Kvantitativne i kvalitativne metode istraživanja. Kvalitativne i kvantitativne metode istraživanja

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Klasifikacija metoda i tehnika empirijskih socioloških istraživanja. Metode prikupljanja primarnih informacija. Ispitivanje kao vrsta ankete. Vrste intervjua, promatranja, analiza dokumenata. Nesociološke metode u sociološkim istraživanjima.

praktični rad, dodano 10.08.2009


Pregled metoda za provođenje empirijskih istraživanja društveno-ekonomskih i političkih procesa. Značajke analize dokumenata kao metode provođenja socioloških istraživanja. Specifičnosti metodologije masovnog istraživanja, eksperimenta i motrenja.

kolegij, dodan 31.01.2014


Teorijsko proučavanje kvantitativnih metoda istraživanja publike (masovne ankete, upitnici, intervjuiranje, dnevnici). Posebnosti metode analize dokumenata. Značajke i pravila primjene kvantitativnih istraživačkih metoda u medijima.

kolegij, dodan 20.01.2011


Pojam analize sadržaja u sociologiji, opće karakteristike metode. Metodologija i tehnologija intervjua. Bit ankete, vrste anketnih pitanja. Sociološko promatranje: značajke primjene. Osnovne odredbe sociološkog eksperimenta.

kolegij, dodan 13.02.2011


Pojam i suština upitnika, zahtjevi za njihovo provođenje i klasifikacija pitanja. Analiza problema pouzdanosti primljenih informacija. Vrste, načela i pravila vođenja intervjua. Osnovne metode analize i klasifikacije dokumenata u sociologiji.

sažetak, dodan 01.02.2010


Provođenje ankete, analiza dokumenata, promatranje, eksperiment. Kako napisati upitnik. Značajke obrade socioloških informacija. Za i protiv različitih metoda istraživanja. Pravila traženja i odabira ispitanika u posljednjoj fazi selekcije.

kolegij, dodan 31.10.2014


Bit intervjua sa stajališta jedne od glavnih vrsta sociološkog istraživanja, socio-psihološke interakcije između istraživača i ispitanika. Osnovna pravila za vođenje intervjua. Metode analize dokumenata i vrste istraživanja.

test, dodan 19.08.2011

Kvantitativne metode su načini analize pojava i procesa na temelju kvantitativnih pokazatelja. Najčešće korištene kvantitativne metode su statistička, bibliometrijska, analiza sadržaja i scijentometrijska.

Statistički - skup međusobno povezanih metoda usmjerenih na prikupljanje, mjerenje i analizu masovnih kvantitativnih podataka. Pomoću statističkih metoda proučavaju se masovni objekti i pojave kako bi se dobile kvantitativne karakteristike i identificirali opći obrasci eliminirajući slučajna obilježja pojedinačnih pojedinačnih opažanja.

Bibliometrijska - skupina kvantitativnih metoda uz pomoć kojih se proučava struktura, dinamika i odnosi različitih pojava u području knjižnične, informacijske i dokumentacijske djelatnosti. Bibliometrijske metode uključuju metodu brojanja publikacija, metodu analize citiranosti literature (“citatni indeks”), tezaurus, analizu sadržaja itd. Bibliometrijskim metodama proučava se dinamika razvoja dokumentarnih tokova (po vrstama) , vrste, teme, autori itd.); dinamika pokazatelja korištenja i cirkulacije dokumenata; proučavaju se procesi citiranja publikacija; identificiraju se produktivne vrste publikacija i najrazvijenija tematska područja; stupanj opskrbljenosti pojedinih područja znanstvenog istraživanja temeljnim radovima; utvrđuje se jezgra stručnih publikacija koja će se koristiti za daljnje prikupljanje knjižničnih zbirki.

