward H. Chamberlain in seinem Werk „The Theory of Monopolistic Competition“ entwickelt.

Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

Produktdifferenzierung;
Eine große Anzahl von Verkäufern;
Relativ niedrige Eintritts- und Austrittsbarrieren aus der Branche;
Harter, nicht preislicher Wettbewerb.

PRODUKTDIFFERENZIERUNG

Die Produktdifferenzierung ist ein wesentliches Merkmal dieser Marktstruktur. Es geht davon aus, dass in der Branche eine Gruppe von Verkäufern (Herstellern) vorhanden ist, die Waren herstellen, die ähnlich, aber in ihren Eigenschaften nicht homogen sind, d.h. Waren, die kein perfekter Ersatz sind.

Die Produktdifferenzierung kann basieren auf:

Physikalische Eigenschaften des Produkts;
Standort;
„imaginäre“ Unterschiede im Zusammenhang mit Verpackung, Marke, Firmenimage, Werbung.

Darüber hinaus wird die Differenzierung manchmal in horizontale und vertikale Differenzierung unterteilt:

Die Vertikale basiert auf der Einteilung von Waren nach Qualität oder einem anderen ähnlichen Kriterium, üblicherweise in „schlecht“ und „gut“ (die Wahl des Fernsehers ist „Temp“ oder „Panasonic“);
die horizontale geht davon aus, dass der Käufer bei annähernd gleichen Preisen Waren nicht in schlecht oder gut einteilt, sondern in solche, die seinem Geschmack entsprechen und solche, die seinem Geschmack nicht entsprechen (die Wahl eines Autos ist Volvo oder Alfa-Romeo). ).

Durch die Erstellung einer eigenen Version des Produkts erwirbt jedes Unternehmen ein begrenztes Monopol. Es gibt nur einen Hersteller von Big-Mac-Sandwiches, nur einen Hersteller von Aquafresh-Zahnpasta, nur einen Herausgeber der Zeitschrift Economic School usw. Allerdings stehen sie alle im Wettbewerb mit Unternehmen, die Ersatzprodukte anbieten, z.B. unter Bedingungen monopolistischen Wettbewerbs agieren.

Durch die Produktdifferenzierung besteht die Möglichkeit einer begrenzten Einflussnahme auf die Marktpreise, da viele Verbraucher auch bei einigen Preiserhöhungen an einer bestimmten Marke und einem bestimmten Unternehmen festhalten. Aufgrund der Ähnlichkeit der Produkte konkurrierender Unternehmen wird dieser Einfluss jedoch relativ gering sein. Die Kreuzelastizität der Nachfrage zwischen den Gütern monopolistischer Konkurrenten ist recht hoch. Die Nachfragekurve weist eine leicht negative Steigung auf (im Gegensatz zur horizontalen Nachfragekurve bei vollkommenem Wettbewerb) und zeichnet sich zudem durch eine hohe Preiselastizität der Nachfrage aus.

GROSSE ANZAHL AN HERSTELLERN

Ähnlich wie beim vollkommenen Wettbewerb zeichnet sich der monopolistische Wettbewerb durch eine große Anzahl von Verkäufern aus, so dass ein einzelnes Unternehmen einen kleinen Anteil am Branchenmarkt hat. Infolgedessen zeichnet sich ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen in der Regel sowohl durch absolute als auch durch relativ geringe Größe aus.

Große Anzahl an Verkäufern:

Einerseits schließt es die Möglichkeit von Absprachen und abgestimmten Aktionen zwischen Unternehmen aus, um die Produktion zu begrenzen und die Preise zu erhöhen;
Andererseits ermöglicht es dem Unternehmen keinen nennenswerten Einfluss auf die Marktpreise.

Der Einstieg in die Branche ist in der Regel nicht schwierig, da:

Kleine Skaleneffekte;
geringe Anfangsinvestition;
geringe Größe bestehender Unternehmen.

Aufgrund der Produktdifferenzierung und der Markentreue der Verbraucher ist der Markteintritt jedoch schwieriger als bei vollkommenem Wettbewerb. Das neue Unternehmen muss nicht nur wettbewerbsfähige Produkte herstellen, sondern auch in der Lage sein, Käufer bestehender Unternehmen zu gewinnen.

Dies kann zusätzliche Kosten verursachen für:

Stärkung der Differenzierung seiner Produkte, d.h. es mit solchen Eigenschaften auszustatten, die es von den bereits auf dem Markt erhältlichen unterscheiden würden;
Werbung und Verkaufsförderung.

NICHT-PREIS-WETTBEWERB

Ein starker nichtpreislicher Wettbewerb ist auch ein charakteristisches Merkmal des monopolistischen Wettbewerbs.

Ein Unternehmen, das im monopolistischen Wettbewerb operiert, kann drei Hauptstrategien anwenden, um das Verkaufsvolumen zu beeinflussen:

Preise ändern (d. h. Preiswettbewerb durchführen);
produzieren Sie Waren mit bestimmten Qualitäten (d. h. stärken Sie die Differenzierung Ihrer Waren durch technische Merkmale, Qualität, Dienstleistungen und andere ähnliche Indikatoren);
Überdenken Sie die Werbe- und Vertriebsstrategie (d. h. stärken Sie die Differenzierung Ihres Produkts im Bereich der Verkaufsförderung).

Die letzten beiden Strategien beziehen sich auf nicht preisliche Wettbewerbsformen und werden von Unternehmen aktiver genutzt. Einerseits ist der Preiswettbewerb aufgrund der Produktdifferenzierung und der Bindung der Verbraucher an eine bestimmte Produktmarke schwierig (eine Preissenkung darf nicht zu einem so erheblichen Abfluss von Kunden von Wettbewerbern führen, um Gewinnverluste auszugleichen), andererseits a Die große Anzahl von Unternehmen in der Branche führt dazu, dass sich die Wirkung der Marktstrategie eines einzelnen Unternehmens auf so viele Wettbewerber auswirkt, dass sie praktisch unempfindlich ist und keine sofortige und gezielte Reaktion anderer Unternehmen hervorruft.

Es wird üblicherweise davon ausgegangen, dass das Modell des monopolistischen Wettbewerbs in Bezug auf den Dienstleistungsmarkt (Einzelhandel, Dienstleistungen privater Ärzte oder Rechtsanwälte, Friseur- und Kosmetikdienstleistungen usw.) am realistischsten ist. Bei materiellen Gütern wie verschiedenen Seifenarten, Zahnpasta oder Erfrischungsgetränken zeichnet sich deren Herstellung in der Regel nicht durch geringe Größe, große Stückzahlen oder den freien Markteintritt produzierender Unternehmen aus. Daher ist es richtiger anzunehmen, dass der Großhandelsmarkt für diese Güter einer Oligopolstruktur und der Einzelhandelsmarkt einem monopolistischen Wettbewerb angehört.

