थेट पोस्टिंग नियम. जाहिरात सामग्रीसाठी आवश्यकता

ज्याप्रमाणे एखाद्या व्यक्तीचे स्वागत त्याच्या कपड्यांद्वारे केले जाते, त्याचप्रमाणे जाहिरात मोहिमेचा एकूण परिणाम जाहिरात किती प्रभावीपणे लिहिला जातो यावर अवलंबून असतो. शेवटी, त्याची साक्षरता, आकर्षकता, तसेच मूलभूत घटकांची उपस्थिती भविष्यातील व्यवहारांची गुणांक आणि संख्या निर्धारित करते. म्हणून, आज आपण Yandex.Direct मध्ये प्रभावी जाहिरात कशी तयार करावी याबद्दल बोलू.

क्लिक-थ्रू रेट, किंवा CTR, थेट मजकूर ब्लॉक कसा बनवला गेला आहे, त्यात कोणते विस्तार आहेत, प्रतिस्पर्ध्यांमध्ये ते कसे वेगळे आहे आणि इंटरनेटवरील इतर माहितीच्या आवाजावर अवलंबून आहे हे कदाचित गुपित नाही.

प्रभावी जाहिरात कशी लिहायची

तर, आजच्या संभाषणाच्या मुख्य विषयाकडे वळूया आणि स्वत: Yandex.Direct मध्ये संदर्भित जाहिराती तयार करण्याचा प्रयत्न करूया. जाहिरातींसह काम करण्यासाठी मदत सेवेमध्ये सूचित केल्याप्रमाणे, उच्च-गुणवत्तेचे ब्लॉक्स आपल्याला इच्छित प्रेक्षकांवर प्रभाव पाडण्यास तसेच प्लेसमेंटवर खर्च केलेल्या निधीवर लक्षणीय बचत करण्यास अनुमती देतात.

प्रभावी जाहिरातीचे घटक

संदर्भित जाहिरातींसोबत काम केल्यावर, मी Yandex.Direct साठी योग्य जाहिरात तयार करण्यासाठी आवश्यक घटक आणि पद्धतींची मूलभूत सूची संकलित करू शकलो. नियमानुसार, या सामग्रीमध्ये सूचीबद्ध केलेल्या शिफारसी जवळजवळ कोणत्याही विषयाच्या जाहिरातींवर लागू केल्या जाऊ शकतात आणि फोकस - केवळ B2Cच नाही तर B2B च्या जटिल जाती देखील.

शीर्षकांसह कार्य करणे.बऱ्याच लाइफ हॅकमध्ये तुम्हाला शीर्षकातील मुख्य वाक्यांश डुप्लिकेट करण्याचा सल्ला मिळेल. याच्याशी असहमत होणे कठीण आहे.

मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोनातून, हे तंत्र वापरकर्त्याचे लक्ष अधिक जोरदारपणे आकर्षित करते या वस्तुस्थिती व्यतिरिक्त (अखेर, तो जे शोधत होता ते त्याला लगेच सापडते), त्याव्यतिरिक्त, की असलेले शीर्षक ठळकपणे हायलाइट केले आहे. . ही युक्ती साइटला भेट देण्याची शक्यता वाढवते आणि त्यानुसार, आपल्याला CTR वाढविण्याची परवानगी देते.

मी शीर्षकातील कीवर्ड जाहिरात खात्यात दिसतो तसा कॉपी करण्याची शिफारस करणार नाही. जसे आपण खालील उदाहरणावरून पाहू शकतो, एकूण मजकूर ब्लॉक असंतुष्ट होण्याची उच्च संभाव्यता आहे.

"कमी किमतीत फिशिंग रॉड्स", "मॉस्कोमध्ये फिशिंग रॉड", "सेल ऑफ फिशिंग रॉड्स" लिहिणे चांगले आहे, विक्री क्रियापदापासून मुक्त होणे.

व्याकरण, शब्दलेखन आणि विरामचिन्हे यांच्या नियमांचे पालन.कदाचित हा मुद्दा इंटरनेटवरच नव्हे तर कोणत्याही जाहिरात सामग्रीवर लागू होतो. लक्ष्यित प्रेक्षकांना कोणतेही आवाहन सर्व भाषा आवश्यकता पूर्ण करणे आवश्यक आहे. इतर गोष्टींबरोबरच, ब्लॉकमधील सर्व नवीन वाक्ये रशियन भाषेच्या नियमांनुसार आवश्यक असलेल्या कॅपिटल अक्षरांनी सुरू होणे आवश्यक आहे.

ग्रंथांसह कार्य करणे.मी तुम्हाला पुढील विक्री मजकूर वर्णन कसे तयार करावे याबद्दल अधिक सांगण्याचा प्रयत्न करेन. यादरम्यान, संदर्भित जाहिरातींमध्ये प्रभावी जाहिरातींमध्ये फरक करणाऱ्या मजकुराच्या खालील महत्त्वाच्या वैशिष्ट्यांकडे मी तुमचे लक्ष वेधून घेऊ इच्छितो:

येथे देखील, तुम्हाला कधी थांबायचे हे माहित असणे आवश्यक आहे, म्हणून मी "फ्रीबी" किंवा "फ्रीबी" सारखे अपशब्द वापरत नाही. माझ्या मते, अशा ऍडिटीव्हचा केवळ प्रतिष्ठित जाहिरातदाराच्या प्रतिमेवर नकारात्मक परिणाम होईल;

• एका मजकूर ब्लॉक / जाहिरात गटावर मुख्य वाक्यांशांचा समूह लोड करा;
• ते सुवर्ण नियम वापरतात, जे सांगते की प्रति वाक्यांश एक जाहिरात किंवा गट असावा.