Analiza sadržaja je jedna od bibliometrijskih metoda, koja ima i samostalno značenje. Koristi se za proučavanje velike količine dokumenata: tiskanih radova, regulatornih i službenih dokumenata, izvješća i druge dokumentacije. Suština metode je da se u tekstovima dokumenata identificiraju određene semantičke jedinice („jedinice promatranja“), a to mogu biti autori i naslovi radova, vrsta izdanja, datum izdanja itd. Pažljivo izračunavanje identificiranih jedinica i učestalosti njihove uporabe, uz obvezno uvažavanje ocjena koje im se daju u tekstovima, omogućuje prepoznavanje trendova u razvoju različitih pojava: informacijskog interesa različitih skupina korisnika za određene vrste , vrste, žanrovi dokumenata, razina informacijske kulture, učinkovitost metoda rada s potrošačima dokumentarnih informacija itd.

Znanstvenometrijske metode usko su povezane s bibliometrijskim i koriste se u iste svrhe. Međutim, specifičnost scientometrije leži u kvantitativnom proučavanju strukture i dinamike nizova i tokova ne svih vrsta dokumentarnih informacija, već samo znanstvenih informacija.

Kvalitativne metode istraživanja su metode usmjerene na dobivanje takvih “kvalitativnih podataka” koji omogućuju otkrivanje značenja određenih društvenih pojava kroz analizu strukture i dinamike javnog mnijenja. Kvalitativne metode nam posebice omogućuju istraživanje temeljnih mehanizama procesa utjecaja masovne komunikacije na individualnu svijest i uvid u obrasce percepcije društvenih informacija. Kvalitativne metode najčešće se koriste u sociološkim i marketinškim istraživanjima.

Glavne metode kvalitativnog istraživanja uključuju: dubinske intervjue, ekspertne intervjue, fokusne grupne rasprave (intervjui), promatranje, eksperiment. Pogledajmo one glavne.

Najpoznatija i najčešće korištena kvalitativna metoda su dubinski intervjui. U procesu se koriste pitanja na koja se ne očekuje da bude jasan “da” ili “ne”, već detaljan odgovor. Dubinski intervju je neformalan, slobodan razgovor koji vodi anketar prema unaprijed utvrđenom planu, a koji se temelji na korištenju tehnika koje potiču ispitanike na duge i detaljne rasprave o nizu pitanja od interesa za istraživača. Tijekom intervjua istražuju se ispitanikova osobna mišljenja, uvjerenja, motivacije i vrijednosti.

Ekspertni intervju je jedna od vrsta dubinskih intervjua, čija je glavna značajka status i kompetentnost ispitanika koji je iskusan sudionik problema koji se proučava. Stručnjaci su stručnjaci koji poznaju specifične aspekte fenomena koji se proučava. U stručnim intervjuima nije toliko bitan sam ispitanik, koliko njegovo stručno znanje u određenom području. U većini slučajeva stručni razgovori se provode s predstavnicima izvršne i zakonodavne vlasti, znanstvenicima, zaposlenicima sveučilišta i istraživačkih organizacija, zaposlenicima nevladinih, privatnih stručnih ili konzultantskih struktura, članovima stručnih vijeća, rukovoditeljima poduzeća i dr.

Fokus grupne rasprave (intervjui) jedna su od metoda kvalitativnog istraživanja. Fokus grupa je grupa ispitanika (ne više od 10-15 ljudi) okupljenih radi proučavanja širokog spektra reakcija, mišljenja i ocjena o fenomenu koji se proučava. Bit metode je da se pozornost sudionika usmjeri na temu ili objekt koji se proučava (vladini programi, društveno-politički problemi, socio-ekonomske situacije, komunikacijski procesi, roba, usluge, oglašavanje). Fokus grupna diskusija ili intervju ima za cilj utvrđivanje stava sudionika prema određenom problemu, dobivanje informacija o njihovom osobnom iskustvu, prioritetima, percepciji predmeta proučavanja i sastavljanje "portreta" određene društvene skupine. Fokus grupni intervjui provode se u slobodnoj formi prema unaprijed izrađenom scenariju. Sudionici nisu upoznati sa sadržajem scenarija, on je poznat samo moderatoru (voditelju) pod čijim se vodstvom odvija rasprava. Organiziranje rasprave u opuštenoj atmosferi pomaže aktiviranju asocijativnih veza u glavama sudionika. Tijekom fokus grupa ispitanici komuniciraju ne samo s moderatorom, već i međusobno, što je izvor informacija koje se često ne mogu dobiti u individualnom intervjuu.