BEDINGUNGEN FÜR DIE MAXIMIERUNG DES GEWINNS IN KURZER ZEIT

Im monopolistischen Wettbewerb sieht sich ein einzelnes Unternehmen einer absteigenden Nachfragekurve gegenüber (im Gegensatz zum perfekten Wettbewerb), was durch Produktdifferenzierung erklärt wird.

Da jedes Produkt eines Unternehmens unterschiedliche Merkmale aufweist, hat das Unternehmen einen gewissen Einfluss auf die Marktpreise. Indem ein Unternehmen Preise verlangt, die leicht unter denen der Wettbewerber liegen, kann es mit einer gewissen Umsatzsteigerung rechnen, da sein Produkt ein guter Ersatz für die Produkte seiner Wettbewerber ist. Umgekehrt kann ein Unternehmen durch Preiserhöhungen einen Umsatzrückgang erleiden, da seine Kunden auf günstigere Produkte umsteigen.

Darüber hinaus macht die Verfügbarkeit einer großen Anzahl guter Substitute die Nachfragekurve eines einzelnen Unternehmens über die relevante Preisspanne hinweg sehr elastisch.

Der Grad der Preiselastizität wird durch den Differenzierungsgrad der Konkurrenzprodukte und die Anzahl der in der Branche tätigen Unternehmen bestimmt. Unter sonst gleichen Bedingungen gilt: Je größer die Zahl der Wettbewerber und je geringer die Produktdifferenzierung, desto höher ist die Preiselastizität der Nachfrage nach den Produkten eines einzelnen Unternehmens in der entsprechenden Preisspanne (eine hohe Preiselastizität wird indirekt dadurch angezeigt, dass monopolistische Konkurrenzunternehmen verhalten sich in der Regel so, als würden sie glauben, dass ihre Nachfragekurven sehr preiselastisch seien. Sie verkaufen ihre Produkte in der Regel zum nahezu gleichen Preis und lassen keine nennenswerten Preiserhöhungen im Vergleich zu Wettbewerbern zu.

Wenn die Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens schwach ist und die Gesamteinnahmen die variablen Kosten des Unternehmens nicht decken, wie im letzten Fall zu sehen ist, wäre die vernünftigste Lösung die Einstellung des Unternehmens, da das Unternehmen nur in diesem Fall dazu in der Lage sein wird um seine Verluste zu minimieren (die Verluste entsprechen den gesamten Fixkosten des Unternehmens).

Ein wichtiger Hinweis: Im monopolistischen Wettbewerb ist es unmöglich, die Marktbedingungen durch branchenspezifische Angebots- und Nachfragekurven darzustellen. Aufgrund der Produktdifferenzierung sind Produkte verschiedener Firmen nicht miteinander vergleichbar.

Dies impliziert die Schwierigkeit, eine Umsatzvolumenachse für Branchenkurven zu erstellen:

Leicht unterschiedliche Produktionskosten und die Größe der Nachfrage nach einzelnen Gütern führen dazu, dass auch die Preise zwischen verschiedenen Unternehmen unterschiedlich sind.
Aufgrund der unterschiedlichen Preise und der Vielzahl an Varianten desselben Produkts ist es schwierig, die Anzahl der Einheiten zu bestimmen, die von allen Unternehmen angeboten oder von allen Verbrauchern zu einem bestimmten Preis gekauft werden.

Daher wird der Markt in diesem Modell nicht grafisch, sondern in Worten beschrieben. Angebots- und Nachfragekurven werden hauptsächlich zur Beschreibung der Marktbedingungen eines einzelnen Unternehmens verwendet.

Tendenz zur langfristigen Gewinnglättung

Wenn ein Unternehmen kurzfristig sowohl Gewinne als auch Verluste erzielen kann, ändert sich die Situation langfristig. Ein relativ freier Eintritt und Austritt von Unternehmen in den Markt, wie er auch in einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt der Fall ist, führt zu einer Tendenz, die von den Unternehmen erzielten Gewinne auf dem Niveau normaler Gewinne zu mitteln.

Der Prozess der Gewinnanpassung in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt ähnelt dem gleichen Prozess im vollkommenen Wettbewerb.

Wenn die Branche kurzfristig profitabel ist, d.h. Wenn die Gewinne höher als normal sind, werden neue Unternehmen unter Bedingungen niedriger Eintrittsbarrieren versuchen, die Produktion in dieser Branche aufzunehmen.

Wenn wir davon ausgehen, dass die Marktnachfrage nach den Produkten der Branche unverändert bleibt, dann wird die Entstehung neuer Unternehmen in der Branche und der zunehmende Wettbewerb zwischen ihnen die Nachfragekurve für die Produkte eines einzelnen Unternehmens nach links verschieben und die Elastizität der Nachfrage wird sich ändern Zunahme. Dadurch werden die Möglichkeiten zur Erzielung wirtschaftlicher Gewinne deutlich eingeschränkt.

Wenn Unternehmen einer Branche kurzfristig keine normalen Gewinne erwirtschaften, werden die am wenigsten effizienten Unternehmen höchstwahrscheinlich damit beginnen, die Branche zu verlassen.

Die verbleibenden Unternehmen werden versuchen, ihre Kosten zu senken, die Nachfrage anzukurbeln und die Effizienz ihrer Produktion zu steigern. Die einzelnen Nachfragekurven verschieben sich nach rechts und ihre Elastizität nimmt aufgrund der geringeren Anzahl an Ersatzgütern ab. Dadurch können die verbleibenden Unternehmen der Branche zumindest normale Gewinne erzielen.

Auf dem Markt des monopolistischen Wettbewerbs besteht daher langfristig die Tendenz, dass sich die Gewinne einzelner Unternehmen auf dem Niveau normaler Gewinne angleichen.

Nivelliermechanismus unter monopolistischem und vollkommenem Wettbewerb

Der Marktausgleichsmechanismus wirkt im monopolistischen Wettbewerb nicht so stark wie im vollkommenen Wettbewerb.

Einerseits können einzelne Unternehmen langfristig wirtschaftliche Gewinne erzielen, wenn sie:

Ein Patent für ein Produkt mit einzigartigen Eigenschaften besitzen;
an einem geografisch vorteilhaften Standort gelegen (Motels, Tankstellen, Cafés, Restaurants);
neue Produkte entwickelt und neue Technologien angewendet.

