말보로 담배 - "카우보이" 담배의 역사. 필립 모리스는 말보로 생산을 독일로 이전했습니다. 말보로를 영어로 철자하는 방법

상표:말보로

브랜드 출시 연도: 1924

산업:담배 산업

제품:담배

소유 회사:필립모리스 인터내셔널

"말보로" (말보로)는 1924년 최초의 여성용 담배로 탄생했습니다. 예전에는 여성에게 담배를 판다는 생각 자체가 오늘날 8세 어린이에게 담배를 파는 것과 마찬가지로 선동적인 것으로 간주되었습니다. 그러나 1920년대 참정권(보통 참정권을 위한 여성 투사)의 출현으로 평등 문제가 대두되었습니다. 여성은 남성과 똑같은 불쾌한 습관을 갖고 싶어했습니다(그 당시에는 흡연이 건강에 미치는 위험성에 대한 문제가 제기되지 않았습니다). ).

그럼에도 불구하고 상업적인 관점에서 볼 때 이 사업은 위험했습니다. 광고 전문가들은 흡연이 아침에 심한 마른 기침을 하는 것은 물론이고 치아가 누렇게 변하고 악취가 나고 돌이킬 수 없는 중독으로 이어지지만 흡연을 할 때 여성은 여전히 ​​여성스럽고 온화하다는 것을 증명하기 위해 노력했습니다. Philip Morris는 자신의 회사의 담배 브랜드가 고전적이고 고상한 이름을 가져야 한다고 결정했습니다. 그 당시 윈스턴 처칠은 매우 인기가 있었습니다. 그는 말버러 백작과 친척이라고 합니다. 사업가들은 그 단어의 소리를 좋아했습니다 "말보로", 그러나 철자가 마음에 들지 않았습니다 - Marlborough. 그런 다음 단어 끝에서 "추가" 문자를 제거하고 이를 수정된 형태로 패킷에 배치했습니다.

1920년대 광고 캠페인 "말보로"새로운 담배의 '여성성'을 칭찬했습니다. 브랜드의 얼굴로 초대되었습니다 할리우드 스타메이 웨스트. 눈에 띄지 않는 립스틱 자국을 가리기 위해 필터 근처 담배 끝 부분에 빨간 리본을 그려 놓았습니다. 이 혁신은 "매력적인 추가"라고 불리며 종이가 입술에 달라 붙지 않을 것이라는 우려로 설명되었습니다. 담배 "말보로", "...5월의 산들바람처럼 부드럽습니다"("5월처럼 온화함")는 "안목 있는 취향이 남성의 판단의 정확성을 확인시켜 주는 여성"을 위해 특별히 고안되었습니다. "말보로"- 담배 중의 귀족이군요..." 담배의 성공은 담배를 떠받치기에 충분했지만, 그 이상은 아니었다.

20년 후 필립 모리스는 틈새 시장을 채우기 위해 브랜드를 "재배치"하기로 결정했습니다. 이제 주요 구매자는 폐암으로 인한 죽음을 두려워하지만 여전히 흡연을 하는 사람들이 되었습니다. 여기에는 이유가 있었습니다. 1950년대 초에 과학자들은 흡연과 폐암을 연관시키는 연구 결과를 발표했습니다. 이는 담배회사들이 오랫동안 두려워했던 '현장 사격'과 똑같았다. 1953년 미국에서는 역사상 처음으로 담배 소비가 감소했습니다.

담배회사들은 즉각 대응했다. 처음에 그들은 거부 전략을 채택했습니다. 그들은 연구에 결함이 있다고 주장하는 동시에 자신의 품종이 다른 더 해로운 품종보다 "더 안전"하다고 주장했습니다. 필터가 없는 담배가 가장 큰 피해를 입었습니다. 그러나 필터링된 담배는 흡연자들에게 무해한 것으로 인식되었습니다. (당시에는 필터 담배를 여성만 피운다는 것이 일반적인 믿음이었습니다.) 많은 남성들이 필터 담배를 피우고 싶지만 "여성용" 담배로 바꾼다는 이유로 조롱당하고 싶지 않았습니다.

담배 제조업체들은 필터에 불쾌하고 유해한 연기가 포함되어 있기 때문에 오랫동안 남성에게 필터 담배를 제공하려는 유혹에 저항해 왔습니다. 그러나 그때 밝은 생각이 떠 올랐습니다. 필터가 달린 담배는 제조업체에게 더 수익성이 높습니다. 결국 필터 재료는 같은 양의 담배보다 저렴합니다. 게다가 필터 청소도 담배 연기이는 더 저렴하고 낮은 등급의 담배를 사용할 수 있다는 의미입니다.

그리고 필립 모리스는 그렇게 하기로 결정했습니다. "말보로""성전환 수술." 이 "수술"을 수행하기 위해 그들은 광고 전문가인 레오 버넷(Leo Burnett)이라는 시카고 출신의 "외과 의사"를 고용했습니다.

Burnett은 Jolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune과 같은 광고 캐릭터 제작을 전문으로 했습니다. 여성화 시작하기 "말보로", 그는 노련한 선장, 헤비급 운동 선수, 모험가, 종군기자, 건설 노동자 등과 같은 일련의 이미지인 "테스토스테론 주사" 시리즈를 사용하기로 결정했습니다. 이 시리즈의 첫 번째는 물론 , 카우보이. 그러나 Philip Morris는 이 프로젝트에 만족하지 않았습니다. 그는 놀라운 결과를 가져온 연구원 팀을 고용했습니다. 미국에는 3,000명 이하의 전문 카우보이가 남아 있었습니다. 그렇다면 평범한 회사원이 자신을 그러한 광고 캐릭터로 식별할 것이라고 어떻게 기대할 수 있습니까?

Burnett은 많은 말을하고 설득력있게 말했고 결국 그는 관리자의 완고함을 깨뜨릴 수있었습니다. 그는 카우보이에게 앞서 나갔습니다. 광고 캠페인은 성공적이었습니다. 담배 1년 동안 "말보로"꼴찌(이전에는 시장의 1% 미만 점유)에서 4위로 올라와 "챔피언 담배" 목록에 올랐습니다.