Glavna razlika između kvalitativnih i kvantitativnih metoda je u tome što se u prvom slučaju podaci prikupljaju od relativno male skupine ispitanika i ne analiziraju se statistički, dok se kod kvantitativnih metoda proučava velika skupina ljudi, a podaci se dalje analizirati pomoću statističkih metoda. Međutim, kvantitativne i kvalitativne metode nisu konkurenti, već dva alata koji se međusobno nadopunjuju. Kvalitativne metode omogućuju nam da razumijemo bit problema, formuliramo zadatke i konceptualni aparat za naknadno kvantitativno istraživanje.

Sociologija koristi dva ključna pristupa identificiranju informacija o stanju u društvu – kvalitativne i kvantitativne metode istraživanja. Kvantitativna metodologija temelji se na ideji sistematizacije ljudskog društva. Opće je prihvaćeno da se informacije dobivene takvim metodama mogu organizirati. Primjenom logičkih pravila na temelju njega moguće je objasniti stvarnost oko nas. Najrelevantniji razvoj ovog smjera bio je šezdesetih godina prošlog stoljeća. Korištenje takvih metoda u većoj je mjeri tipično za zapadne škole sociologije.

Opći pregled

Suvremeni sociološki pristupi uključuju korištenje strogo strukturiranih kvantitativnih istraživačkih metoda. Postoje tri ključne klase tehnika koje vam omogućuju dobivanje podataka koji čine osnovu za analizu:

• promatranje;
• pregled;
• rad s dokumentima.

Izumljene su mnoge mogućnosti korištenja ovih skupina tehnika. Trenutno su određene modifikacije studije već postale samostalni pristupi. Upravo je to sudbina ispitivanja i intervjuiranja.

To je važno!

Obratite li pozornost na cjelokupni kompleks kvantitativnih istraživačkih metoda kojima raspolaže suvremeno društvo, primijetit ćete da su najvažnije:

• testovi koji koriste psihološke pristupe;
• eksperimentalni pristup.

Obje opcije temelje se na dva područja rada s činjenicama: bilježenje, obrada pomoću strogo definiranih tehnika. Ova dva procesa odvijaju se paralelno.

Koja je svrha?

Kvantitativna istraživačka metoda je sociološki pristup tijekom kojeg se prikupljaju podaci za naknadna istraživanja, relevantna je ako je zadatak dobiti što točniju informaciju, podatak, čiji se svi numerički parametri provjeravaju vrlo skrupulozno. Trenutno je uobičajeno koristiti statističke i matematičke modele. Ovaj pristup omogućio je osiguranje točne učinkovitosti razvijenih metoda i ispravnosti pokazatelja dobivenih tijekom izračuna. To znači da se ove informacije mogu primijeniti u praksi bez straha od pogrešaka.

Zašto je to potrebno?

Postoji strogo definiran raspon problema koji se mogu riješiti kvantitativnim istraživačkim metodama u sociologiji. Uključuje:

• procjena obujma tržišta, potencijala (financijskog izraza, fizičkog);
• procjena postotnih tržišnih udjela koje zauzimaju konkurentska poduzeća;
• identificiranje segmentacije potrošačkog sektora;
• utvrđivanje spremnosti klijenta za kupnju proizvoda, trendova, izgleda za određenu poziciju;
• identificiranje portreta klijenta uzimajući u obzir društvene, demografske i psihološke čimbenike;
• određivanje unaprijed formuliranih parametara koji otkrivaju kako se kupac odnosi prema proizvodu.