Andererseits kann der Markteintritt aufgrund der Notwendigkeit zusätzlicher Investitionen im Zusammenhang mit der Produktdifferenzierung und der Notwendigkeit der Verkaufsförderung schwierig sein, was auch die Möglichkeit eines langfristigen Gewinns bietet.

Gleichzeitig können über einen längeren Zeitraum Bedingungen bestehen, unter denen die Gewinne geringer ausfallen als normal (die Gewohnheit des bestehenden Lebensstils, die Liebe zum eigenen Beruf können zu einer Zurückhaltung führen, den Umfang der eigenen Tätigkeit auch unter ungünstigen Bedingungen zu ändern). Marktbedingungen).

Vorteile des monopolistischen Wettbewerbsmarktes:

Produktdifferenzierung erweitert die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher;
starker Wettbewerb hält die Preise nahe an den Grenzkosten, die für differenzierte Produkte auf dem niedrigstmöglichen Niveau liegen (wenn auch etwas höher als in einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt);
Die Verhandlungsmacht eines einzelnen Unternehmens ist relativ gering, so dass die Unternehmen meist Preise erzielen, anstatt sie festzulegen.
Dies ist der günstigste Markt für Käufer.

Nachteile des monopolistischen Wettbewerbsmarktes:

Unternehmen, die im monopolistischen Wettbewerb operieren, sind in der Regel sowohl relativ als auch absolut klein. Die Größe von Unternehmen wird durch die rasche Entstehung von Skaleneffekten in der Produktion (Diseconomies of Scale in Production) streng begrenzt. Und wenn bestehende Unternehmen die Möglichkeiten von Skaleneffekten voll ausschöpfen, wird das Branchenangebot durch den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche und nicht durch die Ausweitung der Aktivitäten alter Unternehmen zunehmen.

Die geringe Größe bestimmt die Hauptnachteile dieser Marktstruktur:

Instabile Marktbedingungen und Unsicherheit für kleine Unternehmen. Wenn die Marktnachfrage schwach ist, kann dies zu finanziellen Verlusten, Insolvenz und dem Ausstieg aus der Branche führen. Wenn die Marktnachfrage stark ist, erhöht dies den Zustrom neuer Unternehmen in die Branche und schränkt die Erzielung überdurchschnittlicher Gewinne bestehender Unternehmen ein.
Die geringe Größe der Unternehmen und die Starrheit der Marktkräfte schränken die finanzielle Fähigkeit ein, Risiken einzugehen und FuE- sowie Innovationsaktivitäten durchzuführen (da FuE eine relativ hohe Mindestunternehmensgröße erfordert). Obwohl es Ausnahmen gibt (der Apple-Personalcomputer wurde erstmals in einer Garage entwickelt), sind die meisten kleinen Unternehmen weder technologisch fortschrittlich noch innovativ.

Gleichgewicht in einem monopolistischen Markt

Unter den Bedingungen einer größtmöglichen Produktion aufgrund der Marktmonopolisierung wird eine hocheffiziente und kostengünstige Produktion erreicht. Ein solches Monopol wird üblicherweise als „natürliches Monopol“ bezeichnet, d. h. eine Branche, in der die langfristigen Durchschnittskosten minimal sind, wenn nur ein Unternehmen den gesamten Markt bedient (z. B. Produktion und Vertrieb von Erdgas: Es müssen Felder erschlossen, Gaspipelines, lokale Verteilungsnetze usw. gebaut werden).

Für neue Wettbewerber ist der Einstieg in eine solche Branche äußerst schwierig, da hierfür große Kapitalinvestitionen erforderlich sind. Das dominierende Unternehmen mit niedrigeren Produktionskosten ist in der Lage, die Produktpreise vorübergehend zu senken, um den Konkurrenten zu vernichten. Im Allgemeinen kann jedes Monopol nur bei unvollkommenem Wettbewerb bestehen. Ein Monopolmarkt geht davon aus, dass ein bestimmtes Produkt nur von einem Unternehmen hergestellt wird (die Branche besteht aus einem Unternehmen) und dass es eine sehr hohe Kontrolle über die Preise hat.

Gleichgewicht eines monopolistischen Unternehmens: Im Gegensatz zum vollkommenen Wettbewerb kann ein Monopolist die Preise für Waren bestimmen. Gleichzeitig wählt er das Produktionsvolumen, begrenzt es bewusst und entwickelt eine Preisstrategie.

Der Monopolpreis sorgt für überschüssige Gewinne (er ist stabil). Es wird so lange bestehen bleiben, wie das Monopol den Zugang zur Branche einschränkt, bis sich die Nachfrage deutlich ändert. Aus gesellschaftlicher Sicht erhält der Verbraucher weniger Output als im vollkommenen Wettbewerb; Stückpreiserhöhungen; Es sind weniger Produktionsfaktoren beteiligt (keine vollständige Nutzung der Ressourcen); Die Konsumentenrente wird reduziert, die Produzentenrente erhöht.

Nachfrage in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt

Das Konzept des „monopolistischen Wettbewerbs“ geht auf das gleichnamige Buch des amerikanischen Ökonomen Edward Chamberlin (1899-1967) aus dem Jahr 1933 zurück.

Der monopolistische Wettbewerb ähnelt einerseits der Stellung eines Monopols, da einzelne Monopole die Möglichkeit haben, den Preis ihrer Waren zu kontrollieren, und andererseits ähnelt er dem vollkommenen Wettbewerb, da er das Vorhandensein von voraussetzt viele kleine Unternehmen sowie freier Markteintritt und -austritt, d. h. die Möglichkeit der Entstehung neuer Unternehmen.

Ein Markt mit monopolistischem Wettbewerb zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

A) die Anwesenheit vieler Verkäufer und Käufer (der Markt besteht aus einer großen Anzahl unabhängiger Firmen und Käufer);
b) freier Markteintritt und -austritt (keine Hindernisse für den Markteintritt neuer Unternehmen oder Hindernisse für den Marktaustritt bestehender Unternehmen);
c) heterogene, differenzierte Produkte konkurrierender Unternehmen. Darüber hinaus können sich Produkte in einer oder mehreren Eigenschaften voneinander unterscheiden (z. B. in der chemischen Zusammensetzung);
d) perfekte Kenntnis der Marktbedingungen bei Verkäufern und Käufern;
e) Einfluss auf das Preisniveau, jedoch in einem relativ engen Rahmen.