게다가 새로운 팩 말보로이는 또한 포장 센세이션을 일으켰습니다. 이 특정 브랜드의 담배는 나중에 표준 "플립탑" 포장이 된 방식으로 생산되기 시작했습니다. 즉, 경첩이 달린 뚜껑이 있는 단단한 판지 필통입니다. 이러한 포장은 순전히 실용적이었으며(담배는 주름지지 않음) 엄청난 마케팅 중요성을 가졌습니다. 이제 흡연자는 주머니에 있는 "플립톱"을 여는 것이 불편했기 때문에 담배를 피울 때마다 다른 사람들에게 팩을 보여주어야 했습니다. .

로고는 "성별 재지정" 작업의 주요 결정 중 하나입니다. 말보로. 진짜 남자들을 위한 잔혹한 담배라는 이미지를 획득하면서 브랜드는 이미지 속 지나친 귀족주의도 없앴다. 처음에는 "여성스러운"성격 시대에 말보로 공작의 성과 연관성이 필요했습니다. 이제는 귀족적 효율성을 제거해야했습니다.

디자이너 Frank Gianninoto는 남성성이 결여되지 않은 말보로를 위한 새로운 투투를 개발했습니다. 여기의 흰색 색상은 화살처럼 빨간색을 뚫었습니다.

촬영에 초대된 첫 번째 "카우보이" 그룹은 전문 패션 모델들이었는데, 어느 쪽에서 말에게 접근해야 할지 전혀 아는 사람이 없었습니다. 그들은 웃을 수밖에 없는 빈 벨로 대체되었습니다. 파란색, 햇볕에 바랜 청바지, 카우보이 부츠를 입고 곳곳에 긁힌 자국이 있고... 박차가 거꾸로 되어 있는 남자를 상상해 보십시오! 결국 광고 대행사는 텍사스와 몬타나에서 실제 카우보이를 찾아야 했습니다.

1955년에 에이전시는 카우보이의 팔에 상표 문신을 추가하기로 결정했습니다. 나중에 시터 중 한 명은 촬영 전 3분 동안 화장을 하고, 3시간 동안 문신을 했다고 회상했다. 1962년 버넷의 소속사는 The Magnificent Seven의 대본에 대한 권리를 구입하고 텔레비전 광고에 다음과 같은 문구를 추가했습니다. "미국의 진정한 맛이 있는 곳으로 오십시오. "말보로"!"

그 이후로 "남자 말버러"는 가장 성공적인 광고 이미지 중 확고한 위치를 차지했으며 담배는 수년 동안 가장 많이 팔린 이미지의 최상위에 있었습니다. 1971년 정부가 담배 광고를 금지했을 때 카우보이는 결국 다른 제품을 광고하기 시작했습니다. , 그는 아무 말도 하지 않았고, 자신의 능력에 자신감이 있는 슈퍼맨의 표정으로 계속 먼 곳을 응시했는데, 이것이 바로 흡연자들이 침묵할 때 가장 특징적인 표정이다.

모두가 카우보이를 좋아했던 것 같습니다. 이 이미지는 여성과 남성 모두에게 똑같이 매력적이었습니다. 흑인과 히스패닉에게도 마찬가지입니다. 흥미롭게도, 실제 카우보이 중 상당수가 흑인이거나 스페인 출신이었지만, 모든 "사람들"은 말버러" - 하얀색.

한편 실제 카우보이들은 흡연 관련 질병으로 사망해 주기적으로 회사를 어리둥절하게 만들었다. "남자"의 영향을 믿을만한 이유가 있습니다 말버러"시간이 지남에 따라 약해질 것입니다. 1993년 담배 수요 감소로 인해 필립 모리스는 처음으로 담배 가격을 인하했습니다. "말보로"카우보이가 아닌 모험가 그룹을 묘사하는 광고를 사용하기 시작했습니다. 구매자는 상품을 받기 위해 팩에 포함된 쿠폰을 축적하도록 권장되었습니다. 심벌 마크 말버러아마도 곧 스포츠 장비에 사용될 것입니다(더 실용적이기는 하지만 산소 쿠션, 휠체어그리고 병원 침대).

전 세계적으로 말보로보다 더 잘 팔리는 담배 브랜드는 없습니다. 그리고 이것은 단지 아름다운 비유가 아니라 입증된 통계적 사실입니다.

말보로는 1924년부터 필립 모리스에 의해 생산되었습니다. 하지만 이 담배가 초점을 크게 바꾼 몇 안 되는 담배 중 하나라는 사실을 알고 계셨나요? 말보로 담배, 우리가 지금 알고 있는 것과 원래 있던 것들은 완전히 두 가지 다른 위치를 가지고 있습니다. 이제 대부분의 사람들은 말보로를 멋진 카우보이와 연관시키지만, 옛날에는 이러한 담배 광고가 여성 청중을 겨냥했습니다.

말보로가 탄생하다

필립 모리스(Philip Morris) 회사는 1847년 런던에서 설립되었습니다. 더 정확하게는 당시에는 회사도 아니고 일반 담배 매점이었습니다. 회사는 성장하고 발전했으며 자체 담배 브랜드의 소유자가 되기까지 38년이 걸렸습니다. 당시 Philip Morris는 이미 "Derby", "Cambridge", "Blues" 및 "Marlborough" 등 4가지 자체 담배 브랜드를 생산했습니다. 1924년에 후자의 이름은 말보로(Marlboro)로 축약되었습니다.

여성 전용

처음에는 말보로 담배가 여성 전용 담배로 자리매김했습니다. 그런데 이런 포지셔닝이 나타난 데는 이유가 있지만 여성 참정권 운동 덕분이다. 참정권 운동가들은 보다 공정한 섹스를 위해 치열하게 싸웠습니다. 선거권그리고 일반적으로 남녀의 완전한 평등. “남자가 담배를 피우면 우리도 그렇게 할 권리가 있습니다!” - 대략 이 슬로건을 가지고 그들은 이 나쁜 습관을 그들에게 심어주기 위해 싸웠습니다.