मी स्वतः दुसऱ्या मार्गाने जातो. मी का समजावून सांगेन. प्रथम, अशा प्रकारे तुम्ही प्रेक्षकांच्या विनंतीनुसार मजकूर स्वीकारून सर्वाधिक लक्ष्यित जाहिरात संदेश तयार करू शकता. दुसरे म्हणजे, असे खाते व्यवस्थापित करणे खूप सोपे आहे. हे मजकूर ब्लॉक्स दुरुस्त करणे, अप्रभावी वाक्यांशांना विराम देणे आणि वर्तमान प्लेसमेंटचे विश्लेषण करणे सोपे करते.

जाहिरात विस्तार.जाहिरात युनिटचा आकार जितका मोठा असेल तितकी महत्त्वाची माहिती तुम्ही त्यात बसू शकता. याव्यतिरिक्त, अशी घोषणा अधिक लक्षणीय आहे. उदाहरणार्थ, दोन भिन्न जाहिरातींची तुलना करा. पहिल्या जाहिरातीत आपण पाहू शकतो:

किंवा त्याच विनंतीसाठी समान विषयावरील दुसरी जाहिरात:

दुसऱ्या शीर्षकाव्यतिरिक्त, जाहिरातदार कोणतीही अतिरिक्त साधने वापरत नाही. यामुळे प्लेसमेंटची कार्यक्षमता कमी होते, क्लिक-थ्रू दर कमी होतात आणि त्याच वेळी गहाळ रूपांतरणे होण्याचा धोका असतो. मजकूर ब्लॉकद्वारे सक्षमपणे आणि प्रभावीपणे कसे कार्य करावे याबद्दल अधिक तपशीलवार चर्चा करूया.

Yandex.Direct मध्ये प्रभावी जाहिरात तयार करणे

काम करताना, शीर्षकाकडे खूप लक्ष द्या.यांडेक्सच्या आकडेवारीनुसार, सुमारे 80% वापरकर्ते प्रथम मथळे पाहतात आणि नंतर, त्यांना स्वारस्य असल्यास, मजकूर वाचा. त्यानुसार, जेव्हा मथळे स्पष्टपणे डिझाइन केले जातात तेव्हाच तुम्ही तुमच्या जाहिरातीवर क्लिकची अपेक्षा करू शकता.

क्लिक-थ्रू दर थेट प्रासंगिकतेवर अवलंबून असतो.या कारणास्तव हे सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे की मजकूर ब्लॉक वापरकर्त्याने शोध बारमध्ये प्रविष्ट केलेल्या क्वेरीशी शक्य तितका अनुरूप आहे.

शक्य असल्यास, आपण कीवर्डची नक्कल केवळ शीर्षकातच नाही तर मजकूरात देखील केली पाहिजे.त्याच वेळी, मी वर्णनाच्या अगदी सुरुवातीला वाक्यांश घालण्याची शिफारस करतो. दृष्यदृष्ट्या, या प्रकरणात, शोध परिणाम पृष्ठावर एक प्रकारचा रंग उच्चारण दिसेल, कारण आवश्यक शब्द ठळक रंगात हायलाइट केले जातील.

अधिक आरामदायी कामासाठी, तुम्ही टेम्प्लेट जनरेशन टूल वापरावे, जे विशेषतः तयार केले गेले आहे जेणेकरून वापरकर्त्याची की क्वेरी जाहिरातीमध्ये घातली जाईल.

विविध जाहिरात स्वरूपांसह कार्य करणे

आज आम्ही प्रभावी जाहिराती तयार करण्यासाठी सामान्य शिफारसींबद्दल बोललो. बहुतेक प्रकरणांमध्ये, हे स्वरूप आहेत ज्यात मजकूर आणि साइटची लिंक असते. ते बहुतेकदा शोधांमध्ये वापरले जातात. तथापि, नेटवर्क स्वरूप विचारात घेण्यासारखे आहे:

• प्रतिमा जाहिराती,
• मजकूर आणि ग्राफिक ब्लॉक्स,
• स्मार्ट बॅनर.

ग्राफिक फॉरमॅटसह काम करताना, सोबतच्या प्रतिमा वापरणे आवश्यक आहे. शिवाय, सर्व संभाव्य आकारांचे बॅनर आणि चित्रे वापरणे आपल्याला आपले कव्हरेज वाढविण्यास अनुमती देते.

यांडेक्स अलीकडे विविध स्टॅन्सिलची चाचणी घेत असल्याने, केवळ नेटवर्क मोहिमांमध्येच नव्हे तर शोध प्लेसमेंटमध्ये देखील जाहिरात युनिट्सचा विस्तार करण्याची शिफारस केली जाते. म्हणून, आपल्या शोध जाहिरातींमध्ये सक्रियपणे चित्रे आणि व्हिडिओ जोडणे जोडा.

प्राप्त झालेल्या आकडेवारीचे विश्लेषण करा, तुमच्या जाहिराती वेळेवर ऑप्टिमाइझ करा आणि मोठ्या संख्येने रूपांतरणांची अपेक्षा करा! 🙂

1 सप्टेंबर 2015 पासून, Yandex सर्व विशेष ऑफर आणि हमी दिलेल्या छापांसाठी नवीन लिलाव नियम स्थापित करत आहे. तेथे नवीन काय आहे आणि त्याचा सर्व जाहिरातदारांवर कसा परिणाम होईल ते शोधू या.

जर तुम्ही यांडेक्समध्ये कधी संदर्भित जाहिराती ठेवल्या असतील, तर तुम्हाला माहिती आहे की जाहिरातीवरील प्रत्येक क्लिकसाठी पैसे डेबिट केले जातात, परंतु हे कसे मोजले जाते प्रति क्लिक किंमत- यांडेक्स तज्ञांनी अलीकडेच पुनरावलोकन केलेला हा प्रश्न आहे.

