Propagácie a slogany. Slogan pre reklamu: najlepšie a najhoršie príklady

Slogan je na prvý pohľad len súbor slov, ale to, ako dobre tieto slová do seba zapadajú vo všeobecnej fráze a akú sémantickú záťaž nesú, rozhoduje o tom, či značka bude zaujímať významné miesto v mysli kupujúceho alebo zostane nenápadnou šedou myškou medzi zástup anonymných mien. V tomto článku sa pozrieme krok za krokom na:

Prečo je slogan taký dôležitý?

Aké sú dobré a zlé slogany?

Ako správne vytvoriť slogan?

Čo je to firemný slogan?

No, povedzte mi pár sloganov, ktoré vás práve teraz napadnú. Určite to budú také skvelé reklamné slogany ako:

Prečo nám tieto slogany tak silno utkvejú v mozgu?

Pretože slogan je kľúčovou frázou v mozgu kupujúceho, ktorá vyjadruje reklamné posolstvo a spája meno, legendu značky a jej históriu. Dobrý slogan by mal zaujať vášho zákazníka, zastihnúť všetkých konkurentov a vyvolať silnú emocionálnu odozvu, asi takto:

Odkiaľ sa vzal slogan?

Tento termín prvýkrát použili americkí špecialisti na reklamu. Dnes ho nahradili Tagline.

V Anglicku je zvykom používať - ​​endline. V Nemecku marketéri používajú koncept – pohľadávky a vo Francúzsku – podpisy. V skutočnosti heslá existujú už od čias starovekých vládcov. Pamätáte si na známe motto Troch mušketierov: „Jeden za všetkých a všetci za jedného? Dumas prevzal toto heslo zo Švajčiarskej republiky na erbe. Efektívne slogany sú expresívne frázy venované nejakej udalosti alebo času. Napríklad Stalinov slávny výraz: „Kto nepracuje, neje,“ patrí apoštolovi Pavlovi. A slávny výraz údajne od Alexandra Nevského: „Keď vzali meč, zahynú mečom“ - možno nájsť v Evanjeliu podľa Matúša.

Kedy sa objavil prvý reklamný slogan?

Odpoveď na túto otázku sa hľadá veľmi ťažko, existuje však legenda, podľa ktorej sa reklamný slogan objavil už v 50. rokoch 19. storočia, keď boli inzerenti limitovaní objemom publikovaných riadkov v printových médiách. Aby sme vystúpili zo šedej masy, museli sme hľadať kreatívne spôsoby prezentácie informácií o spoločnosti a službách. Jeden z inzerentov sa rozhodol umiestniť rovnakú frázu do novinových riadkov s nasledujúcim obsahom: Použili ste dnes hruškové mydlo Piars? Čitatelia si to lepšie zapamätali a skutočne vzbudili pozornosť.

Dobrý slogan sa často mení na nezávislé reklamné posolstvo a žije vlastným životom. Dobrý sa môže stať súčasťou každodennej reči, na perách každého po celý čas, no zároveň si zachovať úzke spojenie so značkou. To je cieľ, o ktorý by sa mal snažiť každý majiteľ značky. Stáva sa to aj vtedy, keď značka existuje sama o sebe a slogan existuje sám o sebe. V tomto prípade je hodnota sloganu veľmi pochybná.

Aké reklamné slogany majú prilákať zákazníkov?

Na základe spojenia s produktom sa slogany delia na:

Prvé dva sú najvhodnejšie pre vnímanie spotrebiteľov, pretože sú ľahko zapamätateľné a spájajú sa so značkami. Tie druhé potrebujú čas, aby ľudia začali vnímať značku a slogan ako jeden celok.

Dá sa úplne zaobísť bez sloganu?

Je to vlastne možné! Slogan dnes len zriedka pridáva nejaký významný význam alebo význam reklamnému posolstvu. Čoraz viac je to zbierka nezmyselných slov. Ak však nejde o niečo brilantné, ako je slogan pre Rolls-Royce: „Pri rýchlosti šesťdesiat kilometrov za hodinu je najhlasnejším zvukom v kabíne tikot hodín,“ ktorý vytvoril David Ogilvy.

Tento slogan zdvojnásobil predaj spoločnosti v Amerike. Alebo tento slogan Xeroxu: Naučili sme svet kopírovať.