Funkcionalnost proširena!

Profesionalna obrada i analiza rezultata istraživanja omogućuje vam da dobijete točnu sliku koje su tržišne niše trenutno prazne. Stručnjaci mogu razumjeti koliko dobro proizvod zadovoljava uvjete i zahtjeve tržišta, te procijeniti učinkovitost oglašavanja i raznih kanala koji osiguravaju komunikaciju između proizvođača i klijenta. Na temelju provedenog istraživanja moguće je shvatiti kolika je razina prodaje predmeta istraživanja, u kojoj je mjeri zastupljena u točkama koje rade izravno s potrošačem (maloprodaja).

Ako je odabran program sociološkog istraživanja primjeren situaciji, stručnjaci će moći ispravno formulirati kako:

• planirati sustav tako da mu se kupci koji su jednom probali predstavljeni proizvod ponovno vraćaju;
• odabrati optimalno pakiranje;
• pronaći pravu cijenu.

I dobro i loše

U jednom elaboratu moguće je odmah obuhvatiti veliki broj objekata koji su od interesa za kupca. U nekim slučajevima radit će se u teško dostupnim segmentima. Dakle, za točnost dobivenog rezultata može biti važno uzorkovati samo niži društveni sloj ili onaj viši. Da bi se postigao uspjeh, izrađuje se poseban program sociološkog istraživanja koristeći sve mogućnosti poduzeća koje nudi istraživačke usluge. No, mnogi se slažu da se kvalitativne metode uspješnije primjenjuju kada su u pitanju teško dostupni sektori rada.

Reći ću, ali ne sve!

Pri razmatranju karakteristika kvantitativnih metoda istraživanja posebna se pozornost pridaje mogućoj anonimnosti sudionika. Ovo pravilo nije obvezno za sve studije ove vrste, ali u nekim slučajevima samo usklađenost s njim omogućuje dobivanje pouzdanih rezultata. Ako preliminarne procjene pokažu da će anonimnost povećati pouzdanost informacija, tada se upitnik za rad sastavlja na ovaj način.

Postoji i suprotno gledište. Mnogi smatraju da činjenica anonimnosti praktički ne utječe na razinu pouzdanosti informacija koje ispitanici prenose istraživačima tijekom anketiranja građana. Prakticira se i ovaj pristup: anketari iz sociološke agencije od svakog ispitanika traže minimalan skup identifikacijskih podataka - ime, broj telefona i adresu. Na temelju ovih informacija možete shvatiti koliko su dobro bili ljudi odgovorni za intervjue.

Prednosti metode

Prilikom provođenja anketa građana možete se poslužiti vizualnim materijalima. No, kvalitativna istraživanja dopuštaju i ovaj način rada.

Istraživački rad primjenom kvantitativnih metoda može se konstruirati korištenjem različitih pristupa. Možete se zadržati na testovima koje su razvili psiholozi, psihografskim programima i metodama koje vam omogućuju dobivanje točnih činjeničnih informacija o subjektima i objektima istraživačkog rada. Važna je i činjenica da je putem upitnika moguće dobiti činjenične podatke o ličnosti ispitanika.

Uzorkovanje subjekta

Kako bi obrada upitnika dala dobar rezultat potrebno je znati pravilno formirati uzorak ispitanika. Ako organizirate reprezentativnu opciju, tada je dovoljno jednostavno odabrati pojedince nasumično, slijedeći određeni korak. To može biti, recimo, svaka treća osoba koja prođe pored anketara na ulici.

Alternativna opcija je formuliranje kvota, na temelju kojih se građani anketiraju. Možete zatražiti, na primjer, rad sa ženama u dobi od oko 35 godina, koje idu na manikuru jednom mjesečno ili češće.