필립 모리스는 이 기회를 이용하여 다른 누군가보다 먼저 아직 비어 있는 여성용 담배 틈새 시장을 차지하기로 결정했습니다. 이전에는 담배가 남성 전용 제품이었고 여성을 위한 광고를 만드는 방법이 진짜 문제였습니다. 그러나 광고 소재는 이를 매우 성공적으로 처리했습니다. 여성적인 광고 슬로건 인 "5 월만큼 부드럽습니다"가 만들어졌고 당시 미국 여배우이자 섹스 심볼 인 Mae West가 담배 광고에 초대되었습니다.

담배의 모습도 특별해졌습니다. 기존의 갈색 필터가 빨간색 필터로 교체되었습니다. 이 색상은 두 가지 이유로 선택되었습니다. 첫째, 빨간색은 현존하는 색상 중 가장 "여성스러운" 색상이고, 두 번째로 이 색상의 필터는 립스틱 자국을 숨길 수 있습니다. 광고주들의 꽤 좋은 작업에도 불구하고 담배는 여전히 남성만큼 여성에게 인기가 없었기 때문에 당시 브랜드가 놀라운 성공을 거두었다고 말할 수 없습니다. 그 당시 과학자들이 처음으로 흡연이 폐암을 유발할 수 있다는 공식 성명을 발표했다는 사실도 한몫했습니다.

말보로 브랜드의 소유자인 필립 모리스(Philip Morris)는 엄청난 손실을 심각하게 두려워하기 시작했습니다. 그는 브랜드 변경이 필요하다는 결정을 내렸고 이제는 흡연의 해로움을 알면서도 흡연이라는 나쁜 습관을 끊을 수 없는 사람들에게 초점을 맞추었습니다. 물론 필터담배는 건강에 덜 해롭지만, 남성들은 필터담배를 '여성스러운' 담배로 여겼기 때문에 구매를 거부했습니다. 기존 브랜드에 대한 새로운 이미지를 만드는 데 도움을 받기 위해 Morris는 재능 있는 광고주 Leonard Burnett에게 도움을 요청했습니다.

그는 현재 남성 말보로 브랜드의 얼굴이 될 수 있는 선원, 건축업자, 드릴러, 카우보이 등 여러 이미지를 한 번에 제안했습니다. 카우보이의 이미지가 가장 용감하고 용감해 보였기 때문에 우리는 카우보이의 이미지를 선택했습니다.

말보로 카우보이

광고 촬영에는 배우와 실제 카우보이가 모두 참여했습니다. 최초의 말보로 카우보이는 배우 윌리엄 톨비(William Thorlby)였습니다. 유럽 ​​광고 캠페인에는 1969년 제임스 본드 역으로 유명해진 말보로 카우보이 조지 라젠비가 등장합니다. 카우보이가 주연을 맡은 말보로 광고에는 자유의 정신과 거친 초원이 고혹적으로 스며들었고, 진정한 남성적 잔인함과 용기가 넘쳤다.

Leonard Barnet은 카우보이 이미지를 선택하여 올바른 선택을 했습니다. 단 몇 달 만에 매출과 브랜드 인지도가 크게 증가했습니다. 말보로는 미국에서 가장 인기 있는 5대 담배 브랜드 중 하나입니다. 오늘날까지 이 광고 캠페인은 광고 역사상 가장 전설적이고 강력한 캠페인 중 하나로 인식되고 있으며 말보로 카우보이는 "가장 영향력 있는 사람들결코 살지 않은 사람"이라는 책은 앨런 라자르(Alan Lazar)의 책에서 나옵니다.

네 명의 배우가 출연한다는 것은 상징적이다. 다른 해광고 포스터에서 말보로 카우보이 역을 맡았고 폐암으로 사망했습니다. 그 이유 중 하나는 나중에 "카우보이 킬러"라고 불리는 말보로 담배를 소비했기 때문입니다.

혁신적인 포장

이제 거의 모든 담배는 포장을 열면 뒤로 젖혀지는 편리한 뚜껑이 있는 동일한 포장에 들어 있습니다. 그러나 그러한 팩으로 판매된 최초의 담배가 된 것은 말보로였습니다. 팩 디자인은 몇 가지 원칙에 따라 Frank Gianinot가 개발했습니다. 첫째, 팩은 사용하기 쉬워야 합니다. 이것이 경첩식 뚜껑이 발명된 방법입니다. 둘째, 말보로 흡연자들은 자신들이 소비하는 담배를 자신도 모르게 광고하고 있는 것이 분명합니다. 그리고 이 목표는 달성되었습니다. 주머니에서 담배갑을 꺼내지 않고 담배갑에서 담배를 꺼내는 것이 매우 어려웠습니다. 그래서 어쨌든 나는 팩을 꺼내서 주변 사람들에게 이름과 말보로 로고를 보여 주어야했습니다. 셋째, 디자인은 남성적이고 밝아 보여야 합니다. 화이트와 밝은 레드 컬러가 완벽하게 조화를 이루며, 급성 형태화살은 무리의 외관에 어느 정도 날카로움과 단호함을 더해주었습니다.

1960년대부터 말보로 담배는 본격적으로 판매량을 늘리기 시작했다. 매출은 매년 약 12%씩 증가하고 있다.

말보로 컨트리

중지 성취한 성과그것은 어리석은 일이다. 업데이트가 없으면 브랜드가 쉽게 사라질 수 있으며 회사의 모든 주요 전문가는 이를 이해했습니다. 그래서 담배에 암모니아 필터를 첨가하면 흡연의 즐거움을 높이고 담배 맛을 더 밝게 할 수 있습니다. 이러한 혁신을 촉진하기 위해 "말보로 컨트리(Marlboro Country)" 광고 캠페인이 만들어졌습니다. 성공적인 구현 후 브랜드 소유자는 개인 계정에 수백만 달러를 보유한 사람이 됩니다.