Yandex http://adv.ya.ru/2413 वरील अधिकृत प्रकाशनात असे म्हटले आहे की मुख्य नवकल्पना उच्च दर्जाच्या स्कोअरसह जाहिरातींना दिलेली उच्च प्राथमिकता होती.

वरवर पाहता, Yandex सक्रियपणे जास्तीत जास्त बोलीवर लक्ष केंद्रित करत असे, जे जाहिरातदार त्यांच्या जाहिरात मोहिमेत प्रति क्लिक कमाल बोली सेट करतात त्या जाहिरातदारांना प्रथम स्थानावर दाखवण्यास प्राधान्य दिले ज्यांची बोली कमी आहे, परंतु जास्त CTR ().

आता त्याच्या लक्षात आले की कमी क्लिक करण्यायोग्य जाहिरातींना प्राधान्य देऊन तो काही नफा गमावत आहे आणि त्याने शेवटी जास्तीत जास्त CPM नफा मिळविण्यासाठी त्याच्या लिलाव सूत्रात CTR आणि पृष्ठ गुणवत्ता स्कोअरचा प्रभाव वाढवत Google च्या मार्गाचा अवलंब केला.

जर पूर्वी पृष्ठ गुणवत्ता निर्देशक (उत्पादकता) एक छोटी भूमिका बजावत असेल (आणि त्याचे स्वरूप दिल्यानंतर लगेचच, यांडेक्सने दावा केला की ते प्रति-क्लिक-किंमत सूत्रामध्ये अजिबात विचारात घेतले गेले नाही आणि ते केवळ माहितीचे सूचक होते), आता त्याचा प्रभाव लक्षणीय वाढ होईल.

कोणाला ताण द्यावा

सर्व प्रथम, ज्यांच्याकडे खराब गुणवत्ता निर्देशक आहेत: कमी CTR आणि कमी उत्पादकता ().

त्यांच्यासाठी, 1 सप्टेंबरपासून, दर झपाट्याने वाढू शकतात आणि यामुळे अपरिहार्यपणे बजेट ओव्हररन्स होईल - पैसा वेगाने निघून जाईल.

ज्या जाहिरातदारांना त्यांच्या कोनाड्यात उच्च पातळीची स्पर्धा आहे त्यांच्या जाहिरात मोहिमांचे विश्लेषण करणे देखील अर्थपूर्ण आहे: शेवटी, प्रतिस्पर्धी कदाचित त्यांच्या जाहिरात मोहिमेवर पुनर्विचार करतील आणि कमी पैशात उच्च बनण्यास सक्षम असतील, ज्यामुळे त्यांना स्पर्धात्मकता प्रदान होईल. फायदा

तेच जाहिरातदार ज्यांनी सुरुवातीला उच्च-गुणवत्तेची जाहिरात खाती आणि वेबसाइट तयार करण्यासाठी वेळ आणि पैसा खर्च केला, बहुतेक प्रकरणांमध्ये, त्यांना या गुंतवणुकीवर परतावा जाणवेल, कारण त्यांच्यासाठी प्लेसमेंटची किंमत, उलट, कमी होईल. सानुकूलित जाहिरात मोहीम आणि एक व्यवस्थित वेबसाइट असणे फायदेशीर ठरते.

काय करायचं?

परिपूर्णतेची कोणतीही मर्यादा नाही, त्यामुळे तुम्ही सध्याच्या मोहिमांचा पुनर्विचार करू शकता, MDG वाढवण्यासाठी नकारात्मक कीवर्ड जोडू शकता, फायदेशीर कीवर्ड आणि जाहिरातीपासून मुक्त होऊ शकता आणि नवीन मजकूरांवर काम करू शकता.

कृपया लक्षात घ्या की सर्व विशेष ऑफरचे दर आता इंटरफेसमध्ये दिसून येतील:

म्हणून मी लेख पुन्हा वाचण्याची शिफारस करतो, जिथे मी तुम्हाला सांगण्याचा प्रयत्न केला की तुम्ही तुमच्या जाहिरातींच्या बजेटपैकी 90% किंवा त्याहून अधिक कसे वाचवू शकता - आणि कृती करा, कारण 1 सप्टेंबर 2015 पर्यंत आधीच एक आठवड्यापेक्षा कमी शिल्लक आहे. यांडेक्स मधून रिलीझ.

उपयुक्त सल्ला:तुम्ही तुमच्या ब्राउझर बुकमार्कमध्ये एक उपयुक्त लेख पटकन कसा जोडू शकता: तुमच्या कीबोर्डवर फक्त “CTRL + D” दाबा आणि “पूर्ण झाले” बटण दाबा, ते बऱ्याच ब्राउझरमध्ये काम करते, आता ते तपासा!

ब्लॉग - सेर्गेई अर्सेंटिएव्ह 📈

• 2588
• 20 एप्रिल 2016

• 20 एप्रिल 2016

चला परिस्थितीची कल्पना करूया: तुम्ही एक जाहिरात मोहीम तयार करा, ती सर्व नियमांनुसार कॉन्फिगर करा, ती नियंत्रणासाठी पाठवा आणि ती सुरू होण्याची प्रतीक्षा करा. तथापि, तसे नाही - काही तासांनंतर तुम्ही तुमच्या खात्यात पुन्हा लॉग इन कराल आणि तेथे निराशाजनक स्थिती पहा: "नियंत्रकाने नाकारले." कथा असामान्य नाही, तुम्ही सहमत व्हाल.