Predtým, ako začal pracovať na slogane pre Rolls-Royce, strávil Ogilvy tri týždne po sebe čítaním o všetkých autách, dôkladným štúdiom ich vlastností, až sa napokon presvedčil o svojich myšlienkach o tikaní hodín. To znamená, že bez preštudovania produktu zo všetkých strán a bez analýzy jeho trhového prostredia nebude možné vytvárať efektívnu reklamu. Aby super nápad človeku naozaj prišiel, musí byť jeho podvedomie naplnené informáciami na maximum. Aby ste to dosiahli, musíte zbierať fakty, analyzovať údaje a neustále premýšľať o hľadaní riešenia. Vtedy by ste mali zrazu vypnúť mozog a uvažovať racionálne – ísť sa nadýchať čerstvého vzduchu do parku, bicyklovať sa, hrať sa s deťmi, skákať s padákom. Len tak sa môže zrodiť super nápad. Môže k vám prísť aj vo sne. Práve tam Ogilvy videl myšlienku bežiaceho bieleho koňa ťahajúceho veľký voz obilia cez pole.

Ako vytvoriť najlepšie slogany na svete?

Musíte úprimne odpovedať na týchto 5 otázok:

1. Keď vám tento nápad skrsol v hlave, zamrazilo vás v stopách?
2. Rozmýšľali ste už nad vytvorením niečoho podobného?
3. Pripomína vám tento nápad nejaký iný nápad, je jedinečný?
4. Ako sa nájdené riešenie zhoduje so stratégiou spoločnosti?
5. Môže sa slogan používať ďalších 20-30 rokov? Stratí časom relevantnosť?

Spomeňte si, ako Dunno povedal na Mesiaci: „Ach, táto morálka mesačných obyvateľov nikdy nebude jesť sladkosti, chlieb a perník z továrne, ktorá neprichádza s nejakou záhadnou reklamou na prilákanie zákazníkov!

Aby bol proces vytvárania sloganu jednoduchý, ponúkame niekoľko zaužívaných slov, ktorým je lepšie sa vyhnúť.

Pozrite si tieto tri príklady sloganov na prilákanie zákazníkov, ktorý z nich máte najradšej a prečo?

• Úžasná forma relaxu
• Viac ako len more a slnko
• Protijed na civilizáciu

Ako vymyslieť slogan pre značku?

Poďme priamo k vytvoreniu sloganu.

1. Musíte začať s prípravnou fázou. Dostáva podrobnú technickú špecifikáciu a všetky potrebné informácie o spoločnosti a značke.
2. Ďalej zozbierajte, ak neexistujú, a študujte, ak existujú, marketingové aspekty: pomenovanie, charakteristiky, cieľové publikum a avatar, hlavných konkurentov, ich výhody.
3. Identifikácia jedinečného predajného návrhu je hlavnou výhodou, ktorá vás odlišuje od konkurencie.
4. Vytvárajte nápady a nájdite potrebné obrázky.
5. Vyberte slová a vyberte umelecký žáner.
6. Napíšte slogany.
7. Otestujte ich a vyberte si ten najoptimálnejší, berúc do úvahy ciele a stratégiu značky.

Ako zistiť, či je slogan dobrý alebo zlý?

• Po prvé, dobrý slogan je okamžite zapamätateľný.
• Po druhé, musí súvisieť s charakteristikami výrobku a jeho funkčnými vlastnosťami. Ak takéto spojenie neexistuje, potom je hodnota sloganu minimálna.
• Po tretie, slogan musí byť jedinečný a dobre odlíšený od konkurencie.
• Po štvrté, slogan musí udržať ľudskú myseľ dostatočne dlho na to, aby z nej vydoloval peniaze. Inými slovami, musí byť génius.

Keď už sme pri génioch... Jedného dňa sedel Puškin bez peňazí a na dvere mu zaklopal Nemec a požiadal ho, aby predal iba 4 slová. "Aké 4 slová?" - skríkol básnik, už sa chystal poslať navrhovateľa skotúľať sa po schodoch. „Jasnejšie ako deň, černejšie ako noc,“ žvatlal pokojne Nemec. Tieto riadky sa chystal použiť na reklamu na lak na topánky.

Kde môžete čerpať nápady na inšpiráciu?

Tu je ďalší skvelý tip, kde môžete hľadať skvelé slogany - v dielach veľkých básnikov a spisovateľov.

Veľmi dobre pomáhajú aforizmy, pretože z nich pochádzajú slogany. Aby ste sa zlepšili, musíte neustále čítať aforizmy z rôznych krajín a národov vrátane vyhlásení veľkých ľudí. Ďalším zdrojom inšpirácie a skvelých nápadov sú „Myšlienky skvelých ľudí“ alebo „Život skvelých ľudí“. Ak chcete dať svojmu mozgu jedlo, musíte tieto zväzky čítať aspoň 15-20 minút denne.

Príslovia a príslovia - to je celá pokladnica ľudových prísloví, ktoré, ak sú úspešne parafrázované, môžete získať efektívne modely sloganov. Napríklad známy výrok „Boh sa stará o tých, ktorí sú opatrní“ sa dá ľahko použiť na reklamu kondómov.