Tijekom jednog projekta možete prikupiti puno upitnika ako to zahtijevaju uvjeti istraživanja, ali mnogo toga određuje i veličina tržišta. Obično je dovoljno 300-2000 ljudi. Ako se sveobuhvatno istraživanje provede s manje sudionika, informacije će vjerojatno biti nepouzdane, a donošenje upravljačkih odluka na temelju takvih podataka rizično.

Upitnici

Kako bi rezultati istraživanja bili točni, morat ćete unaprijed sastaviti upitnik koji će sadržavati zadani broj pitanja. Mogu biti zatvoreni, kada se ispitaniku odmah daje nekoliko mogućnosti odgovora, ili otvoreni, kada svatko može detaljno obrazložiti svoj stav. Pri sastavljanju upitnika sociolozi se odlučuju za personifikaciju ili anonimnost i to odražavaju u posebnom polju u gotovom dokumentu.

Formiranje upitnika i određivanje pravila uzorkovanja ključne su točke koje određuju kvalitetu studije u cjelini. Ako ste uspjeli izraditi upitnik i odabrati ciljanu publiku za popunjavanje, kvantitativni podaci će biti korisni kupcu.

Vrste kvantitativnih metoda istraživanja

Za prikupljanje primarnih podataka koriste se sljedeći pristupi:

• licem u lice;
• telefonske ankete;
• intervjuiranje na ulici;
• anketa na mjestima kupnje;
• razgovori za stan;
• test proizvoda;
• revizija robnih artikala;
• potrošačke ploče;
• pozivanje pravnih osoba.

Nerijetko se organiziraju monitoringi u okviru kojih je dopušteno dodatno uvesti postupak evidentiranja asortimana i cijena. Takva registracija može biti samostalan pristup koji daje podatke za kvantitativno istraživanje.

Čemu pribjeći?

Jedna od najčešćih metoda koja se danas koristi su telefonske ankete. Da bi to učinili, pozivaju zaposlenike različitih poduzeća, birajući niže pozicije. To vam omogućuje brzo dobivanje podataka potrebnih za analizu. Prilikom rada na uzorku treba imati na raspolaganju popis telefonskih brojeva iz kojeg se nasumično biraju brojevi. Najčešće korištena tehnika su jednaki razmaci.

Ako se odlučilo pribjeći ciljanom uzorku, sociolozi najprije formuliraju kriterije odabira. Ovo se odnosi na tvrtke čiji će zaposlenici biti intervjuirani, a ne na pojedince. Analizirajte promet tvrtke, broj osoblja i područje djelovanja.

Zašto i zašto?

Trenutno se često koriste telefonske ankete zbog isplativosti ovog pristupa. Smatra se da su podaci koje ispitanik prenosi anketaru prilično pouzdani. S druge strane, razina telefonske penetracije je relativno niska. Ovaj problem je posebno izražen u malim gradovima i ruralnim područjima.

Da biste organizirali brzo prikupljanje podataka, možete pribjeći uslugama pozivnog centra. Zahvaljujući tehnologijama koje ovakva poduzeća koriste, proces rada je automatiziran i moguće je brzo nazvati veliki broj ljudi. Razvijene metode kontrole omogućuju nam da budemo sigurni da su telefonski intervjui obavljeni ispravno.

Prednosti pristupa

Glavna važna pozitivna strana ovakvog pristupa je velika brzina rada, odnosno doista se brzo mogu dobiti potrebne informacije. Osim toga, telefonom će biti moguće dobiti činjenične informacije jednake onima iz kojih se sastavljaju karakteristike odnosa. Mnogi ljudi pozitivno ocjenjuju mogućnost organiziranja kontrole nad procesom rada.