तुमच्या सरावात शक्य तितक्या कमी चुका आहेत याची खात्री करण्यासाठी, आम्ही सर्वकाही सोडवण्याचा प्रयत्न करू. या लेखात आपण मॉडरेशन म्हणजे काय ते जवळून पाहणार आहोत; जाहिरात नाकारण्याच्या मुख्य कारणांची यादी करूया; चला काही “लाइफ हॅक” शेअर करूया जे जाहिरात मोहिम तयार करणे आणि सेट अप करण्याचे काम लक्षणीयरीत्या सुलभ करतील आणि ऊर्जा आणि नसा वाचविण्यात मदत करतील.

थेट जाहिरातींचे नियंत्रण: मुख्य टप्पे

संयत– ही जाहिरात सामग्री, घोषणा, YAN चित्रे, द्रुत लिंक्स, प्रकाशनाच्या आधी संपर्क माहितीची तपासणी आहे. Yandex.Direct मधील सर्व जाहिराती जाहिरात सामग्रीच्या आवश्यकतांनुसार नियंत्रित केल्या जातात. मॉडरेशनचे 2 टप्पे आहेत: जाहिरातींचे स्वयंचलित सत्यापन आणि स्वतः नियंत्रकाद्वारे सत्यापन.

स्वयंचलित नियंत्रण: कशाकडे लक्ष द्यावे

जाहिरातींची स्वयंचलित पडताळणी हा नियंत्रणाचा मुख्य टप्पा आहे. यात खालील गोष्टींचा समावेश आहे:

1. त्रुटींसाठी जाहिराती तपासत आहे. सिस्टम स्पेलिंग चुका आणि टायपो या दोन्ही शोधते आणि हायलाइट करते.

1. जाहिराती लावण्याच्या नियमांचे उल्लंघन तपासत आहे. प्रणाली या पैलूचे अत्यंत काटेकोरपणे विश्लेषण करते.
2. • अपशब्द, असभ्य आणि बोलचाल अभिव्यक्ती;
   • अविश्वसनीय माहिती (जाणूनबुजून फसवी आश्वासने आणि विधाने देणे);
   • आक्रमक कॉल, क्रूरता किंवा हिंसाचाराचा प्रचार;
   • समान शब्द किंवा वाक्यांशांची पुनरावृत्ती;
   • संपर्क माहिती (उदाहरणार्थ, दूरध्वनी क्रमांक, जाहिरातदाराचे ईमेल पत्ते);
   • रशियन भाषेत अचूक भाषांतर न करता परदेशी भाषेतील शब्द किंवा वाक्ये (ट्रेडमार्क वगळता);
   • विदेशी चलनात किंमती.

उदाहरणार्थ, शीर्षके, मजकूर आणि स्पष्टीकरणांमध्ये ते वापरण्याची परवानगी नाही: Yandex.Direct मध्ये जाहिरात सामग्री पोस्ट करण्याच्या नियमांबद्दल अधिक तपशील या पृष्ठावर आढळू शकतात.

1. Yandex.Direct मध्ये प्रतिबंधित विषयांचा वापर तपासत आहे. खालील लेखात इंटरनेटवर जाहिरातींसाठी कोणते विषय पूर्णपणे प्रतिबंधित आहेत किंवा प्रदर्शित करण्यावर निर्बंध आहेत याबद्दल आम्ही चर्चा करू.

1. जाहिरातींमध्ये स्टॉप शब्दांचा वापर तपासत आहे. उदाहरणार्थ, Yandex.Direct जाहिरातींमध्ये “दहशतवादी हल्ला”, “हत्या”, “मृत्यू”, “मृत्यू” यासारख्या दुःखद घटनांचे संदर्भ असलेले शब्द किंवा वाक्ये वापरण्यास मनाई आहे.

मॅन्युअल नियंत्रण: तपशील, अटी आणि अटी

जाहिरात सामग्री थेट Yandex Direct नियंत्रकाद्वारे व्यक्तिचलितपणे तपासली जाते. अशा तपासणीची गती सेवा प्रतिनिधीच्या वर्कलोडवर, जाहिरात सामग्रीची संख्या आणि साइटवरील लँडिंग पृष्ठांची एकूण संख्या यावर अवलंबून असते. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की एजंट खाती वैयक्तिक खात्यांपेक्षा वेगाने नियंत्रित होतात. नियमानुसार, Yandex.Direct मधील जाहिरात सामग्रीचे नियंत्रण आठवड्याच्या दिवशी आणि शनिवार व रविवार या दोन्ही दिवशी केले जाते. नियंत्रण सेवा मॉस्को वेळेनुसार 9:00 ते 24:00 पर्यंत आठवड्यातून 7 दिवस चालते. रात्रीच्या वेळी जाहिराती मॅन्युअली तपासल्या जात नाहीत. त्याऐवजी, रात्रीच्या वेळी जाहिरात स्वयंचलितपणे तपासली जाते, जे सहसा जाहिरात नाकारण्याचे मुख्य कारण असते. किमान सत्यापन वेळ 2 तास आहे. हे स्वतंत्रपणे लक्षात घेण्यासारखे आहे की काही प्रकरणांमध्ये जाहिरात सामग्री स्वयंचलितपणे प्रदर्शित करण्याची परवानगी दिली जाऊ शकते. या परिस्थितीत, तुमची जाहिरात लाँच किंवा समायोजनानंतर लगेचच जाहिरात नेटवर्कवर दिसेल.

जाहिरात विषय

काही विशिष्ट आवश्यकतांची पूर्तता झाल्यासच वस्तू आणि सेवांच्या काही श्रेणींची जाहिरात केली जाऊ शकते. हे कायदेशीर निर्बंध आणि Yandex जाहिरात धोरणामुळे आहे. विशेषतः, अनिवार्य प्रमाणन, नोंदणी किंवा परवान्याच्या अधीन असलेल्या वस्तू आणि सेवांसाठी, दस्तऐवजांचे पॅकेज प्रदान करणे आवश्यक आहे. यात हे समाविष्ट असू शकते:

1. परवानगी देणाऱ्या कागदपत्रांच्या प्रती (परवाना, प्रमाणपत्रे इ.) आणि हमी पत्र;
2. केवळ परवाने आणि प्रमाणपत्रे इत्यादींच्या प्रती;
3. फक्त हमी पत्र.