„Statočný a more je po kolená“ – dá sa použiť na reklamu niektorých extrémnych túr – rafting na horských riekach.

"Sedem problémov - jedna odpoveď" - Coldrex

"Komár vám nenahlodá nos" - liek na uhryznutie autom

Zmenou niektorých slov môžete získať efektívne a fungujúce slogany: Vezmite si zo života všetko chutné, Krása nevyžaduje obete, Galina Blanca - láska na prvú lyžičku. Návrat je dobré znamenie. Nápady možno čerpať aj z diel antických filozofov. Pozrite sa na skvelé aforizmy Konfucia, japonská poézia je veľmi zaujímavá, pretože japonskí majstri slov sú známi svojou schopnosťou kresliť obrázky v jednom detaile a sprostredkovať celé významy iba v troch riadkoch.

Proces písania sloganu je trochu podobný práci japonských básnikov pri skladaní tercét - haiku. Najprv sa musíte ponoriť do samotnej duše predmetu a potom preniesť stav mysle do slov. Na vytvorenie sloganu je tiež potrebné dostať sa k podstate a vyjadriť ju niekoľkými slovami. Nasledujúce cvičenie je veľmi užitočné pre úspešné copywriting: musíte si vziať so sebou zväzok básní japonského básnika Basho a ísť do prírody. Inšpiráciou malebnou krajinou a krásnym písmom môžete výrazne diverzifikovať svoju kreativitu a profesionálne zručnosti. Okrem vyššie uvedeného by nebolo na škodu čítať dobrú literatúru, pozerať televízne programy, navštevovať zaujímavé miesta a počúvať prejavy známych osobností. To všetko obohacuje a pridáva farbu na profesionalite copywritera. Samozrejme, nezabudnite na odbornú literatúru - prečítajte si diela slávnych copywriterov.

Ako testovať slogany?

1. Najjednoduchší spôsob, ako otestovať atraktívnosť sloganu po vytvorení, je prečítať ho priateľom a známym. Ak po prečítaní majú túžbu kúpiť produkt, potom to funguje. Ak nie, treba to zlepšiť.
2. Focus group. Dobrá metóda, ale na správne vykonanie tohto výskumu potrebujete kvalifikovaného moderátora so znalosťami marketingu a najlepšie psychológie.
3. Strojová analýza. Služba www.analizfamilii.ru vám umožňuje analyzovať texty a frázy z hľadiska eufónie.

Prečo sú moderné slogany také nudné?

Prečo nám slogany z 90. rokov ostávajú v pamäti, zatiaľ čo moderné sa len málokedy vryjú do povedomia a zostanú tam?

Inzerenti sa boja a hrajú na istotu. Čo môžete teraz vidieť na televíznych kanáloch? Ak existuje reklama na čokoládu, znamená to, že existuje veselá rodina a harmonické vzťahy, ak existuje reklama na mliečne výrobky, je to rovnaký príbeh. Je to vynikajúce - ale začína to byť nudné. Ale chcem skutočnú kreativitu, ktorá rozbije formu. A vidíme ten istý stereotyp – spokojnú mamu, šťastné deti a šikovného tata a áno, aj psíka či mačičku.

Anglické slogany v ruských médiách. Príklady

Všimli ste si, že všetky anglické slogany majú veľmi jednoduchú štruktúru a zvyčajne pozostávajú z troch alebo maximálne štyroch slov? Niekedy táto jednoduchosť dokonca neumožňuje prekladateľom doslovne a živo preložiť slogan z angličtiny do ruštiny. V ruštine často strácajú cudzie slogany chuť. Hlavným dôvodom používania cudzích slov v sloganoch je napodobňovanie importovaných značiek. Bola vykonaná štúdia, ktorá ukázala, že zákazníci viac dôverujú značkám, ktoré majú v názve cudzie slovo.

Slogany, ktoré obsahujú cudzie mená, lákajú predovšetkým mládežnícke publikum. Málokto napríklad vie, že Sela je petrohradská značka. Jeho slávny slogan – Feel the same – nie je špecificky preložený do ruštiny. Angličtina je dnes medzinárodným jazykom, takže čoraz väčší počet sloganov možno nájsť v angličtine.

Prečo pri tvorbe sloganov chápať CAPITAL CAP?

Je dôležité na to myslieť!