담배 광고 금지

1970년대 초, 미국에서는 텔레비전을 통한 담배 제품 광고가 금지되었습니다. 이미 인기 있는 카우보이는 잡지 ​​페이지로 "이동"하고 주기적으로 영화에 등장하기 시작합니다(제품 배치는 영화와 TV 프로그램에서 숨겨진 브랜드 광고입니다). 어떠한 금지 조치도 말보로 담배가 1970년대 말 세계에서 가장 잘 팔리는 담배 제품이 되는 것을 막지 못했습니다.

1990년대 중반 필립 모리스의 이익은 320억 달러로 급증했습니다. 2000년 회사의 주요 성과는 "인류 역사상 가장 큰 담배 회사"라는 칭호를 받은 것입니다. 2010년에는 새로운 유형의 말보로가 출시되었습니다. 말보로 아이스 부스트(Marlboro Ice Boost)는 내부에 특수 캡슐이 들어있어 담배를 피우는 동안 청량감을 더해줍니다. 캡슐은 작은 완두콩입니다. 멘톨 오일내부를 한 입 베어물면 진정한 '서늘한 신선함'을 느낄 수 있습니다.

이제 말보로 브랜드에는 30가지 이상의 다양한 종류와 맛의 담배가 있습니다. 그러나 이 브랜드가 영원히 연관될 것은 전설적인 카우보이와 관련이 있습니다.

– 시장뿐만 아니라 가장 인지도가 높은 브랜드 담배 제품세상에. 세계 순위에서 그 가치는 세계적으로 유명한 회사인 코카콜라와 나이키를 앞지르는 26위를 차지합니다.

모든 제조업체는 아닙니다. 담배 제품그런 것을 자랑할 수 있다 재미있는 이야기성공.

회사와 말보로 브랜드의 발전 역사는 좋은 역할을합니다. 교육 자료사업 개발 및 마케팅에 관한 것입니다.

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말보로 담배와 그 제조사

말보로 담배 브랜드의 소유자는 가장 큰 다국적 담배 회사인 International(PMI) 중 하나입니다. 본사는 스위스 로잔시에 위치하고 있습니다.

모든 담배 제품 제조업체가 그렇게 길고 흥미로운 성공 사례를 자랑할 수 있는 것은 아닙니다. 알려지지 않은 직원인 필립 모리스(Philip Morris)는 1847년 영국 수도 본드 스트리트에 최초의 작은 담배 가게를 열었을 때 모든 것이 어떻게 끝날지 상상할 수 없었습니다.

그가 사망한 후 회사는 Philip Morris&Co., Ltd.라는 새로운 이름을 갖게 되었습니다. 그 후 William Curtis Thomson이 소유자가 되었습니다. 그들의 도움으로 사업적 자질고위 관료들 사이의 지인인 는 자신의 제품을 왕실에 공급하기 위해 허가를 구합니다.

1902년부터 회사는 미국인 소유자를 보유하고 있습니다. 20년대 초반에 미국과 영국의 합작 회사는 왕관이 달린 새로운 엠블럼을 갖게 되었습니다.

이제는 전 세계에서 가장 잘 알려진 시가 중 하나가 되었으며, 5년 후인 1924년에 말보로 브랜드의 시가 생산이 버지니아 공장에서 시작되었습니다. 그리하여 이 유명한 브랜드의 여정이 시작됩니다.

가장 흥미로운 점은 필터 담배가 원래 공정한 섹스를 위해 만들어졌다는 것입니다. 해방의 물결 속에서 회사 소유주는 좋은 이익을 얻기를 희망했습니다. 그러나 그들의 희망은 정당화되지 않았습니다.

브랜드를 보존하기 위해 우리는 다양한 타겟 고객에게 시급히 적응해야 했습니다. 그러나 남성들은 조롱의 대상이 되고 싶지 않아 필터를 이용한 구매를 거부했습니다.


따라서 미국 최고의 광고 전문가인 Leo Burnett이 설립을 맡게 되었습니다. 새로운 모습필터 담배에 대한 전체 대중. 그는 이 일을 완벽하게 해냈습니다. 이 회사는 미국 시장에서 자리를 잡았습니다.

확립된 고정관념에 맞서기 위해 그는 군인, 선장, 여행자 등 용감하고 어렵고 용감한 직업을 대표하는 남성 이미지를 사용했습니다. 그러나 가장 큰 성공을 거둔 가장 성공적인 이미지는 모든 미국인이 사랑하는 서부의 정복자 카우보이의 이미지였습니다.

이 시기는 끝없는 초원을 정복한 용감한 사람들에 대한 이야기가 문학, 영화, 텔레비전에서 엄청난 인기를 끌던 시기였습니다. 남은 것은 리볼버 이상의 것을 그들에게 제공하는 것입니다. 그러나 말보로 팩도 있습니다.

유명한 영화 '매그니피센트 7' 개봉 후, 오늘날까지 말보로 담배를 대표하는 '말보로 맨'이 등장했다.

1961년에 현재 이름을 얻었습니다. Philip Morris International은 다른 국가의 담배 시장을 개발하기 시작했습니다. 잘 홍보된 브랜드와 제품에 대한 훌륭한 리뷰는 다른 국가에서 판매 시장을 개발할 수 있는 폭넓은 기회를 열어 주었습니다.

말보로 브랜드 담배 홍보의 주요 방향은 담배 생산을 허용하는 다양한 라이센스 계약 등록, 많은 대도시에 새로운 지점 설립이었습니다.

예를 들어, 1963년에는 유럽 대륙에 첫 번째 지점이 문을 열었습니다. 70년대 초반 말보로의 판매량은 1,130억 개가 넘었습니다.

지난 세기 70년대 중반부터 담배 시장의 발전이 시작되었습니다. 소련. 이 기간 동안 말보로는 5개의 담배 공장에서 라이센스를 받아 생산되었습니다.