आवश्यक कागदपत्रांची यादी, हमी पत्रांचे नमुने आणि इतर जाहिरात वैशिष्ट्ये "थेट नियम" पृष्ठावरील तुमच्या विषयाशी संबंधित विभागात दिली जातील. जाहिरात सेवेच्या प्रशासनाला कागदपत्रे पाठवण्यासाठी, तुम्ही या दुव्यावर उपलब्ध असलेला फॉर्म वापरणे आवश्यक आहे. परंतु असे विषय आहेत ज्यांच्या जाहिरातींवर सक्त मनाई आहे. विशेषतः, खालील वस्तू आणि सेवांच्या जाहिरातींना परवानगी नाही:

• जुगार; क्रीडा अंदाज; बुकमेकर्स; जोखीम आणि बेटांवर आधारित क्रियाकलाप. अशा उपक्रमांमध्ये गुंतलेल्या कंपन्यांच्या जाहिरातींवरही बंदी आहे.
• अल्कोहोल उत्पादने.
• पायरोटेक्निक उत्पादने वगळता स्फोटके आणि साहित्य.
• दूरस्थ विक्रीसाठी प्रतिबंधित वस्तूंची दूरस्थ विक्री: उदाहरणार्थ, दागिने, औषधे इ.
• मूळ वस्तूंच्या प्रती: उदाहरणार्थ, प्रसिद्ध ब्रँडच्या घड्याळांची प्रतिकृती.
• कृत्रिम गर्भपातासाठी वैद्यकीय सेवा.
• अंमली पदार्थ आणि सायकोट्रॉपिक पदार्थ तसेच त्यांचे पूर्ववर्ती.
• शस्त्रे. वायवीय, शिकार, प्राचीन वस्तू, वायू आणि स्मरणिका शस्त्रांसह कोणत्याही प्रकारच्या शस्त्रांच्या जाहिराती वगळण्यात आल्या आहेत.
• दुर्भावनापूर्ण सामग्री आणि संसाधने असलेल्या साइट ज्यांचा उद्देश फसव्या मार्गाने वापरकर्त्यांकडून निधी किंवा संपर्क माहिती मिळवणे आहे.
• ट्रॅफिक आकर्षित करण्यासाठी तयार केलेल्या डोरवे साइट्स आणि वापरकर्त्यांसाठी अद्वितीय आणि उपयुक्त सामग्री नसलेली.
• लिहून दिलेले औषधे.
• तंबाखू उत्पादने, धूम्रपान उपकरणे आणि उपकरणे.
• आर्थिक पिरॅमिड्स.
• राजकीय जाहिरात.
• वस्तू आणि सेवा, ज्यांचे उत्पादन किंवा विक्री स्थानिक कायद्याद्वारे प्रतिबंधित किंवा मर्यादित आहे. उदाहरणार्थ, दस्तऐवजांची बनावट, अश्लील सामग्रीचे वितरण इ.

तुमची जाहिरात डायरेक्टमध्ये मॉडरेशन पास करण्याची हमी आहे याची खात्री करण्यासाठी, ती लॉन्च करण्यापूर्वी, आम्ही तुम्हाला सल्ला देतो की तुमची जाहिरात ऑब्जेक्ट वरीलपैकी कोणत्याही श्रेणीमध्ये येत नाही याची खात्री करा.

Yandex.Direct मध्ये यशस्वीरित्या नियंत्रण कसे पार करावे?

जर, सर्व अटींची पूर्तता करूनही, तुमच्या जाहिराती बर्याच काळासाठी संयम सोडू शकत नाहीत, तर, सर्वप्रथम, तुम्हाला धीर धरावा लागेल. स्वत:ची दोनदा तपासणी करणे आणि तुमचा विषय Yandex नियमांचे पूर्णपणे पालन करत असल्याचे सुनिश्चित करणे उपयुक्त आहे. आज इंटरनेटवर तुम्हाला राखाडी जाहिरात मोहिम नियंत्रित करण्यासाठी अनेक भिन्न सूचना आणि पद्धती सापडतील. तथापि, आपण हे लक्षात ठेवले पाहिजे की हे केवळ यांडेक्स नियमांच्याच नव्हे तर राज्य कायद्याच्या देखील विरुद्ध आहे. जरी आपण सिस्टमच्या निर्बंधांना बायपास करण्यास व्यवस्थापित केले तरीही, आपण पर्यवेक्षी अधिकार्यांचे लक्ष वेधण्याचा धोका पत्करतो. आणि तरीही, "पांढऱ्या" विषयांवरील जाहिरातींच्या नियंत्रणाच्या मुद्द्यांकडे परत जाऊया. मंजूरी मिळविण्याच्या प्रक्रियेस विलंब होत असल्यास, सर्वप्रथम, आपल्याला हे सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे की संसाधन सर्व Yandex आवश्यकता पूर्ण करते. म्हणजे:

1. साइटची थीम जाहिरातीच्या मजकुराशी संबंधित आहे.
2. साइट सर्व ब्राउझरमध्ये योग्यरित्या प्रदर्शित होते.
3. यात दुर्भावनापूर्ण सामग्री नाही, वापरकर्त्यांबद्दल फसवणूक (फिशिंग) माहिती गोळा करत नाही आणि लोकांना तृतीय-पक्ष साइटवर पुनर्निर्देशित करत नाही.
4. पॉप-अप ब्लॉक्स (पॉप-अप किंवा पॉप-अंडर) नसतात. हे निर्बंध संप्रेषणाच्या प्रकारांवर लागू होत नाही: उदाहरणार्थ, ऑनलाइन सल्लामसलत करण्यासाठी.
5. जाहिरात युनिट पहिल्या स्क्रीनच्या अर्ध्याहून अधिक भाग घेत नाहीत.
6. जाहिरात मजकूर असे म्हणत असल्यास सवलत, जाहिरात किंवा विशिष्ट उत्पादन किंवा सेवेबद्दल माहिती संक्रमण पृष्ठावर स्पष्टपणे उपस्थित आहे.
7. एखादी जाहिरात परदेशी भाषेतील पृष्ठावर नेत असल्यास, जाहिरात मजकूरात याबद्दल चेतावणी असते.