Jedným z dôvodov, prečo slogany nefungujú, je výber nesprávnych slov. Ako viete, slová sa skladajú z písmen a každé písmeno má svoju symboliku, význam a program, čo znamená, že môže ovplyvniť sémantické pole sloganu. Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo ľudia hovoria jednoduchými a známymi slovami, ale nerozumejú si? Pretože nepoznajú začiatočné písmeno, nevedia, ako čítať skryté symboly medzi riadkami. Zdá sa, že vieme, čo to slovo znamená, ale nepoznáme hlbší význam. Vybudovaním správneho dialógu s jazykom sa nám začína otvárať obrovský svet významov a uvádza nás do hlbokej a skrytej pravdy. A práve copywriter, ktorý píše slogany, musí v prvom rade ovládať znalosť začiatočného listu, aby správne vyjadril význam reklamného posolstva. Aby sme však videli, čo sa skrýva za každým písmenom, bráni nám falošný koncept, že všetko vieme. Myslenie má lingvistickú povahu. Ak svet interpretujeme nesprávne, to znamená, že nečítame významy obsiahnuté v písmenách a slovách, vytvárame si iluzórnu alebo imaginárnu realitu, ktorá sa ukazuje ako pasca. Aby sme sa z toho dostali, je potrebné pochopiť jazyk, ktorým popisujeme realitu, len tak sa priblížime k pravde. Tu je ďalší dôvod, prečo moderné slogany v biznise nefungujú – majú nesprávny význam.

Neúspešná kombinácia slov môže viesť k neúspechu a úspešná, naopak, k prosperite a správnemu vnímaniu celej frázy zákazníkmi. Inými slovami, slogan je symbolický kód, v ktorom je skrytý scenár osudu firmy a značky. Na prvý pohľad sa tieto informácie javia ako nepodstatné. Náuka o začiatočnom písmene sa nevyučuje v inštitútoch, ani sa nevyučuje v kurzoch copywritingu. Ale to je základ základov, pretože každé písmeno (a je ich 49) obsahuje 48 obrazových a jeden číselný význam.

Len si to predstavte – jedno písmeno má 48 obrázkov, z ktorých niektoré sú pozitívne a iné negatívne.

K štúdiu začiatočného písmena ale treba pristupovať vedome, pretože toto poznanie je posvätné a povrchný prístup môže byť fatálny. S písmenami je lepšie nežartovať, nikdy neviete, aké slovo vytvoria!

Online - Služby, ktoré vám pomôžu vytvoriť zaujímavý slogan:

Takéto generátory budú výborným pomocníkom pri tvorbe sloganov, ak sa vaša fantázia a mozog zastavili a už nevedia ponúkať zaujímavé slogany na upútanie pozornosti. Mnohí povedia, že je to najjednoduchší spôsob, ako vyriešiť problém. Ale aj ten najtalentovanejší textár občas zažije kreatívnu krízu a nutne potrebuje vyžmýkať variantné nápady pod neustálym časovým tlakom.

OK, teraz je po všetkom! Koniec je korunou rozprávky. Prihláste sa na odber nášho blogu! Sľubujeme, že sa s vami podelíme len o tie najužitočnejšie a najrelevantnejšie informácie z oblasti marketingu a reklamy.

Výskum naznačuje zaujímavý fakt: človek si nemusí pamätať, o čom reklama bola s tým či oným obrázkom - možno si nepamätá názov produktu a spoločnosti, ktorá je v nej inzerovaná - ale takmer určite si spomenie na slogan použitý v reklame, motto značky.

A nie je to bez dôvodu: v procese zostavovania motta sa používa množstvo podvedomých asociácií, ktoré vám umožňujú manipulovať s vedomím spotrebiteľov. V závislosti od rozsahu a hlavného účelu sloganov sa tieto delia na Kategórie:

• Reklamné slogany na produkty
• Heslá (mottá) spoločností
• Slogany na udržanie vášho imidžu
• Slogany - misie

Ako vymyslieť reklamný slogan

Keď už hovoríme o motte spoločnosti, treba pripomenúť, že jej hlavnou úlohou je popísať konkurenčné výhody organizácie a vyzdvihnúť ich na trhu.

Nasledujúca infografika vám prezradí, aké znalosti budete v procese tvorby sloganu potrebovať.

Ako vytvoriť najlepší slogan

Návod krok za krokom: „ako vytvoriť efektívny slogan“ ukazuje nasledujúca infografika. Prvým krokom v tomto procese je zvýrazniť a zobraziť hlavnú konkurenčnú výhodu spoločnosti.

Ako príklad technicky zapamätateľného sloganu sme zvolili reklamný slogan „M&M’s sa topí v ústach, nie vo vašich rukách.“ Odráža hlavnú konkurenčnú výhodu produktu: cukrová glazúra, ktorá pokrýva čokoládové guľôčky, sa neroztopí tak rýchlo ako čokoláda, čo znižuje pravdepodobnosť, že si zašpiníte ruky.