Soyuz-Apollo 브랜드는 특별히 개발되었습니다. 국내 시장에서만 판매되었습니다. 20년 후, 회사는 구소련 국가에 공장을 짓기 시작했습니다.

회사 자체의 분석가에 따르면 2009년까지 약 8,700억 개비의 담배 판매량이라는 기록적인 판매량을 달성할 수 있었습니다. 이를 통해 100억 달러 이상의 수익을 올릴 수 있게 되었습니다.

이 수치는 전체 세계 담배 시장의 15.6%를 차지합니다. 회사가 높은 수준의 제품 품질을 보유하고 있기 때문에 높은 경제 지표를 유지할 수 있습니다.

오늘날의 어려운 상황에서 전 세계 많은 국가에서 입법 차원에서도 적극적으로 흡연에 맞서 싸우고 있는 가운데 담배 회사는 새로운 유형의 제품, 광고 방법 및 판매 방법을 개발해야 합니다.

현대 기술은 Marlboro 브랜드를 우회하지 않습니다. 2013년부터 개발 시작 전자 담배. 오픈 소스에 따르면 회사는 새로운 위험 감소 제품을 출시할 예정입니다. 이는 시장 부문을 점유할 계획인 새로운 브랜드가 될 것입니다.

흡연자를 위한 테스트

말보로 담배의 주요 유형 - 니코틴 및 타르 함량

말보로 담배 생산에는 항상 최고 품질의 담배가 사용되었습니다. 응용을 위한 새로운 기술 각종 첨가제다양한 유형을 생성하는 데 지속적으로 사용됩니다.

최초의 혁신은 소위 "암모니아 기술"의 사용으로 간주됩니다. 이 기술을 통해 회사는 담배 특유의 맛을 얻고 연소 시간을 늘리며 특정 담배의 중독성을 높일 수 있었습니다.

또한 담배에 다양한 향료 첨가물이 첨가되기 시작했습니다. 1966년에 회사는 말보로 멘톨을 출시했습니다. 그 당시에는 정말 독특한 참신함이었습니다.

제조업체는 거기서 멈추지 않고 새로운 라인, 즉 가벼운 라인을 준비했습니다. 첫 번째 신제품은 Marlboro Menthol Lights 담배였습니다.

범위를 확장하기 위해 Marlboro Mediem이 도입되었습니다. 미국에서 소위 가벼운 담배 ( "가벼운", "낮은 타르", "순한")의 전체 판매에 대한 금지령이 도입 된 후 "가벼움, 매우 낮은"주제와 동일한 변형입니다. 타르 함량'), 말보로 제조업체는 개별 브랜드의 이름을 변경해야 했습니다. 이것이 금과 은이 나타난 방식입니다. 성공적으로 교체되었습니다.

말보로 라이트와 말보로 울트라 라이트. 그러한 금지 조치가 없는 다른 국가에서는 민트 첨가물이 들어간 담배가 자유롭게 판매됩니다.

2010년에 회사의 기술자들은 새로운 유형을 시장에 출시했습니다. 그들은 Ice Boost, Ice Ball 및 Blue Fresh로 명명되었습니다. 그들 모두에게는 한 가지 공통점이 있습니다.

작은 캡슐이 필터에 삽입되었습니다. 이 캡슐에는 멘톨 오일이 들어있어 흡연 중에 분쇄하면 진정한 "서리 같은 상쾌함"을 느낄 수 있습니다.

말보로의 또 다른 신제품은 개발된 팩이다. 경첩식 뚜껑을 제안한 사람은 말보로 개발자였습니다. 이를 통해 팩을 지속적으로 사용하는 편의성을 높일 수 있게 됐다. 비자발적 광고의 효과가 높아졌습니다. 모두가 볼 수 있도록 담배갑을 꺼내야만 담배를 얻을 수 있었다.

마케팅부에 따르면 전 세계에서 생산되는 말보로 담배의 종류는 약 30가지 정도이다. 이 제품은 다양한 애호가의 요구 사항을 충족합니다.

주요 담배 라인은 활발한 판매가 이루어지는 모든 국가에 제공됩니다. 회사 자체는 동일한 브랜드의 담배이지만 다양한 나라, 독특한 맛이 있습니다. 미국 밖에서는 원래의 맛을 지닌 미국에서 생산된 진짜 담배를 찾는 것이 꽤 어렵습니다.

다음은 실제 말보로 담배로 간주됩니다.

1. 레드소프트가 맞습니다. 그들은 가장 인기 있고 베스트셀러입니다. 생산에는 담배만 사용됩니다. 최상의 품질첨가물이나 향료가 없습니다.
2. 레드에는 타르 10mg과 니코틴 0.8mg이 함유되어 있습니다. 그 맛은 다른 것과 혼동될 수 없습니다.
3. 100S – 고품질. 팩 자체의 디자인조차도 동일하게 유지됩니다. 엄격한 기업 갈색 톤입니다.
4. 83mm 83은 말보로 제품군의 매우 작은 시리즈입니다. 생산을 위해 담배는 유명한 회사 기술자의 방법에 따라 특별한 방법으로 선택됩니다.

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러시아 시장 – 취향과 선호도

러시아 흡연자들을 대상으로 실시한 연구 결과와 리뷰 분석을 바탕으로 가장 인기 있는 담배 목록은 다음과 같습니다.

1. 이미 1위 오랜 세월윈스턴 담배를 들고 있습니다. 러시아 담배 소비자의 12.4%가 선택합니다.
2. 2위는 L&M 브랜드로 남았습니다. 그녀는 응답자의 8.9%를 가지고 있습니다.
3. 켄트는 3위를 차지했습니다. 7.8%의 응답자가 선호한다고 답했습니다.
4. 네 번째는 Bond Street 브랜드가 유지합니다. 그들의 지지자는 6.3%를 차지한다.
5. 5위는 말보로(Marlboro)입니다. 그들의 수치는 5.5%이다.