शेवटी, काही टिपा ज्या तुमच्या जाहिरातींना Yandex.Direct मध्ये यशस्वीरीत्या मॉडरेशन पास करण्यात मदत करतील. जाहिरातीच्या पुढील प्रतिष्ठित स्थिती दिसत नसल्यास, तुम्ही हे करू शकता:

1. त्याच्या निर्मितीनंतर काही तासांनी पुन्हा-मॉडरेशनसाठी जाहिराती पाठवा.
2. रात्री नियंत्रणासाठी जाहिराती सबमिट करा.
3. शनिवार व रविवार रोजी नियंत्रणासाठी जाहिराती पाठवा.
4. जाहिरात मजकूर आणि शीर्षकांमध्ये किरकोळ समायोजन करा.
5. जाहिरात आणि साइट पुन्हा एकदा तपासा: समस्या केवळ मजकूर आणि शीर्षकांमध्येच नाही तर संपर्क माहिती, द्रुत दुवे, स्पष्टीकरण आणि लँडिंग पृष्ठामध्ये देखील असू शकते.
6. जाहिरात मोहीम पुन्हा अपलोड करा, अशा प्रकारे नवीन तयार करा.
7. द्रुत लिंक्समध्ये UTM टॅग वापरा.

जर, वरील सर्व पायऱ्यांनंतर, तुमच्या जाहिरातींचे नियंत्रण होत नसेल, आणि तुमच्या ऑनलाइन विनंतीला प्रतिसाद मिळण्याची प्रतीक्षा करण्यासाठी तुमच्याकडे वेळ नसेल, तर हॉटलाइन नंबरवर थेट समर्थन सेवेशी संपर्क साधा. या प्रकरणात, तुम्ही जाहिरात नेटवर्कच्या प्रतिनिधीला जाहिरात सत्यापन प्रक्रियेला गती देण्यासाठी सांगू शकता. तसे, आपण प्रथम जाहिरात नाकारल्यानंतर लगेच Yandex.Direct समर्थन सेवेशी संपर्क साधू शकता. ऑपरेटर त्रुटी दाखवतील आणि तुम्हाला तुमच्या जाहिराती समायोजित आणि ऑप्टिमाइझ करण्याबाबत सल्ला देतील. यशस्वी संयम आणि उच्च रूपांतरणे!

Sp-force-hide ( प्रदर्शन: none;).sp-फॉर्म (प्रदर्शन: ब्लॉक; पार्श्वभूमी: rgba(255, 255, 255, 1); पॅडिंग: 15px; रुंदी: 800px; कमाल-रुंदी: 100%; सीमा- त्रिज्या: 0px; बॉर्डर-रंग: rgba(247, 191, 62, 1); पुनरावृत्ती: नाही-पुनरावृत्ती; पार्श्वभूमी-स्थिती: केंद्र; पार्श्वभूमी-आकार: स्वयं;).एसपी-फॉर्म इनपुट (प्रदर्शन: इनलाइन-ब्लॉक; अस्पष्टता: 1; दृश्यमानता;).sp-फॉर्म .sp-फॉर्म-फील्ड -रॅपर ( समास: 0 ऑटो; रुंदी: 770px;).sp-फॉर्म .sp-फॉर्म-कंट्रोल (पार्श्वभूमी: #ffffff; सीमा-रंग: rgba (171, 171, 1); सीमा-रुंदी: 1px; पॅडिंग- डावीकडे: 8.75px; बॉर्डर-त्रिज्या: 0px; -वेबकिट-रुंदी: 100%;).sp-फील्ड लेबल (रंग: rgba(43) , 43, 1); -आकार: 14px; फॉन्ट-वजन: ठळक; -moz-बॉर्डर-त्रिज्या: 25px; -वेबकिट-बॉर्डर-त्रिज्या: 25px; पार्श्वभूमी-रंग: #474747; रंग: #ffffff; रुंदी: स्वयं; फॉन्ट-वजन: 700; फॉन्ट-शैली: सामान्य; फॉन्ट-फॅमिली: एरियल, सॅन्स-सेरिफ; बॉक्स-सावली: काहीही नाही; -moz-box-shadow: काहीही नाही; -webkit-box-shadow: none;).sp-फॉर्म .sp-बटण-कंटेनर (मजकूर-संरेखित: डावीकडे;)

आम्ही ते शीर्षक आणि जाहिरात दोन्हीमध्ये ठेवतो.

खरेदीदार विशिष्ट प्रश्न विचारतो आणि त्याला विशिष्ट उत्तर हवे असते. आपण शोधत असल्यास "फर्निचर खरेदी करा ", कोणता मथळा तुमचा बहुधा लक्ष वेधून घेईल?