Medzi nie technickými, ale „psychologickými“ úspešnými príkladmi je „Svieži dych uľahčuje pochopenie“. Odhalí sa hlavná výhoda - navyše sa naznačuje, že svieži dych je dôležitý pre milencov a pre obchodné rokovania - teda pre situácie, kde je v popredí porozumenie, uľahčenie porozumenia.

Je zaujímavé, že produkty rovnakej skupiny môžu mať na trhu podobné slogany. Reklamné kampane na autá teda nesú posolstvo úspechu, spoľahlivosti a bezpečnosti. Napríklad vážne autá:

• Symbol vašej nadradenosti
• Snaha o dokonalosť
• Riadiť sen
• Potešenie bez meškania

Ďalšie kroky v procese tvorby sloganu sú znázornené v infografike. Nezabudnite venovať pozornosť sloganom vašich konkurentov: snažte sa ich neopakovať ani nekopírovať. Potom vykonať fonosemantickú analýzu. Vychádza zo zvláštnosti zvukov. Niektoré sú nami vnímané ako mäkšie, okrúhlejšie, iné - tvrdšie, prísnejšie. Analýza vám umožňuje určiť, ako budú potenciálni spotrebitelia a vaši klienti vnímať vašu príťažlivosť.

A na záver niekoľko tipov na písanie efektívneho sloganu od Davea Smitha:

1. Dajte rytmus a rým. Ešte lepšie je urobiť slogan muzikálnym. Štúdie ukázali, že reklama na produkt alebo službu prezentovaná vo forme piesne sa zapamätá rýchlejšie ako reč bez melódie. Napríklad: „Always Coca-Cola“, spievané s príjemnou melódiou, ale nečítané.
2. Deklarujte záväzok spoločnosti a neustály rast. Úspešné je aj vyhlásenie spoločnosti o záväzku voči svojim zákazníkom. Napríklad „Skúšame viac“ je slogan leteckej spoločnosti Avis. Alebo „Rozdiel je v prístupe“ – slogan Raiffeisen Bank.
3. Zostaňte úprimní. Je dôležité, aby slogan skutočne odrážal skutočné aktivity spoločnosti. Sebachvála, ktorá má na konte zuby, vrátane fráz „číslo jedna“, „ako nikto iný“ alebo „najlepší“, len poškodzuje imidž značiek a spoločností. Je príliš zrejmé, že je to buď neskromnosť alebo nepravda.

Nakoniec poznamenávame, že outsourcingová tvorba sloganov je pomerne drahá: profesionálni copywriteri si zvyčajne účtujú 100 až 300 amerických dolárov za každých 10 navrhovaných možností.

1. Hmotná odmena za vykonanú prácu

Vysoká odmena za kvalitne odvedenú prácu.

(spravodlivé a slušné mzdy pre pracovníkov.

„Zvyšný blahobyt pracovníkov by mal závisieť od výkonu spoločnosti.

1 "lbotnshs by mali byť hodnotené na základe vedomostí a skúseností.

Výborne - dobré peniaze!

Pracujte svedomito, dostávajte slušný plat.

f.i kvalitná, dobre platená práca!

Zarobil som si poctivo – dostal som to naplno!

Pracujte, aby ste žili!

Hromada musí byť primerane posúdená.

Vysoká pohoda každého zamestnanca spoločnosti.

Slušná odmena za vykonanú prácu.

2. Kvalita, konkurencieschopnosť produktov
Kvalita a konkurencieschopnosť na prvom mieste!
Kvalita produktov je naša prestíž.

(zlepšovanie produktov, znižovanie cien. Od konkurencieschopných produktov k vysokým ziskom. Kvalita produktov je kľúčom k prosperite firmy! Väčšia návratnosť pri nižších nákladoch.

3, Postoj k práci a zohľadňovanie záujmov zamestnancov
Efektivita, iniciatíva a kvalita práce.
1 "pracovať, nie zarábať peniaze navyše."

O všetkom rozhoduje personál!

Náš blahobyt je v našich rukách!

Zaujmite zamestnanca – získate výsledky!

Myslite najprv na svojho podriadeného a až potom na seba!

Prednosť záujmov spoločnosti pred osobnými hmotnými záujmami manažmentu.

Urob to po svojom!

Stabilita firmy je úspechom zamestnanca!

Profesionalita a iniciatíva sú kľúčom k úspechu.

Kvalitná a zodpovedná práca je úspechom firmy!

Aby ste dobre žili, musíte dobre pracovať.