Bestimmung des Produktionsvolumens unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs

Die Nachfrage nach einem Produkt wird durch eine Nachfragekurve widergespiegelt, die das Gesamtvolumen der vom Unternehmen zu jedem Preis gelieferten Produkte zeigt. Die Nachfragekurve für ein Produkt ist wie die eines Monopolunternehmens absteigend, mit dem einzigen Unterschied, dass sie elastischer ist, da der Verkäufer unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs auf eine relativ große Anzahl von Konkurrenten trifft, die Ersatzgüter produzieren. Je mehr Wettbewerber und je geringer die Produktdifferenzierung, desto elastischer ist die Nachfragekurve. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs liegt die Grenzerlöskurve unterhalb der Nachfragekurve des Produzenten und ihre Steigung beträgt den halben Winkel der Nachfragelinie.

Kurzfristig wird ein gewinnmaximierendes Unternehmen unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs versuchen, zu einer Kombination aus Preis und Produktion zu produzieren, die Grenzkosten und Grenzerlös ausgleicht. In diesem Fall kann das Unternehmen Mehrgewinne erzielen.

Auf lange Sicht geht es bei der Gewinnmaximierung um das Produktionsniveau, bei dem der Grenzerlös den langfristigen Grenzkosten entspricht. Langfristig stimulieren Übergewinne den Eintritt neuer Unternehmen in den Markt, was zu einem Rückgang der Nachfragekurve für etablierte Unternehmen führt, d. h. die Nachfragekurve verschiebt sich nach links. Das bedeutet weniger Verkäufe auf jeder Preisstufe. Der Eintritt neuer Firmen wird so lange fortgesetzt, bis die zusätzlichen Gewinne verschwinden.

Das Unternehmen maximiert weiterhin den Gewinn bei der Kombination aus Preis und Produktion, bei der die Grenzkosten dem Grenzerlös entsprechen. Allerdings erwirtschaftet das Unternehmen in diesem Fall nur den normalen Gewinn. Das Gleichgewicht auf dem Niveau des normalen Gewinns ähnelt auf lange Sicht dem Gleichgewicht eines Unternehmens unter vollkommenem Wettbewerb, mit dem Unterschied, dass der monopolistische Wettbewerb dazu führt, dass der Markt weniger effizient funktioniert. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs produziert ein Unternehmen weniger Produkte und verkauft es zu einem höheren Preis als im vollkommenen Wettbewerb. Da die Nachfragekurve eine negative Steigung aufweist, berührt sie die langfristige Durchschnittskostenkurve links von deren Minimalpunkt. Folglich ist die Größe jedes Unternehmens nicht optimal, was zu Überkapazitäten auf dem Markt führt.

Welche wirtschaftlichen Folgen hat der monopolistische Wettbewerb? Erstens werden die Ressourcen für die Produktion von Gütern nicht ausgelastet, d. h. es entstehen überschüssige Produktionskapazitäten. Zweitens erhalten Verbraucher Waren nicht zum niedrigsten Preis, d. h. die vom Verbraucher benötigten Produkte werden nicht ausreichend produziert. Drittens erfordert die Anpassung des Produkts an die Verbrauchernachfrage eine Produktdifferenzierung und -verbesserung. Viertens führt die Anpassung der Verbrauchernachfrage an das Produkt zu einer Verbesserung der Werbung. Die beiden oben genannten Arten der Anpassung kompensieren in gewissem Maße den monopolistischen Wettbewerb, eine maximale wirtschaftliche und soziale Effizienz wird jedoch nicht erreicht.

Merkmale eines monopolistischen Marktes

Diese Art von Markt zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

Ziemlich große Anzahl von Verkäufern und Käufern. Auf einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb muss es eine ausreichende Anzahl von Verkäufern geben, die den Bedarf der Branche hinsichtlich der von Unternehmen und ihren Wettbewerbern verkauften Produktmengen decken. Wenn wir von Prozentsätzen sprechen, dann macht jedes Unternehmen im Falle eines monopolistischen Wettbewerbs ein bis fünf Prozent des Absatzmarktes aus. Wenn es um perfekten Wettbewerb geht, liegt dieser Wert jedoch nicht über einem Prozent.
Keine nennenswerten Schwierigkeiten beim Markteintritt. In diesem Fall ist die Gründung eines neuen Unternehmens nicht mit den für den Erfolg notwendigen Herkulesanstrengungen verbunden. Gleiches gilt für den Austritt aus dem Markt. Es sei jedoch daran erinnert, dass das Erscheinen eines neuen Players auf dem Markt gewisse Schwierigkeiten für ihn mit sich bringt, da der Käufer an die neue Marke glauben muss. Beispiele für Branchen, in denen diese Art von Wettbewerb vorherrscht, sind Kinder-, Herren- oder Damenbekleidungsgeschäfte, Friseure, Juweliergeschäfte usw.
Herstellung von Produkten, zu denen es auf dem Markt zahlreiche Analoga gibt. Dies ist ein weiteres Merkmal des monopolistischen Wettbewerbs, da er durch ein Produkt einer Art gekennzeichnet ist, jedes Unternehmen jedoch seine eigenen einzigartigen Eigenschaften hat, dank derer es seine 1-5 % auf dem Markt behält. Das Vorhandensein eines sogenannten differenzierten Produkts gilt als eines der Hauptmerkmale eines monopolistischen Marktes. Unter Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs herrscht beispielsweise das Vorhandensein eines standardisierten Produkts vor, das für jedes Unternehmen nahezu identisch ist. Beispielsweise ermöglicht die Popularität einer Marke ihrem Inhaber, einen höheren Preis für seine Produkte festzulegen.
Vorhandensein eines nicht preislichen Wettbewerbs. Dieser Markt ist häufig dadurch gekennzeichnet, dass Wettbewerber nicht durch Anpassung der Preispolitik, sondern durch Marketing, Werbung usw. miteinander konkurrieren. Auf diese Weise versucht das Unternehmen, seinen potenziellen Käufer davon zu überzeugen, dass sein Produkt von höchster Qualität, zuverlässig und prestigeträchtig ist, wenn auch nicht so erschwinglich wie das seiner Konkurrenten, aber das ist völlig gerechtfertigt. In einem solchen Markt werden differenzierte Produkte ständig verbessert. Es tauchen auch neue auf, und in der Regel folgen demjenigen, der sie auf den Markt bringt, andere Wettbewerber, die angeblich ihre eigene Version des neuen Produkts „erfinden“.

Anzeichen eines monopolistischen Marktes

1. ein Verkäufer auf dem Markt;
2. Verkauf eines einzigartigen Produkts ohne Ersatz;
3. unzugängliche Informationen;
4. Die Preise auf dem Markt werden vom Monopolisten diktiert;
5. das Vorhandensein ungewisser Markteintrittsbarrieren.

Abhängig von den Gründen ihrer Entstehung (sozial oder natürlich) werden Arten von Monopolen unterschieden. Dabei werden zufällige, künstliche und natürliche Monopole unterschieden.