"फर्निचर घाऊक"
"आमच्याकडून फर्निचर खरेदी करा!"
"ऑनलाइन फर्निचर स्टोअर"

सहमत आहे, हे तेच असेल जिथे तुम्ही स्वतः टाइप केलेले शब्द असतील. शिवाय, यांडेक्स काळजीपूर्वक त्यांना ठळकपणे हायलाइट करेल. आणि हो, मजकूरात प्रश्नांचा समावेश करण्याचा हा आणखी एक फायदा आहे. खाली दिलेल्या जाहिराती कशा दिसतात आणि कोणत्या अधिक लक्षवेधी आहेत याची तुलना करा.

खूप लांब प्रमुख प्रश्नांसाठी, उदाहरणार्थ, "चेबोक्सरीमध्ये स्वस्तात कॅबिनेट फर्निचर खरेदी करा," शीर्षकातील क्वेरीचा सर्वात महत्त्वाचा भाग वापरा आणि मजकूरात उर्वरित शब्द समाविष्ट करा.

कीवर्ड नाकारले जाऊ शकतात: "खरेदी", "खरेदी". यांडेक्स क्वेरीमध्ये आढळलेल्या शब्दांचे समानार्थी शब्द ठळकपणे हायलाइट करेल.

■ यांडेक्स डायरेक्ट नियम क्रमांक 2. मुख्य प्रश्न सुरुवातीला आहे.

सुरुवातीला एक शब्द होता आणि तो मुख्य शब्द होता. दुसरा नियम हा पहिल्याचाच चालू आहे आणि जाहिरातीच्या दृश्यमानतेवर परिणाम करतो. संदर्भित जाहिरातीतील मुख्य गोष्ट म्हणजे खरेदीदाराच्या प्रश्नाचे उत्तर देणे आणि लगेचच चांगले. खरेदीदार हे लक्षात घेईल आणि त्याचे कौतुक करेल.

■ यांडेक्स डायरेक्ट नियम क्रमांक 3. 1 की - 1 जाहिरात

कृपया स्वतःसाठी हा नियम लक्षात घ्या. हे आळशीपणाचा प्रतिकार आहे.

प्रत्येक मुख्य प्रश्नासाठी एक जाहिरात असावी! आणि काहीवेळा एकापेक्षा जास्त, तुम्ही A/B चाचणी पद्धत वापरून प्रयोग केल्यास* अधिक तपशीलांसाठी लिंक पहा.

हे महत्वाचे का आहे:

प्रत्येक जाहिरात कार्यरत होईल.

अनेक विनंत्यांसाठी एक जाहिरात त्यापैकी बहुतेकांची परिणामकारकता कमी करते. सामान्य शब्द आणि हायलाइट केलेल्या मुख्य वाक्यांचा अभाव ते अदृश्य करतात. हा दृष्टीकोन वेळ काढण्याची अनिच्छा दर्शवितो आणि त्यानुसार परिणाम होईल.

प्रत्येक विनंतीसाठी आदर दाखवा - आणि तुम्हाला उच्च-गुणवत्तेचे Yandex Direct आणि एक समाधानी खरेदीदार मिळेल.

■ यांडेक्स डायरेक्ट नियम क्रमांक 4. प्रति मोहीम 1300 जाहिराती

नियम मागील एक पासून अनुसरण. अर्थात, 1300 सरासरी आहे. Yandex Direct मध्ये, जाहिरातींची संख्या उद्योग, सेवा क्षेत्र आणि तुमची उद्दिष्टे यावर अवलंबून असते. परंतु ही संख्या आम्हाला पुन्हा एकदा आठवण करून देते की आम्ही प्रत्येक विनंतीसाठी स्वतंत्र घोषणा करतो.

हे नियम मूलभूत आणि अनिवार्य आहेत. ज्यांना यांडेक्स डायरेक्टसाठी व्यावसायिकरित्या काम करायचे आहे त्यांच्यासाठी खाली नियम आहेत.

■ यांडेक्स डायरेक्ट नियम क्रमांक 5. आम्ही तत्त्वानुसार काम करतो ODC

O - ऑफर (ऑफर)

काहीतरी विकण्यासाठी, आपल्याला काहीतरी ऑफर करणे आवश्यक आहे. आणि ऑफर "चवदार" असणे आवश्यक आहे - क्लायंटसाठी फायदेशीर. हे असू शकते:

चांगली किंमत (स्पर्धक किंवा तत्सम मॉडेलच्या किंमतींच्या तुलनेत);

रशियन फेडरेशन किंवा विशिष्ट प्रदेशात डिलिव्हरी (ऑफरची "स्वादिष्टता" "फ्री डिलिव्हरी" किंवा "फ्लोअरवर डिलिव्हरी" जोडून वाढविली जाईल);

50% आणि त्याहून अधिक सवलत (आकडेवारीनुसार, 50% पेक्षा कमी सूट ऑनलाइन जाहिरातींमध्ये खराब काम करतात), "प्रमोशन", "सेल" शब्द देखील वापरा;

बोनस (मुख्य उत्पादनासाठी भेट, उदाहरणार्थ, कारसाठी हिवाळ्यातील चाकांचा संच)

सेवा (मोफत मोजमाप - दारे, स्थापना - घरगुती उपकरणांसाठी, अनुभवी असेंबलर - फर्निचरसाठी).

एका शब्दात, प्रत्येक गोष्ट जी तुमची ऑफर इतरांच्या तुलनेत "चवदार" बनवेल.

डी - अंतिम मुदत

मर्यादित-वेळच्या ऑफर मजबूत खरेदी प्रोत्साहन तयार करण्यासाठी सिद्ध झाल्या आहेत. सवलत किंवा सूचित किंमत वैध असताना विशिष्ट कालावधी सूचित करा. उदा:

महिन्याच्या शेवटपर्यंत (जे तुम्हाला अनेक वेळा जाहिरात वापरण्याची परवानगी देईल) किंवा "मे/जून/सप्टेंबरच्या अखेरीपर्यंत" (विशिष्ट आवश्यक असल्यास)

हंगाम संपेपर्यंत.