Mottos najprv skupiny možno považovať za vnútorné Yuzungi; keďže neodrážajú špecifiká spoločnosti a sú významné len pre jej zamestnancov, nie pre klientov a spotrebiteľov. Okrem želania získať stabilný a vysoký plat vyjadrujú aj potrebu korelovať ho so skúsenosťami, znalosťami pracovníkov, ako aj s pracovným prínosom a kvalitou plnenia úloh, ktoré poskytujú, t. revízia súčasného systému odmeňovania a pracovných stimulov.

Mottos druhý skupiny ukazujú, že zamestnanci sú hrdí na svoju spoločnosť a chcú, aby ich produkty a služby mali vysokú kvalitu

Vlastná, spoľahlivá, konkurencieschopná, čím zvyšuje prestíž firmy a vytvára možnosti pre jej ďalší rast a rozvoj. Mnoho zamestnancov stotožňuje svoj úspech a blahobyt s úspechom spoločnosti.

Pre úspech firmy a dosiahnutie jej cieľov stanovených v heslách prvej a druhej skupiny je však potrebné zmeniť prístup pracovníkov k ich práci a riadenie k svojim podriadeným, o čom svedčia aj heslá pripisované do tretí skupina. Ich formulácie odzrkadľujú skutočnosť, že túžba úspešne podnikať nestačí – je potrebné doň investovať silu, vedomosti a zručnosti. A ak sa od zamestnancov spoločnosti vyžaduje proaktívnejší prístup k svojim povinnostiam a aktívna účasť na výrobných činnostiach, potom sa od vedenia spoločnosti vyžaduje vytvorenie podmienok, v ktorých by zamestnanci nemali prospech z úlohy pasívnych účinkujúcich, ako aj pozornosť záujmových zamestnancov a samotnej spoločnosti. Vyžaduje si to prehodnotenie a úpravy štýlu riadenia a predovšetkým vytvorenie personálneho informačného systému s cieľom eliminovať vznik negatívnych mýtov o činnosti vedenia spoločnosti.

Ako to funguje v praxi?

Slogan „Zákazník má vždy pravdu“ zamestnancovi, ktorého náplňou práce nie je práca s klientom, nič nepovie. Preto je veľmi efektívna prax, keď sú pre každú jednotku vytvorené špeciálne slogany – aby každý pochopil svoj konečný cieľ.

To je to, čo urobil reťazec obchodov s potravinami Pyaterochka. „Každé oddelenie spoločnosti má svoje motto, ktoré formuluje cieľ jeho zamestnanca,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti. - Napríklad nákupná služba má slogan „Nízke ceny sa nekladú!“, riaditeľstvo pre prevádzku siete domácností má slogan „Vytlačíme všetko z metra štvorcového!“ a audítorská služba má slogan "Ani cent za pokladňou!"

Veľká sieťová spoločnosť funguje na princípe dopravného pásu. Pre každého zamestnanca existujú jasné pracovné štandardy a jasné povinnosti. To všetko je formulované v jasných sloganoch. Ak pracovné normy formulujete nejasnejšie, začnú sa rôzne interpretácie. A to povedie k poruche."

V reťazových hoteloch Marriott S používaním sloganov mám vlastné skúsenosti. „Naše firemné slogany vytvorila americká školiaca kancelária. Boli preložené do všetkých jazykov a distribuované zamestnancom Marriott po celom svete,“ povedal manažér školenia hotelového personálu Marriott.- Každý deň v hoteli začína 15-minútovým stretnutím, na ktorom sa vyhlasuje „heslo dňa“. Neexistuje žiadna iniciatíva: je vybraný z 20 nakazených

I nenarodené možnosti, zhromaždené v malej knižke, nosiť
.... ||>každý zamestnanec by mal. Heslá znejú takto: „Vítam

Vážim si každého klienta“, „Viem pracovať v tíme“, „Vždy dodržiavam ■ nulové bezpečnostné pravidlá.“

Milý predseda ústredného úradu Samsung- jediný ev-
i... člen vrcholového manažmentu spoločnosti. Bol poverený kľúčovou úlohou
niv, ktorá sa zaoberá digitálnymi mediálnymi technológiami. Mená
ale ja ich vývojom Samsung viaže svoju budúcnosť: spoločnosť dúfa
a nástup éry „digitálnej konvergencie“, ktorá umožní
Samsung dodržujte svoj vlastný slogan „Buďte lídrom!“ podľa-
Ieniya viceprezident, hlavný slogan spoločnosti Samsung„To isté
1C" je absolútne neprijateľné! Ktorý v Samsung najrýchlejším spôsobom
| premýšľať? Urobte „to isté“ ako predtým. „Ak prídem
CPU Fu a poviem vám, že vyrábame rovnaké produkty a pracujeme podľa nich
do rovnakých programov ako v predošlom mesiaci, dostanem okamžitú výpoveď!