Soziale Gründe bestimmen die Entstehung zufälliger und künstlicher Monopole.

Zufällige Monopole sind das Ergebnis eines vorübergehenden erheblichen Überschusses der Nachfrage über das Angebot. Solche Monopole entstehen unter der Voraussetzung einer gezielten Marketingstrategie eines Unternehmens zur Segmentierung des Marktes, um eine Marktnische zu schaffen.

Ein zufälliges Monopol kann sich zu einem künstlichen entwickeln.

Künstliche Monopole entstehen, wenn große Rohstoffproduzenten, die potenzielle oder tatsächliche Konkurrenten sind, zusammenarbeiten, um ein bestimmtes Preisniveau zu etablieren und aufrechtzuerhalten, Einflussbereiche auf Märkten aufzuteilen oder andere Konkurrenten auszuschalten.

Um die Bildung künstlicher Monopole zu verhindern, werden gesetzliche Beschränkungen für Fusionen und Übernahmen eingeführt sowie die Antimonopolgesetzgebung weiterentwickelt und verbessert.

Neben sozialen Gründen gibt es auch natürliche Gründe für die Bildung von Monopolen. Auf einigen Produktmärkten ist es unmöglich oder äußerst unrentabel, ein Wettbewerbsumfeld zu schaffen: Der Effekt der Produktionsgröße ist so groß, dass ein Unternehmen die Nachfrage zu geringeren Kosten befriedigt als mehrere.

Natürliches Monopol ist ein Zustand des Gütermarktes, in dem die Befriedigung der Nachfrage aufgrund der technischen Merkmale der Produktion (aufgrund eines erheblichen Rückgangs der Produktionskosten pro Gütereinheit mit steigendem Produktionsvolumen) effektiver ist, wenn kein Wettbewerb besteht Güter, die von Subjekten eines natürlichen Monopols produziert werden, können im Konsum nicht durch andere Güter ersetzt werden, und daher hängt die Nachfrage nach Gütern, die von Subjekten eines natürlichen Monopols produziert werden, weniger von Preisänderungen dieses Produkts ab als die Nachfrage nach anderen Arten von Gütern.

Natürliche Monopole können staatlicher oder privater Natur sein.

Zu den Haupttätigkeitsbereichen natürlicher Monopole gehören:

Transport von Öl und Erdölprodukten über Hauptölpipelines;
- Gastransport durch Pipelines;
- Dienstleistungen zur Übertragung elektrischer und thermischer Energie;
- Schienentransport;
- Dienstleistungen von Transportterminals, Häfen und Flughäfen;
- öffentliche Telefon- und Postdienste. Methoden der staatlichen Regulierung natürlicher Monopole werden in direkte und indirekte unterteilt. Direkte Regulierung ist mit der programmorientierten Verwaltung staatlicher natürlicher Monopole verbunden. Methoden der indirekten Regulierung natürlicher Monopole unter der Kontrolle privater Unternehmer sind: die Bildung von Wettbewerbsbedingungen beim Eintritt in den Monopolmarkt (in Form von Wettbewerben, Auktionen beim Abschluss von Pacht-, Konzessions-, Lieferverträgen); Regulierung der Gewinnrate (durch Ermittlung der laufenden Kosten, Bewertung von Investitionen, akzeptable Gewinne).

Monopolmarktmodell

Die Klassifizierung der Märkte wurde von Ökonomen entwickelt und aus Sicht des Verkäufers wurden folgende Markttypen identifiziert:

Monopol;
reiner Wettbewerb;
Oligarchie;
monopolistischer Wettbewerb.

Wie Sie wissen, besteht der Markt aus Verkäufern und Käufern. Die wichtigsten Faktoren, die die Art des Marktes bestimmen, auf dem ein Unternehmer tätig ist, sind das Produkt, die Art und Anzahl der Käufer sowie die Möglichkeiten, die dem Käufer oder Verkäufer auf dem Markt zur Verfügung stehen. Es ist äußerst wichtig, das Marktmodell zu verstehen, da es die Art der Maßnahmen bestimmt, die ergriffen werden müssen, um erfolgreich im Wettbewerb zu bestehen.

In einigen Marktmodellen ist Wettbewerb praktisch unmöglich, während in anderen der Wettbewerb spezifischer Natur sein kann. Wir werden Marktmodelle aus der Sicht des Verkäufers betrachten, wobei zu beachten ist, dass jeder Verkäufer auch Käufer bestimmter Produkte ist, und zwar auf den Märkten aller vier oben genannten Modelle.

Betrachten wir also ein Monopolmarktmodell. Ein Monopol ist ein Zustand, in dem ein Unternehmen über ein einzigartiges Produkt verfügt. Es gibt natürliche Monopole, die durch natürliche Faktoren verursacht werden, aber die meisten Monopole werden vom Staat gefördert – durch die Erteilung von Patenten, Urheberrechten, Marken und Franchises. Daher gibt es in vielen Ländern ein Patentsystem zum Schutz der Rechte derjenigen, die ein einzigartiges technisches Gerät entwickelt haben.

Nach einigen Jahren läuft das Patent aus und die Technologie wird gemeinfrei. Das Urheberrecht ist normalerweise mit einem einzigartigen kreativen Werk verbunden, beispielsweise mit Computerprogrammen. Marken sind einzigartige Symbole, die ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt identifizieren.

Eine Möglichkeit, Monopole zu schaffen, ist die Verteilung von Konzessionen durch die Regierung. Ein Franchise ist das Recht, ein Unternehmen zu betreiben, ein Produkt herzustellen oder eine Dienstleistung zu erbringen, das von der Regierung nur einem Unternehmen in einer bestimmten geografischen Region gewährt wird. Ein Beispiel sind Versorgungsunternehmen in den Vereinigten Staaten, von denen viele gerne eine große Stadt wie Washington oder San Francisco mit Strom versorgen würden.

Ihre Aktivitäten wären jedoch erfolglos, wenn sie alle versuchen würden, diese bestimmte Stadt mit Strom zu versorgen, da sie mehrere Stromleitungen installieren müssten. Das Gleiche gilt für die Gasversorgung, Kanalisation und andere Versorgungseinrichtungen. Mehrere Strom-, Gas- und Wärmeversorgungsnetze für eine Gruppe von Verbrauchern in einem Gebiet wären unpraktisch. Aus diesem Grund gibt die Regierung nur einem Unternehmen das Recht, Verbraucher in einer bestimmten Region zu bedienen. Sie behält aber auch das Recht auf umfassende Kontrolle über die Geschäftstätigkeit des Unternehmens und insbesondere über dessen Preispolitik.