मुदतींचा समावेश करणे आवश्यक नाही, परंतु ते खरेदीदाराला खरेदी करण्यासाठी "घाई" देते आणि सकारात्मक निर्णयावर प्रभाव टाकते.

सी - कॉल टू ॲक्शन

लोकांना सांगितल्यावर गोष्टी करणे त्यांच्यासाठी सोपे आहे कायकरा. "क्लिक करा", "येथे शोधा", "अधिक तपशील" - हे तुम्हाला लिंकवर क्लिक करण्यास आणि साइटवर जाण्यास प्रोत्साहित करते.

परिणामी तुम्हाला मिळेल:

■ यांडेक्स डायरेक्ट नियम क्रमांक 6.आम्ही विशिष्टतेच्या तत्त्वाचे पालन करतो

सर्व सामान्य अभिव्यक्ती बर्याच काळापासून ग्राहकांसाठी कंटाळवाणे बनल्या आहेत. “कमी किंमत”, “प्रचंड वर्गीकरण”, “मोठ्या सवलती” - या सर्व गोष्टींमुळे तुम्हाला स्टोअरमध्ये जाण्याची इच्छा होत नाही. त्याऐवजी आम्ही वापरतो:

990 रुबल पासून किंमत. (किंवा, एरोबॅटिक्स - 987 रूबल, गोलाकार नसलेली संख्या अशी छाप देतात की कोणीतरी खरोखर मोजत आहे);

60% पर्यंत सूट (आम्ही तुम्हाला आठवण करून देतो की 50% पेक्षा कमी काम करत नाही);

1500 आयटम (60 मॉडेल्स), इ.

विशिष्ट संख्या क्लायंटचा विश्वास वाढवतात आणि त्याला खरेदी करण्यास प्रेरित करतात.

उदाहरणार्थ,

विशिष्ट माहिती पोस्ट करताना, लिंक विनिर्दिष्ट मॉडेलसह पृष्ठावर नेत आहे याची खात्री करा आणि किंमत जाहिरातीच्या मजकुराशी जुळत आहे. सवलत किंवा विक्रीबद्दल बोलत असताना, खरेदीदाराला जाहिरातीबद्दल तपशीलवार माहिती असलेल्या पृष्ठावर नेले. किंवा मुख्य पृष्ठावर एक प्रमुख बॅनर.

■ यांडेक्स डायरेक्ट नियम क्रमांक 7.मजकूर जितका मोठा असेल तितकी प्रति क्लिक किंमत जास्त

डायरेक्टसाठी नियम नवीन आहे, लिहिताना तो लक्षात घेण्याचा प्रयत्न करा. त्याला एक उपाय आहे. जर जाहिरात इतकी चांगली असेल की सीटीआर छतावरून जाईल, तर प्रति क्लिकची किंमत स्वाभाविकपणे कमी होईल. म्हणून, आपण लांबी आणि गुणवत्ता दरम्यान निवडल्यास, उच्च-गुणवत्तेची Yandex Direct निवडा.

आम्ही Yandex Direct जाहिराती तयार करतो

मॅन्युअली जाहिराती तयार करणे वेळखाऊ आहे. Autodirect5 सेवा प्रक्रिया स्वयंचलित करण्यात मदत करते. हे प्रस्तुत नियम लक्षात घेऊन संकलित केलेले मजकूर देते. तुम्ही योग्य टेम्प्लेट निवडा आणि तुमच्या उत्पादन, किंमती आणि परिस्थितीनुसार ते समायोजित करा.

■ आम्ही उजवीकडे टेम्पलेट्स निवडतो: बॉक्स चेक करा आणि "निवडा" बटण दाबा. आम्ही डावीकडील फील्डमध्ये बदल करतो. विनंती आपोआप टेम्पलेटमध्ये घातली जाते.

खालील स्मार्ट नियमांच्या परिणामी, आम्हाला मिळते:

• मुख्य प्रश्नाचे अचूक उत्तर. आम्ही खरेदीदाराचे लक्ष वेधून घेतो आणि विश्वास निर्माण करतो.
• प्रति क्लिक कमी किंमत. योग्यरित्या कॉन्फिगर केलेले यांडेक्स डायरेक्ट अनेक वेळा स्वस्त आहे.
• विक्री आणि रूपांतरणात वाढ. विशिष्ट क्रमांक वेबसाइटवर खरेदीसाठी तयार खरेदीदार आणतात.

नियमांकडे दुर्लक्ष केल्यामुळे, आम्हाला मिळते:

मजकूराच्या काही ओळी ज्यावर फक्त नजर टाकली जाते.

मजकूरांसाठी यांडेक्स थेट आवश्यकता

हे नियम तज्ञांच्या अनेक वर्षांच्या अनुभवावर आधारित आहेत. त्यांचा वापर वापर वगळत नाहीसामान्य ज्ञान आणि मूलभूत व्याकरण!

त्यांच्या व्यतिरिक्त, जाहिराती तयार करण्यासाठी अधिकृत यांडेक्स डायरेक्ट नियम आहेत:

• स्पेस आणि विरामचिन्हांसह 33 वर्णांपर्यंत शीर्षकाचा आकार;
• मजकूर आकार 75 वर्णांपर्यंत, रिक्त स्थान आणि विरामचिन्हांसह;
• जाहिरातीच्या ऑब्जेक्टची स्पष्ट व्याख्या (उत्पादन, सेवा);
• फायद्याबद्दल संबंधित निष्कर्ष असल्यासच उत्कृष्ट पदवी (सर्वोत्तम, नवीन) असलेले शब्द वापरले पाहिजेत;
• विशिष्ट प्रकारच्या वस्तू आणि सेवांसाठी अतिरिक्त नियम.