"Vyhodím svojich podriadených, ak mi to povedia."

Ako správne formulovať firemný slogan? Správne

III > iynr by nemal obsahovať viac ako dve alebo tri jednoduché slová. V ňom
dnu- malo by sa ozývať syčanie. Musí povzbudzovať, volať,
Mm ive. "Len choď a urob to." Len tak sa dá uspieť.

Vývoj sloganov je spravidla zverený oddeleniam YaL alebo oddeleniam vnútorných záležitostí. PR Hlavná myšlienka by však mala pochádzať od vedenia. Hlavnou úlohou osoby poverenej vývojom tohto druhu motivačných nástrojov je prísť na to, ako túto myšlienku sprostredkovať strednému a nižšiemu personálu. Myšlienky natrénované do neprístupnej podoby sú zosmiešňované a neúčinné.

Ako príklad môžeme uviesť slogan, ktorý visel v jednej veľkej veľkoobchodnej nákupnej spoločnosti: „Naším cieľom je zvýšiť obrátkovosť tovaru, aby tovar neležal na sklade.“ Čo bolo myslené, mohol pochopiť Golko, autor sloganu, generálny riaditeľ. A zamestnanci sa absolútne vysmievali sloganu o i k.

Slogan je zapamätateľná fráza obsahujúca posolstvo značky alebo spoločnosti, ktoré je potrebné sprostredkovať cieľovému publiku. Spotrebiteľ si možno nepamätá názov produktu alebo výrobcu, ale kreatívny slogan pravdepodobne nezostane nepovšimnutý.

Účelom sloganu je vzbudiť záujem človeka o spoločnosť alebo produkt. Ovplyvňuje imidž značky a vnímanie spotrebiteľov. Úspešný slogan pomáha nadviazať spojenie medzi spoločnosťou a publikom.

Typy sloganov

1. Obrazový slogan- jej hlavným cieľom je odlíšiť výrobcu alebo produkt od konkurencie, vytvoriť určitý imidž. Odráža filozofiu značky, ciele a poslanie spoločnosti.
2. Slogan produktu- vytvorené s cieľom upútať pozornosť spotrebiteľov a kúpiť produkt. Zameriava sa na výhody produktu alebo služby, výhody, ktoré človek získa po ich zakúpení.

Určite ciele a zámery sloganu

Čo chcete sprostredkovať spotrebiteľovi pomocou sloganu? Aká je jeho hlavná myšlienka? Pamätajte, že úspešný slogan musí mať jednu informačnú správu, napríklad kvalitu produktu, zameranie spoločnosti na výrobcu atď.

Berte ako základ záujmy spotrebiteľov

Akýkoľvek slogan, imidž aj produkt, musí odrážať záujmy ľudí, ktorým sa ukáže. Nemali by ste používať banálne frázy ako „Sme lídri“, „Môžeme sa na nás spoľahnúť“. Ak takéto hlasné vyhlásenia nie sú podložené argumentmi a logickým vysvetlením, zostanú prázdnymi slovami. Vašou úlohou je odrážať záujmy a preferencie spotrebiteľov, a nie výrečné sľuby.

Zvážte typ a štruktúru sloganu

Imidžové slogany majú spravidla obchodnú rétoriku, sú prísnejšie ako produktové slogany, kde je povolený rým, používanie slangu a oslovovanie „vy“.

Preskúmajte slogany konkurentov

Je to potrebné na to, aby ste poznali celkový obraz, správne stanovili priority, pochopili, čo je potrebné na prekonanie konkurentov, a aby ste svoj vlastný slogan urobili ešte originálnejším, jasnejším a informatívnejším. Sledovanie sloganov iných výrobcov vám umožní vyhnúť sa opakovaniam a nápadom iných ľudí.

Kritériá, ktoré musí spĺňať efektívny slogan

Stručnost je dušou dôvtipu

Nerozumné slová, zložité vety alebo byrokracia pravdepodobne neprinesú želaný efekt, naopak, môžu spotrebiteľa odradiť. V pamäti moderného človeka, preťaženého informáciami, možno uložiť len tie najlakonickejšie a najstručnejšie frázy.

Rytmus a rým

Pred posledným vyhlásením si znova prečítajte slogan a uistite sa, že sa dá ľahko prečítať a vysloviť. Mnoho spoločností používa rým z dobrého dôvodu - slogany a básne sú vždy dobre prijaté publikom.

Spojenie s produktom alebo spoločnosťou

Neodporúča sa otvorene nútiť osobu, aby si kúpila produkt, využila služby spoločnosti atď. Ale jemná pripomienka seba je presne to, čo publikum potrebuje. Mnohí spotrebitelia, ktorí sa strácajú v početných menách, ktoré sa im naskytnú, budú potešení, ak sa v slogane objaví názov spoločnosti, produktu alebo značky.