다양한 평가에도 불구하고 말보로 담배는 전 세계적으로 여전히 인기가 높습니다. 이러한 인기는 다음을 통해 보장됩니다. 높은 레벨생산 기술, 다양한 유형, 다양한 맛, 다양한 수준의 강도.

각 소비자는 자신의 유형을 선택합니다. 그는 제공된 특성에 따라 자신의 선호도에 의존합니다.

오늘날 러시아의 담배 상점에서는 러시아 담배 공장에서 생산되어 다른 나라에서 수입된 담배를 판매합니다.


무역에서는 7가지 유형으로 대표되는 말보로 제품을 찾을 수 있습니다.

1. 필터 – 표준 0.8mg의 니코틴이 포함되어 있습니다. 수지 함량은 10mg에 이릅니다.
2. 중간. 니코틴 0.6mg, 타르 8mg이 함유되어 있습니다.
3. 빛. 니코틴 함량이 감소하여 0.5mg에 도달하고 타르는 6mg에 불과합니다.
4. 울트라 라이트. 더 가벼워졌습니다. 니코틴은 0.4mg, 타르는 4mg만 함유되어 있습니다.
5. 크립스 민트. 독특한 맛으로. 니코틴 0.5mg, 타르 6mg이 함유되어 있습니다.
6. 신선한 민트. 니코틴 0.5mg과 타르 약 6mg이 함유되어 있습니다.
7. 필터 플러스. 이것은 러시아 시장에서 판매되는 가장 가벼운 담배입니다. 니코틴은 0.2%, 타르는 3%만 함유되어 있습니다.

담배 애호가들의 가장 까다로운 취향을 만족시킬 수 있는 능력을 통해 회사는 러시아 시장에서 안정감을 느낄 수 있습니다.

버튼과 캡슐 포함

말보로 담배 브랜드는 흡연자의 요청에 따라 맛이 바뀌는 담배 유형을 제공합니다.

"말보로 더블 믹스" - 놀라운 향과 기분 좋은 뒷맛을 지닌 담배입니다. 그들의 독특함은 2개의 캡슐이 있다는 것입니다. 필터에는 해당 음영의 두 개의 버튼이 있습니다. 선택은 4가지 맛 옵션으로 구성됩니다.

• 멘톨 - 파란색 버튼을 누르세요.
• 과일 - 필터의 보라색 원을 누르세요.
• 멘톨 - 과일 - 한 번에 두 개의 버튼을 누르세요.
• 일반 담배 – 필터에 있는 어떤 것도 만지지 말고 그냥 담배를 피우십시오.

담배의 맛과 무결성은 완전히 밀봉된 팩으로 보장됩니다. 닫은 후 호일이 패키지에 단단히 고정됩니다. 강도는 높지 않습니다 - 타르 5mg, 니코틴 0.4mg.

블랙 컬러에 블루와 바이올렛 컬러가 서로 변화하는 인서트가 결합된 스타일리시한 튀튀입니다. "말보로"라는 이름은 양각 효과가 있는 은색입니다. 그 위에는 호 모양의 빛이 있습니다. 버튼은 같은 색상으로 반짝이며 무한대 기호 모양입니다.

말보로 아이스 부스트(Marlboro Ice Boost)는 단순히 민트 향이 나는 담배 제품이 아니라 얼음처럼 상쾌한 느낌을 주는 담배 제품입니다. 필터에 멘톨 오일이 들어있는 캡슐이 들어있어 풍부한 맛을 선사합니다. 불을 붙이기 전부터 입안에 기분 좋은 맛이 느껴진다. 향기가 너무 차가워서 담배 냄새를 거의 완전히 압도합니다. 담배를 피우고 나면 일반적인 담배 맛이 아닌 순수한 민트 향이 느껴집니다.

필터 내 캡슐의 위치는 녹색 점으로 표시됩니다. 그것을 부수기 위해서는 작은 힘이 가해집니다. 담배는 타르 7mg, 니코틴 0.4mg의 편안한 강도를 가지고 있습니다.

디자인은 매우 엄격하고 눈길을 끕니다. 양각 벽의 검은색 배경은 대각선의 작은 청록색 체크 무늬 패턴으로 돋보입니다. 이 버튼은 두 개의 교차된 파란색 화살표 배경에 녹색 공이 있는 "기본 방향 표시기"의 단순화된 버전과 유사합니다.

"말보로 아이스 블라스트 크러쉬(Marlboro Ice Blast Crush)"는 특별한 기술을 이용해 만들어진 스페셜 타입입니다. 필터 상단에는 '아이스볼'이라는 공이 배치되어 있습니다. 멘톨 향을 강화하고 흡연 시 청량 효과를 더하도록 설계되었습니다.

담배 제품은 그다지 강하지 않습니다. 타르 함량은 8mg, 니코틴 – 0.5mg입니다.

팩에는 패키지 상단에 전통적인 브랜드 삽입물이 있지만 이번에는 파란색의오버플로가 있습니다. 기본 배경은 검은색이고 그 위에 일종의 청록색 메쉬가 있습니다. 버튼 디자인은 Marlboro Ice Boost 팩에 있는 버튼 디자인과 개략적으로 유사합니다.

"말보로 퓨즈 비욘드(Marlboro Fuse Beyond)" - 필터에 2개의 버튼이 있으며 기분에 따라 개별적으로 또는 함께 누를 수 있습니다. 각 주위에는 비문이 있습니다.

• 녹색 - "민트볼" - 멘톨 향을 줍니다.
• 파란색 – “얼음공”은 얼음처럼 차가운 신선함을 담당합니다.

팩의 클래식 로고 하얀색파란색과 녹색으로 반짝이는 홀로그램 효과를 선사합니다. 버튼은 말보로 더블 믹스와 동일한 스타일로 디자인되었습니다. 차이점은 색상에 있습니다. 이러한 유형의 담배 제품의 브랜드 로고와 일치하도록 색상이 지정됩니다. 담배의 강도는 중간 정도입니다: 타르 6mg, 니코틴 0.4mg.