Slabe strane

Bez njih se ne može. Prije svega, već spomenuti problem telefonskih instalacija, odnosno da je u biti nemoguće dobiti mišljenje od onih koji nemaju telefon. Također ne postoji način da se ispitaniku pokažu ilustracije ili upitnik, što značajno smanjuje mogućnosti prezentiranja informacija.

Prilikom odabira telefonske metode komunikacije morate razumjeti: maksimalno trajanje razgovora ne može biti duže od četvrt sata, a neće svi pristati posvetiti čak ni toliko vremena. Štoviše, čak i ako ispitanik ima slobodnog vremena, brzo gubi interes za događaj i može nepredvidivo prekinuti razgovor u bilo kojem trenutku. Ispitivač nema priliku identificirati duboko ukorijenjen stav prema predmetu koji se proučava, kao ni prikupiti mišljenja o prilično širokim, raznolikim pitanjima. A sama pitanja ne mogu biti složena, telefon ne dopušta korištenje niza tehnika - tablica, zatvorenih pitanja ili opcija koje od ispitanika zahtijevaju rangiranje.

To je važno!

Ako se za proučavanje pravnih osoba odabere metoda telefonskog anketiranja, vrlo je teško doći do istinitih podataka o nekim pitanjima. Posebno je to zbog profitne komponente poduzeća. Zaposlenici neće telefonom otkrivati ​​podatke o klijenteli ili dobavljačima tvrtke.

Pribjegavanje snazi ​​pošte

Ovaj pristup uključuje slanje upitnika primateljima. Odgovori od njih se dobivaju na isti način. Takvo istraživanje zahtijeva posebnu pozornost na uzorkovanje. Može se koristiti samo ako je sociološka agencija čvrsto uvjerena u kvalitetu baze podataka adresa. Potrebno je pravilno sastaviti popratne materijale kako bi kod primatelja pobudili želju za detaljnim odgovorom.

Tako je jeftino, a troškovi se uglavnom odnose na poštu i kurirske usluge (dostava gotovih uzoraka istraživačima). S druge strane, stopa povrata rijetko prelazi jednu petinu svih poslanih materijala. Taj se postotak može povećati korištenjem e-pošte umjesto papira, ali je stopa odgovora još uvijek prilično niska. Usklađenost s nizom specifičnih zahtjeva omogućuje vam da povećate vjerojatnost da će ispitanik odgovoriti.

Prednosti i nedostatci

Govoreći o prednostima, potrebno je spomenuti mogućnost korištenja ilustriranih materijala. Također je moguće pokriti sve regije u zemlji, uključujući i one u kojima nema telefona, pristupa Internetu i anketara koji se mogu uključiti u osobni rad. Organiziranje poštanske ankete je jednostavno, nema potrebe za obukom velikog osoblja, a praćenje rezultata je prilično lak zadatak.

Kako biste povećali učinkovitost ankete provedene putem e-pošte, možete svim primateljima nekoliko dana unaprijed poslati obavijest o planiranom događaju i zahtjev za javljanje i sudjelovanje. Službene statistike pokazuju da ova mjera povećava stopu odgovora za 15%. Dodatnih 18% povećanja uočeno je ako se, u nedostatku odgovora na upitnik, korisniku pošalje podsjetnik nekoliko tjedana nakon događaja. Ako nema odgovora, sekundarna obavijest se šalje nakon još dva tjedna. Ovo povećava odgovore za 26%.

Kvantitativno istraživanje u sociologiji

Napomena 1

Svrha kvantitativnog istraživanja u sociologiji je proučavanje mjerljivih, objektivnih karakteristika različitih ljudskih ponašanja. To su makrosociološke i u pravilu deskriptivne studije.

Ciljevi istraživanja:

• mjeriti parametre neke pojave ili procesa;
• uspostaviti odnose između pojedinih komponenti i parametara.

U kvantitativnom istraživanju informacije se obrađuju pomoću uređenih postupaka koji imaju kvantitativna svojstva. U takvim studijama pred uzorak se postavljaju vrlo ozbiljni zahtjevi koji se temelje na matematičkoj statistici i teoriji vjerojatnosti.