Iba pozitívne emócie

Používajte techniky ako odvolanie, odvolanie, otázka – čokoľvek, čo môže u spotrebiteľa vyvolať určitú reakciu.

Stopercentná jedinečnosť

Slogan reprezentuje vašu firmu, značku alebo produkt, takže nápady by mali byť vaše, plagiát nikdy nemôže zatieniť pôvodný nápad.

Techniky na vytvorenie úspešného sloganu

Odvolanie alebo otázka. Kladením otázok a oslovovaním každého spotrebiteľa vytvárate ilúziu živej komunikácie, otvoreného dialógu. Túto techniku ​​často používajú známe značky a značky:

• "Vieš, že môžeš" MTS
• "Zaslúžiš si to!" L'Oreal
• "Ešte nie si v bielom?" Príliv a odliv

Humor. Trefné vtipy boli publikom vždy prijaté s buchnutím. Hlavné je to nepreháňať, nepoužívať čierny humor. Táto technika je pomerne bežná aj v marketingu. Niekoľko úspešných príkladov:

• Sprite "Mysli sviežo".
• „Vaše nohy sa budú pohybovať ako švajčiarske hodinky“ Kompresné oblečenie
• Toaletný papier Zewa „Tak jemný, že mu môžete dôverovať aj tie najcennejšie veci“.

Umelecké techniky. Hyperbola, opozícia, porovnávanie, používanie neologizmov – to vždy funguje a prináša výsledky. Príklady účinných sloganov:

• „Vaše sny sú našou inšpiráciou“ Oriflame
• „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu MasterCard» MasterCard
• "Nemožné je možné" Adidas

Šokujúce. Takéto slogany vyvolávajú najživšie emócie, a preto si ich pamätáme lepšie ako iné. Expresívne slogany, ktoré značky používali vo svojej praxi:

• "Nespomaľujte, smiešni!" Snickers
• "Čo ešte?" Nespresso
• „Pssst! Vieš čo?" Schweppes

Efektívny slogan pomáha vytvárať imidž firmy alebo produktu, stať sa výnimočným, na rozdiel od konkurencie, získať si dôveru spotrebiteľov, podnecovať ich k cielenej akcii. Najlepší slogan vytvára v človeku určité obrazy, mení jeho hodnoty, ovplyvňuje jeho svetonázor.

Špecialisti spoločnosti KOLORO poznať tajomstvá tvorby úspešného sloganu. Kontaktujte nás a my odpovieme na všetky vaše otázky týkajúce sa tvorby sloganu.

Neodmysliteľnou súčasťou vytvárania každej značky je samozrejme slogan. Samotné slovo k nám prišlo z galského jazyka (sluagh-ghairm) a doslova znamenalo „bojový pokrik“. S týmto bojovým pokrikom sa tovar stále ponáhľa na trh a do rúk kupujúcich. Keď teda v nákupnom centre prechádzame okolo plechovky Sprite, spomenieme si, že tento nápoj nás nenechá vyschnúť, a keď vidíme majiteľa auta Toyota, vieme, že šoféruje sen.

Slogany, ktoré počujeme z televíznych obrazoviek alebo v rádiu, čítame na obaloch, stojanoch a billboardoch, rýchlo a nenápadne vstupujú do našich životov, sú votkané do našich rozhovorov a robia tak veľkú časť práce tvorcov značiek. Rozoznateľné slogany priťahujú pozornosť, zvyšujú lojalitu značky a hlavne predávajú.

Deväťdesiate roky sa v Rusku vo všeobecnosti niesli v znamení tejto predtým neznámej reklamnej vlny, ktorá pokryla postsovietsky priestor spolu s novými tovarmi, produktmi a službami. V roku 1999 Victor Pelevin vydal kultový román reflexie desaťročia „Generácia „P“ („Generácia „P“), pričom v názve použil jeden z najznámejších sloganov tej doby „Nová generácia si vyberá Pepsi“. Hrdina jeho románu Vavilen Tatarsky, ako sa hovorí, zachytil vlnu a ujal sa sľubného smeru doby – tvorby sloganov. A takých „Bavilens“ sú po celom svete tisíce a tisíce, no niektorí z nich naozaj robia majstrovské diela svojho druhu.

“Euroset, Euroset – ceny sú jednoduché... Nový rok”

“Ak máte nápad, je tu IKEA”

"Yandex. Všetko sa nájde"

"Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať"

„Tanky sa neboja špiny“

„Ovip Lokos! V mene dobra"

"Dôvera" je ako ja, iba banka."

"Pepsi - vezmi si zo života všetko"