4.7 (94.67%) 15표

전 세계적으로 인기 있는 말보로 담배는 매우 다양하며, 종류에 따라 내용이 다릅니다. 구성 요소는 다음과 같습니다. 다른 수량, 영향을 미치는 맛의 특성, 강도 수준. 모두가 선택 별도의 종자신의 취향에 따라 특성에 따라 담배를 선택하십시오.

일반 정보

"말보로"는 세계적으로 유명한 담배라고 부를 수 있습니다. 브랜드 제품은 인기를 얻었고 1924년에 담배 시장에서 특정 틈새 시장을 점유했습니다. 그때와 현재, 필립 모리스 회사는 당연히 소비자로부터 성공과 인정을 받았습니다.

회사의 발전이 꽤 오랫동안 진행되었기 때문에 말보로 브랜드는 50개 이상 쉽게 셀 수 있습니다. 다음 유형은 전 세계적으로 큰 판매량을 보이고 있습니다: “말보로 골드”, “미디엄”, “실바”.

시간이 지남에 따라 마케팅 부서의 브랜드가 변경되었습니다. 이러한 조치의 시행 덕분에 제품은 공정한 섹스뿐만 아니라 남성에게도 사용되기 시작했습니다. 담배는 정말 남성적이 되었습니다. 마케팅 담당자 L. Burnett이 담당한 잘 선택된 마케팅 움직임이 도움이 되었습니다. Tattooed Man 광고 캠페인의 일환으로 확실히 기억에 남는 카우보이가 사용되었습니다. 넓은 원으로소비자.

성공의 또 다른 열쇠는 브랜드의 인기를 크게 높이는 데 기여한 것입니다. 회사는 모터스포츠를 지원하기 시작했습니다. 페라리 팀이 파트너 역할을 했습니다. 기존 팩 디자인이 변경되었습니다. 포장 및 개봉 규칙의 이미지가 변경되었습니다.

다양한 옵션

국내 담배시장에는 7종의 말보로 담배가 판매되고 있으며 맛도 다양하다. 그 중에는:

• 말보로 필터.
• 말보로 미디엄.
• 말보로 라이트.
• 말보로 크리스프 민트.
• 말보로 프레쉬 민트.
• 말보로 울트라 라이트.
• 말보로 필터 플러스.

말보로 필터 포장 - 블록. 10팩이 들어있습니다. 한 갑에는 담배 20개가 들어있습니다. 각 제품에는 필터가 있습니다. 1개에는 니코틴 0.8mg, 타르 10mg이 함유되어 있습니다.

Marlboro Medium의 유형을 고려하면 각 블록에는 비슷한 수의 팩이 포함됩니다. 한 갑에 20개비의 담배가 들어있습니다. 필터도 있습니다. 이 담배 제품은 더 가볍습니다. 각 성분의 함량이 감소되었습니다 (타르 - 8 mg, 니코틴 - 0.6 mg).

나쁜 습관을 가진 여성이 농도가 덜한 제품에 관심이 있다면 여러 제품이 이상적일 것입니다. 기존 종: 말보로 라이트와 말보로 크리스프 민트. 포장은 표준입니다. 한 제품의 니코틴 함량은 0.5mg, 수지의 양은 6mg입니다. 필터 담배의 성분은 말보로 프레시 민트와 유사합니다. 남성과 여성 모두에게 적합하며 품질이 좋습니다.

담배를 많이 피우는 사람이 금연을 시도하다가 점차적으로 흡연을 시작하는 경우 건강한 이미지인생에서는 Marlboro Ultra Lights라는 유형을 선택할 수 있습니다.

제품의 니코틴 함량은 0.4mg입니다. 타르와 니코틴은 같은 비율로 구성되어 있습니다.

다양한 옵션 중에서 말보로 필터 플러스 제품이 가장 가벼움을 자랑합니다. 한 담배에서 니코틴 함량은 0.2%, 타르는 3mg에 불과합니다. 맛이 좋고 인체에 부정적인 영향이 적습니다. 누구나 사용할 수 있습니다. 대부분이 유형은 담배를 거의 피우지 않는 여성이 회사를 위해 선호하며 흡연에 대한 극단적인 필요성을 충족시키지 않습니다.

성공이란 무엇입니까?

사용자들 사이에서 인기 있는 유형은 말보로 레드(Marlboro Red)입니다. 담배 1개비에는 다음이 포함됩니다.

• 니코틴 - 0.7mg;
• CO - 9mg;
• 수지 - 9mg.

가장 가벼운 유형의 제품은 이미 소비자의 마음을 사로잡고 단골 고객을 찾았습니다. 말보로 레드와 말보로 라이트는 각 담배에 아세테이트 필터가 있는 것이 특징입니다. 그것은 고전적인 계획에 따라 만들어졌습니다. 필터 표면은 일반적인 주황색을 띠고 있습니다.

필터플러스라는 브랜드에는 특별한 특징이 있습니다. 필터는 탄소 부분과 아세테이트 부분의 두 부분으로 구성됩니다. 그 사이에 제조업체는 담배 삽입물을 포함했습니다. 회사 마케팅 담당자에 따르면 삽입물이 중요한 역할을 한다고 합니다. 덕분에 제품의 맛이 더욱 진해집니다. 이 브랜드의 제품을 사용해 본 흡연자들의 리뷰에 따르면, 이 제품은 정말 주목할 가치가 있다고 합니다. 그러나 강도의 정도를 고려해야 합니다.

필터 플러스 품종은 가장 가볍기 때문에 막 흡연을 시작한 공정한 섹스 중에서 가장 수요가 많습니다. 이 담배의 특징은 특이한 디자인 솔루션, 특정 강도뿐만 아니라 팩을 여는 방법으로도 간주될 수 있습니다. 뚜껑은 수직 방향으로 움직이다가 특정 방향으로 기울어집니다. 담배의 우수한 품질뿐만 아니라 합리적인 가격도 사용자에게 중요합니다.