Istraživač zauzima poziciju "vanjskog" promatrača.

Kvantitativno istraživanje ima za cilj istražiti:

• opći društveni procesi;
• objektivni faktori;
• društvene strukture i institucije.

• formalizirani i uglavnom isti za istraživače;
• razvijaju se prije početka terenske faze;
• standardizirani, njihovo umnožavanje se podrazumijeva.

Specifični alati i metode kvantitativnog istraživanja uključuju:

• anketa: upitnik, razgovor, intervjuiranje;
• promatranje;
• eksperiment;
• analiza dokumenata.

Analizu podataka u kvantitativnom istraživanju karakteriziraju sljedeći kriteriji:

1. Jedinice analize: događaji, činjenice, činovi ponašanja, izjave.
2. Logika analize je deduktivna, podrazumijeva prijelaz s apstrakcije na činjenice kao rezultat operacionalizacije pojmova.
3. Glavne metode analize: sistematizacija; klasifikacija identifikacijom slučajeva; statistička obrada.

Kvalitativno istraživanje u sociologiji

Svrha kvalitativnog sociološkog istraživanja je dobivanje dubinskih informacija pomoću posebne opreme. Ovo je mikrosociološka studija. Kvalitativno istraživanje omogućuje dobivanje informacija o stavovima ljudi i motivima njihova ponašanja.

Ciljevi istraživanja:

• konceptualizirati i interpretirati pojavu ili proces;
• otkrivaju posebnu, specifičnu sliku pojave.

Kvalitativno istraživanje ima za cilj istražiti:

• subjektivni faktori;
• posebni, privatni procesi;
• pojedinačna osoba.

Kvalitativne metode uključuju istraživanje:

• povijesni, kao metode za analizu lokalnih mikrodruštva;
• etnografski;
• biografski;
• način istraživanja slučaj;
• metoda pripovijedanja ili pripovijedanja.

Istraživački alati i postupci:

• neformalizirani, ukazuju na individualno iskustvo istraživača;
• određeno prije i tijekom terenske faze;
• praktički nije standardiziran, rijetko se duplicira;
• Između faze dobivanja inicijalnih podataka i faze njihove analize ne postoji faza statističke obrade podataka.

Analizu podataka u kvalitativnom istraživanju karakteriziraju sljedeći kriteriji:

1. Jedinice analize su subjektivne pojedinaca značenja činjenica.
2. Logika analize je induktivna, podrazumijeva prijelaz s činjenica na pojmove.
3. Glavne metode analize: opis bez identifikacije; mašta; generalizacija pronađenih procjena.

Učinkovitost kvalitativnog istraživanja moguća je samo ako se istraživač pridržava etičkih standarda kada odražava društvene čimbenike:

• U istraživanju se sociolog ne može ograničiti samo na osobne sklonosti;
• potrebno je isključiti općeprihvaćene odredbe “obične logike”, “zdrave značenje“, poziva se na djela političkih, vjerskih ili drugih autoriteta;
• pri sastavljanju testova potrebno je izbjegavati iskrivljenja koja odražavaju manipulaciju, a ne kontrolu;
• svi rezultati istraživanja moraju biti prezentirani, čak i ako ne zadovoljavaju sociologa;
• Izbjegnite mogućnost bilo kakvog iskrivljavanja informacija.

Napomena 2

Kvantitativno i kvalitativno sociološka istraživanja se međusobno nadopunjuju i međusobno su povezana. Pri provođenju kvantitativnih istraživanja koriste se tehnologije za dobivanje informacija kvalitativnim metodama (nedovršene rečenice, asocijacije, pitanja zamke i sl.). Rezultati kvalitativnog istraživanja mogu se prevesti u kvantitativni oblik (promatranje, analiza sadržaja, intervju).