Ohne diese Kontrollen wäre ein Hersteller, dem von der Regierung ein Monopol gewährt wurde, in der Lage, Monopolpreise für seine Dienstleistungen zu verlangen. Und da es keine Alternative gibt, würden die Preise für Dienstleistungen ins Unermessliche steigen. Daher reguliert die Regierung diese Konzessionen durch verschiedene Kommissionen, die regelmäßig zusammentreten, um die Preise für Versorgungsleistungen und andere mit der Konzession zusammenhängende Fragen zu überprüfen.

Es wird allgemein angenommen, dass einem Unternehmen oder einer Einzelperson, die ein Monopol auf die Herstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung besitzt, ein garantierter Gewinn garantiert ist. Die Fähigkeit eines Unternehmens, unter einem Monopol ein Produkt gewinnbringend herzustellen, unterscheidet sich jedoch nicht wesentlich von dem gleichen Prozess unter irgendeinem anderen Marktmodell. Der Grund dafür liegt in der Natur des Marktsystems: Der Monopolist steht vor den gleichen Nachfrageproblemen wie andere Produzenten.

Wenn für sein Produkt keine Nachfrage besteht und es Schwierigkeiten beim Verkauf gibt, kann er keinen Gewinn erzielen. Wenn jedoch die Marktnachfrage nach einem Produkt sehr groß ist, legt der Monopolist in der Regel einen Preis fest, der weit über den Produktionskosten des Produkts liegt, und schafft so einen Gewinn, der ihn zur Fortsetzung der Produktion ermutigt.

Wie aus dem Diagramm der Monopolnachfragekurve in Abb. ersichtlich ist. Und wenn für ein Produkt der Preis P1 festgelegt ist, beträgt die Nachfrage auf dem Markt (Produktmenge). Wenn für dieses Produkt ein niedrigerer Preis festgelegt wird, wird mehr davon verbraucht, wenn die Nachfrage eine solche Preisabhängigkeit aufweist, wie in der Grafik dargestellt.

Geben wir ein Beispiel. Jemand hat ein Patent für ein neues Produkt erhalten. Obwohl ihm das ausschließliche Recht eingeräumt wurde, es zu verkaufen, hatte dies keine Auswirkungen auf die Lieferanten, von denen er Inputs zur Herstellung des Produkts kaufen musste, darunter Metall, Kunststoff, Arbeitskräfte, Strom, Ausrüstung usw.

Somit ist der Monopolist wie jeder andere Hersteller in seinen Aktivitäten durch Kostenerwägungen eingeschränkt. Er benötigt außerdem eine außergewöhnliche Nachfrage nach seinem Produkt: Nur so kann er einen über dem Normalniveau liegenden Preis festlegen.

Arten monopolistischer Märkte

Aufgrund der Art des Ereignisses;
- durch die Art der treibenden Kräfte;
- nach Eigentumsform;
- auf territorialer Basis.

Aufgrund der Art der treibenden Kräfte werden natürliche, offene (Produkt) und geschlossene (protektionistische) Monopole unterschieden.

Die Existenz natürlicher Monopole ist wirtschaftlich gerechtfertigt. Dies ist eine Situation, in der die Befriedigung der Nachfrage in einem bestimmten Markt ohne Wettbewerb viel effektiver ist. In solchen Branchen sind die Skaleneffekte so groß, dass ein von einem Unternehmen hergestelltes Produkt zu niedrigeren Durchschnittskosten hergestellt werden kann und es für die von einem bestimmten Hersteller hergestellten Waren keine Substitute gibt, sodass die Nachfrage auf einem solchen Markt weniger von Veränderungen abhängig ist Preise. Die technologischen Besonderheiten der Funktionsweise von Unternehmen in solchen Märkten führen dazu, dass mit steigender Nachfrage die Durchschnittskosten ständig sinken, der Wettbewerb jedoch zu einem Anstieg der Gesamtproduktionskosten und gleichzeitig zu einem Anstieg der Kosten führt Preise. Ein solcher Markt wird ineffizient sein.

Natürliche Monopole bestehen auf der Grundlage von Barrieren, die durch die Merkmale der Produktion und des Verkaufs von Produkten verursacht werden. Diese wirtschaftliche Situation ist typisch für den kollektiven Konsummarkt: Wohnen und kommunale Dienstleistungen (Wasser, Strom, Gas), Schienenverkehr, Öl- und Gastransport usw.

Hierzu zählen folgende Formen monopolistischer Organisationen:

A) Patentsystem. Ein Patent ist eine von der Regierung eines Landes einem Erfinder ausgestellte Bescheinigung zur ausschließlichen Nutzung einer Erfindung. Ein Patent ist auch ein Dokument, das für das Recht ausgestellt wird, Fischerei oder Handel zu betreiben.
b) Urheberrecht, wonach Autoren das ausschließliche Recht erhalten, ihre Werke lebenslang oder für einen bestimmten Zeitraum zu verkaufen oder zu vervielfältigen;
c) Marken – besondere Designs, Namen, Symbole, die die Identifizierung (Identifizierung) eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens ermöglichen (Konkurrenten ist die Verwendung eingetragener Marken untersagt).

In Russland werden laut Bundesgesetz mehrere Bereiche als natürliche Monopole eingestuft:

Transport von Öl und Erdölprodukten über Hauptpipelines;
Gastransport durch Pipelines;
Dienstleistungen zur Übertragung elektrischer Energie;
Schienentransport;
Dienstleistungen in Transportterminals, Häfen, Flughäfen;
öffentliche Telekommunikation und öffentliche Postdienste;
Dienstleistungen für die betriebliche Dispositionssteuerung in der Elektrizitätswirtschaft;
Dienstleistungen zur Übertragung von Wärmeenergie;
Dienstleistungen zur Nutzung der Binnenwasserstraßeninfrastruktur. Kommentar zur Zivilprozessordnung der Russischen Föderation, Bundesgesetz Nr. 147-FZ „Über natürliche Monopole“.

Eine Monopolstellung kann das Ergebnis der Eigenleistungen des Unternehmens selbst, als Ergebnis der aktiven Umsetzung des wissenschaftlichen und technologischen Fortschritts, der Entwicklung und Schaffung grundlegend neuer Güter und Dienstleistungen, einer effektiven Geschäftsstrategie oder als Ergebnis von sein der geschickte Einsatz technologischer Innovationen, die erfolgreiche Berücksichtigung der Dynamik der Marktbedingungen und die Schaffung effektiver und angenehmer Konsumformen. Ein solches Monopol ist stets motiviert, seine Anstrengungen auf die Aufrechterhaltung der Produktivität und Produktionseffizienz angesichts potenzieller Konkurrenten zu konzentrieren. Aufgrund der Tatsache, dass die Erlangung einer Monopolstellung durch innovative Ideen erreicht wird, wird dieses Monopol offen sein. In der Regel akkumulieren Produktmonopole ihre finanziellen Ressourcen für die Umsetzung vielversprechender Forschungsprogramme, die Einführung von Innovationen und neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, die Umsetzung groß angelegter Marketingprojekte und die Schaffung immaterieller Markenwerte. Monopole dieser Art sind vorübergehend.