세계에서 가장 비싸고 인식 가능한 브랜드 중 하나는 말보로(Marlboro)입니다. 흡연에 대한 가장 열렬한 반대자들조차도 이 브랜드의 담배를 미국 대초원의 통치자인 엄격한 카우보이의 이미지와 연관시킵니다. 흥미로운 사실은 이 브랜드가 처음에는 여성 고객만을 대상으로 개발 및 포지셔닝되었다는 것입니다. 처음에는 가망없던 브랜드가 어떻게 그렇게 유명해지고 전설적인 브랜드가 되었는지 알려드리겠습니다.

모든 것이 어떻게 시작되었는지…

남성과 여성 모두에게 똑같이 인기가 있는 담배인 말보로에 대한 이야기를 하기 전에, 공정한 섹스가 공개적으로 담배 제품을 피우기 시작한 것은 얼마 전인 19세기 말에서 20세기 초라는 점을 기억해 봅시다. 그 당시에는 정치 및 기타 삶의 영역에서 여성의 평등을 옹호하면서 페미니스트 운동이 적극적으로 발전하고 있었습니다. 그러나 동등한 권리와 기회 외에도 공정한 섹스의 대표자들은 상황을 이용하고 유망한 틈새 시장을 차지하기로 결정한 미국 기업가 Philip Morris를 채택했습니다. 지난 세기 20년대 초반에 그는 특별한 여성용 담배인 말보로(Marlborough)를 개발하고 출시했습니다.

여성을 위한 모든 것!

여성 청중을 주요 청중으로 지정한 제조업체는 고객의 관심을 끌고 제품에 관심을 끌기 위해 모든 노력을 기울였습니다. 담배의 슬로건은 "5월처럼 온화하다"였습니다. 유명한 여배우그 당시의 - 메이 웨스트. Vanity Fair 등 여성 잡지에 광고가 게재되었습니다. 당시 말보로 담배는 밑면에 빨간색 줄무늬가 있어 자국과 필터가 숨겨져 있어 흡연자의 이빨이 노랗게 변하지 않았습니다.

왜 그렇게 불렸나요?

Marlboro라는 이름의 유래에는 여러 버전이 있습니다. 그 중 한 사람에 따르면 담배의 이름은 처칠의 백작 이름을 따서 명명되었으며 암기 및 발음의 용이성을 위해 일부 글자가 제거되었습니다. 또 다른 이론에 따르면 그 이름은 공장이 위치한 뉴저지의 말보로 거리(Marlboro Street)라는 거리 이름에서 유래했다고 합니다.

위기를 새로운 기회의 시대로

지난 세기 50년대 말, 흡연이 건강과 발달에 미치는 영향에 관한 연구가 미국 저널에 발표되었습니다. 종양학적 질병. 그 결과 1958년은 회사에 수익성이 없게 되었습니다. 새로운 조건을 고려하여 여성 청중을 모두가 흡연의 위험성과 그에 따른 결과에 대해 알고 있지만 담배를 포기할 준비가되지 않은 청중으로 변경하기로 결정했습니다. 이 점에서 사회의 남성 부분이 가장 유망했지만 여성으로 간주되는 필터 담배 흡연에 대한 편견이있었습니다. 다른 사람들의 조롱을 두려워한 남자들은 그것을 사기를 거부했습니다. 필립 모리스는 필터링된 담배 제품에 대한 여론을 전환해야 하는 어려운 과제에 직면해 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 재능 있는 미국 광고주인 Leo Burnett이 초대되었습니다.

전문적인 작업

유정 굴착기와 고층 건설자, 엄숙한 선장, 그리고 대초원의 왕인 카우보이의 아이디어를 구체화한 이미지 모음이 만들어진 것은 버넷의 노력 덕분이었습니다. 말보로 광고 캠페인은 미국의 양치기 카우보이의 낭만적인 이미지를 중심으로 만들어졌습니다. 담배는 '필터는 당신과 맛 사이에 끼어들지 않을 것이다'라는 슬로건 아래 광고 및 판매됐다. 이 이미지 덕분에 말보로라는 나라와 이 특정 브랜드를 선호하는 멋진 남자들에 대한 이미지 전설이 만들어졌습니다.

성과와 발견

매우 성공적인 광고 캠페인 외에도 말보로가 담배 시장에서 플립탑 팩이라고 불리는 경첩식 뚜껑이 있는 판지 케이스에 담긴 담배를 최초로 판매했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이러한 포장은 편리하고 실용적이라는 점 외에도 담배를 꺼낼 때마다 브랜드 이름이 다른 사람들에게 노출되었습니다. 모습투투는 디자이너 Frank Gianninoto가 디자인했습니다. 말보로 클래식 담배는 빨간색과 흰색 색상의 대조적이고 남성적인 조합으로 인해 즉시 기억에 남습니다. 뛰어난 광고 캠페인, 세련된 디자인, 상당히 높은 가격의 조합으로 인해 지난 세기 60년대 이래로 말보로는 세계에서 가장 많이 팔린 담배가 되었습니다.

범위

그러나 필립모리스는 여기서 멈추지 않았습니다. 1966년에는 Marlboro Classics 외에도 생산이 시작되었으며, 2008년에 제조업체는 Gold, Fresh 및 Flavor의 세 가지 Marlboro 그룹을 구별하여 브랜드를 구성했습니다. 따라서 신선한 맛을 좋아하는 사람들은 Fresh 제품군에서 적합한 담배를 찾을 수 있습니다. 풍부하고 강렬한 담배 향을 선호하는 사람들에게는 Flavor 그룹의 제품이 적합합니다. 말보로 골드는 스타일과 우아함을 중시하는 소비자들에게 높이 평가될 것입니다.

또한 말보로 브랜드로 가볍고 초경량 담배가 생산되며 니코틴 함량은 0.8 ~ 0.4mg, 타르는 11 ~ 4mg입니다. 말보로 라인 중 가장 가벼운 담배는 "초경량" 담배입니다.