Die Existenz geschlossener Monopole ist mit einem aktiven staatlichen Schutz dieser Unternehmen verbunden. Es verhindert das Entstehen von Wettbewerbern bzw. schafft hierfür erhebliche administrative Hürden. Die Hauptelemente einer solchen Unterstützung sind direkte Subventionen und Vorteile, einschließlich Steuerbefreiungen, das Fehlen eines wettbewerbsorientierten Systems für die Verteilung staatlicher Aufträge, staatlich garantierte Kredite oder staatlich gewährte Kredite zu unter dem Marktzins liegenden Zinssätzen usw.

Geschlossene Monopole sind ineffizient, und obwohl ihre Produkte von geringer Qualität sind, können sie durch Preismanipulation hohe wirtschaftliche Ergebnisse erzielen. Monopole dieser Art genießen Verwaltungsimmunität – ein grundsätzlich wichtiger Faktor, der ihre Verhaltensstrategie vorgibt.

Monopole je nach Eigentumsform sind entweder privat oder öffentlich.

Private Monopole agieren im Rahmen privater unternehmerischer Interessen von Marktakteuren, die über private Eigentumsrechte und Mechanismen zum Schutz dieser Rechte verfügen. Ihr Ziel ist es, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und eine Monopolstellung im Markt zu stärken.

Staatsmonopole sind Eigentum des Staates und ihre Aktivitäten werden vollständig von den Behörden reguliert. Die Existenz solcher Monopole ist auf die Sorge um das Wohlergehen der Gesellschaft und der Verbraucher zurückzuführen: Der Staat kontrolliert und reguliert Preise, Qualität von Produkten und Dienstleistungen, Produktmengen sowie Import- und Exportzölle. Ein markantes Beispiel für die Aktivitäten staatlicher Monopole ist die Sowjetunion.

Basierend auf der territorialen Basis, die auf den geografischen Grenzen des Marktes basiert, werden Monopole in vier Typen unterteilt: extraterritoriale, nationale, regionale und lokale (lokale). Der Umfang der Aktivitäten, die strategischen Interessen, das Unternehmensvermögen, der Umfang der wirtschaftlichen Prioritäten und die Größe der Märkte werden sich grundlegend unterscheiden.

Auf internationaler Ebene operieren extraterritoriale oder transnationale Monopole. Zu diesen Unternehmen gehört beispielsweise De Beers, das auf dem Markt der Diamantenförderung, -verarbeitung und -verarbeitung tätig ist.

Nationale Monopole dominieren die föderalen Märkte. Zum Beispiel in Russland - Gazprom, AvtoVAZ usw.

Monopole, die innerhalb der Grenzen einer oder mehrerer Gebietskörperschaften tätig sind, sind regional. Solche Agenten haben einen ziemlich starken Einfluss auf den Produktionsbereich und den Warenzirkulationsprozess in der Region.

Lokale (lokale) Monopole bestehen innerhalb der Grenzen eines Kreises, einer Stadt und anderer lokaler Gebietskörperschaften. Solche Monopole kommen häufiger auf Dienstleistungsmärkten vor und sind sehr geschlossen. In der Region Saratow gibt es beispielsweise nur eine Fluggesellschaft, Saravia OJSC.

Auch die Art der Entstehung von Monopolen kann unterschiedlich sein. Es gibt organisatorische, technologische und wirtschaftliche Monopole.

Organisationsmonopole entstehen durch eine Vereinbarung zwischen mehreren Großunternehmen.

Folgende Arten von Monopolverbänden werden unterschieden:

1) Ein Kartell ist ein monopolistischer Zusammenschluss, bei dem sich Produzenten über Absatzmärkte und Preise einigen und darüber, wer und wo sie verkaufen. Eine solche Vereinbarung beeinträchtigt nicht die Produktions- und Handelsunabhängigkeit.
2) Syndikat – eine monopolistische Vereinigung, bei der Produzenten selbst produzieren, aber ihrer kommerziellen Unabhängigkeit beraubt sind, verkaufen sie Produkte über Syndikatsbüros.
3) Trust – eine monopolistische Vereinigung, bei der das gemeinsame Eigentum von Unternehmern an den Produktionsmitteln und an den Produktionsmitteln gebildet wird. In diesem Fall wird den Herstellern sowohl die kommerzielle als auch die produktionstechnische Unabhängigkeit entzogen.
4) Konzern – Es entsteht ein Zusammenschluss von Formen unabhängiger Unternehmer in verschiedenen Branchen, in dessen Rahmen die Muttergesellschaft jedoch die finanzielle Kontrolle über alle Teilnehmer organisiert.

Als Konzerne gelten moderne Holdinggesellschaften, Finanz- und Industriekonzerne sowie integrierte Unternehmensgruppen.

Von Technologiemonopolen spricht man, wenn eine universelle Produktionstechnologie, ein universelles Produkt oder eine begrenzte Nachfrage vorliegt. Die Dauer ihrer Existenz ist begrenzt: Sie kann durch die Errungenschaften des wissenschaftlichen und technischen Fortschritts, die Mode, den Bedarf eines Produkts auf dem Markt oder die Entstehung eines Ersatzes bestimmt werden.

Wirtschaftsmonopole entstehen durch Fusionen und Übernahmen kleinerer Hersteller durch größere. Solche Transaktionen aktivieren Prozesse der Marktmachtkonzentration durch die Bündelung wirtschaftlicher Vermögenswerte.

Es gibt eine andere Marktstruktur, in der ein einzelnes Unternehmen zu einer ineffizienten Ressourcenallokation beitragen kann. Monopson ist eine Marktsituation, in der ein Unternehmen (oder eine andere Organisation), das als „Monopsonist“ bezeichnet wird, die Nachfrage nach einem bestimmten Gut (Gut oder Dienstleistung) vollständig kontrolliert und dessen einzig möglicher Käufer ist. Dieses Konzept ist symmetrisch zum Konzept des Monopols. Das einkaufende Unternehmen kann den Preis des Produkts und die Einkaufsbedingungen beeinflussen. Sie ist hauptsächlich auf dem Rohstoffmarkt tätig. Ein markantes Beispiel ist der Einkauf von Rohstoffen aus der Landwirtschaft (Fleisch, Milch, Getreide etc.) durch ein Unternehmen der Lebensmittelindustrie.

Ein Markt wird als bilateral bezeichnet, wenn ein Monopolist einem Monopsonisten gegenübersteht. Diese Situation kommt in der Realität selten vor, obwohl das Phänomen während der Sowjetzeit sehr verbreitet war. Die optimale Leistung und der optimale Preis werden in diesem Fall weder in der Praxis noch in der Theorie ermittelt und es gibt keine eindeutige Lösung für dieses Problem.

Wenn ein Unternehmen den Preis eines Produkts durch Änderung seiner Menge beeinflussen kann, sind monopolistisches Verhalten und Monopolmacht auch auf einem Wettbewerbsmarkt möglich.

Aufgrund des wachsenden Einflusses bestimmter Unternehmensgruppen auf dem Wettbewerbsmarkt kann monopolistisches Verhalten zunehmen.

Dies wird erleichtert durch:

Verstärkte Kapitalzentralisierung, Firmenfusionen;
- Stärkung der Produktdifferenzierung;
- Einzigartigkeit des Produkts oder der Dienstleistung;
- zunehmende Beschränkungen der Ressourcennutzung;
- wissenschaftlicher und technischer Fortschritt;
- kompetente Unternehmensführung und erfolgreiche Strategien;
- Stärkung der Rolle der Infrastruktur;
- Ausbau der Rolle transnationaler Konzerne;
- Marktwachstumsrate;
- aktive staatliche Unterstützung;
- Koordinierung des Verhaltens einzelner Unternehmen.

Monopolmacht liegt dann vor, wenn ein Unternehmen durch sein Handeln (Preis- und Produktionsmengenänderungen) den Gesamtmarkt zu mehr oder weniger starken Reaktionen zwingt. Der Grad der Marktmacht eines Unternehmens wird anhand des Lerner-Index bestimmt.
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- Dies ist eine der Arten von Marktstrukturen, in denen eine große Anzahl von Unternehmen differenzierte Produkte herstellt. Das Hauptmerkmal dieser Struktur sind die Produkte bestehender Unternehmen. Sie sind sehr ähnlich, aber nicht vollständig austauschbar. Diese Marktstruktur hat ihren Namen, weil jeder zu einem kleinen Monopolisten mit seiner eigenen Spezialversion des Produkts wird und weil es viele konkurrierende Firmen gibt, die ähnliche Produkte herstellen.

Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs

• Differenzierte Produkte und eine große Anzahl von Wettbewerbern;
• Ein hohes Maß an Rivalität gewährleistet einen Preiswettbewerb sowie einen harten nicht preislichen Wettbewerb (Warenwerbung, günstige Verkaufsbedingungen);
• Die fehlende Abhängigkeit zwischen Unternehmen schließt die Möglichkeit einer Geheimhaltung nahezu vollständig aus Vereinbarungen;
• Kostenlose Markteintritts- und Marktaustrittsmöglichkeit für jedes Unternehmen;
• Abnehmend, was Sie dazu zwingt, Ihre Preispolitik ständig zu überdenken.

Kurzfristig

Bei dieser Struktur ist die Nachfrage bis zu einem bestimmten Punkt relativ preiselastisch, die Berechnung des optimalen Produktionsniveaus zur Maximierung des Einkommens ähnelt jedoch einem Monopol.

Nachfragelinie für ein bestimmtes Produkt DSR, hat einen steileren Hang. Optimales Produktionsvolumen QSR, damit Sie ein maximales Einkommen erzielen können, befinden Sie sich am Schnittpunkt von Grenzeinkommen und Kosten. Optimales Preisniveau P SR, entspricht einem gegebenen Produktionsvolumen, spiegelt die Nachfrage wider DSR, da dieser Preis den Durchschnitt abdeckt und auch einen gewissen Betrag vorsieht.

Liegen die Kosten unter den Durchschnittskosten, muss das Unternehmen seine Verluste minimieren. Um zu verstehen, ob es sich lohnt, ein Produkt herzustellen, muss festgestellt werden, ob der Preis des Produkts übersteigt. Sind die variablen Kosten höher, sollte der Unternehmer die optimale Produktmenge produzieren, da dadurch nicht nur die variablen Kosten, sondern auch ein Teil der Fixkosten gedeckt werden. Liegt der Marktwert unter den variablen Kosten, sollte die Produktion verzögert werden.

Auf Dauer

Langfristig beginnen andere Unternehmen, die in den Markt eingetreten sind, Einfluss auf die Gewinnmargen zu nehmen. Dies führt dazu, dass die Gesamteinkaufsnachfrage auf alle Unternehmen verteilt wird, die Zahl der Ersatzgüter zunimmt und die Nachfrage nach den Produkten eines bestimmten Unternehmens sinkt. Um den Umsatz zu steigern, geben bestehende Unternehmen Geld für Werbung, Verkaufsförderung, Verbesserung der Produktqualität usw. aus, wodurch die Kosten steigen.

Diese Marktsituation wird so lange anhalten, bis die potenziellen Gewinne, die neue Unternehmen anlocken, verschwinden. Dadurch hat das Unternehmen weder Verluste noch Einnahmen.

Kosteneffizienz und Nachteile

Der monopolistische Wettbewerbsmarkt ist für Käufer die günstigste Option. Durch die Produktdifferenzierung steht der Bevölkerung eine riesige Auswahl an Waren und Dienstleistungen zur Verfügung, und das Preisniveau wird durch die Verbrauchernachfrage und nicht durch das Unternehmen bestimmt. Der Gleichgewichtspreis im monopolistischen Wettbewerb ist höher als die Grenzkosten, im Gegensatz zum Niveau der Produktpreise, die auf einem Wettbewerbsmarkt festgelegt werden. Das heißt, der Preis, den die Verbraucher zusätzlicher Güter zahlen, übersteigt die Produktionskosten.

Der Hauptnachteil des monopolistischen Wettbewerbs ist die Größe der bestehenden Unternehmen. Das schnelle Auftreten von Scale-up-Verlusten schränkt die Unternehmensgröße erheblich ein. Und das schafft Instabilität und Unsicherheit Marktbedingungen und Entwicklung kleiner Unternehmen. Wenn die Nachfrage unbedeutend ist, können Unternehmen erhebliche finanzielle Verluste erleiden und in Konkurs gehen. Und begrenzte finanzielle Ressourcen erlauben es Unternehmen nicht, innovative Technologien einzusetzen.

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